Agencias de viajes: Colapinto y Messi impulsan el turismo deportivo pese a la caída del emisivo

La presencia de Franco Colapinto en la Fórmula 1, el atractivo internacional de Lionel Messi y el reciente Mundial de Fútbol 2026 reflejan cómo la pasión por el deporte puede convertirse en un disparador comercial, incluso en un contexto de retracción general de las salidas internacionales.

Según el Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec), en septiembre de 2026 salieron del país 613.100 turistas residentes, un 13,2% menos que en el mismo mes del año anterior. Sin embargo, determinadas experiencias deportivas muestran una dinámica diferente, con operaciones especiales, vuelos chárter y paquetes integrales que encuentran demanda entre los argentinos.

Este fenómeno, conocido internacionalmente como sports-tripping, representa una oportunidad para las agencias de viajes y operadores turísticos, que encuentran en los grandes eventos un segmento donde la planificación, la coordinación logística y la comercialización de experiencias adquieren un peso creciente.

Efecto Colapinto: la Fórmula 1 movilizó a más de 1.000 pasajeros de una sola agencia

El reciente Gran Premio de São Paulo, disputado del 6 al 8 de noviembre en el circuito de Interlagos, dejó una muestra concreta del potencial comercial del turismo deportivo.

La presencia de Franco Colapinto en la competencia impulsó el interés de los argentinos por viajar a Brasil. De acuerdo con datos difundidos por Despegar antes de la carrera, las búsquedas y reservas hacia São Paulo para las fechas del evento llegaron a multiplicarse por siete respecto de semanas anteriores.

El interés también se reflejó en la comercialización de programas específicos. Sí, Viajo, a través de su unidad especializada Sí, Viajo Sports, informó que trasladó a más de 1.000 pasajeros a Interlagos, duplicando los aproximadamente 500 viajeros movilizados durante la edición de 2025. (Buenos Aires busca ser sede de la Fórmula 1: "Vamos a tener novedades muy pronto")

La operación comprendió cuatro vuelos chárter de más de 180 plazas cada uno y más de 800 paquetes comercializados, con propuestas que combinaron transporte aéreo, alojamiento, entradas al circuito y traslados.

La empresa también desplegó personal de acompañamiento y asistencia en destino, además de trabajar con el operador brasileño Enjoy para coordinar servicios vinculados con la competencia.

"Mover a más de mil personas para un mismo evento implica mucho más que contratar vuelos y alojamiento. Hay que coordinar horarios, servicios, traslados, información y asistencia para que el pasajero pueda concentrarse en disfrutar de la carrera", explicó Ezequiel Mayoni, CEO y fundador de Sí, Viajo.

Más allá del caso particular, el Gran Premio brasileño generó propuestas comerciales de distintas agencias y operadores argentinos, con alternativas que incluyeron vuelos desde Buenos Aires, Córdoba y Rosario, alojamiento y accesos al autódromo.

La proximidad con Brasil y la posibilidad de acompañar a un piloto argentino contribuyeron a posicionar a Interlagos como un acontecimiento atractivo para el mercado turístico nacional.

Messi y el Mundial 2026: el fútbol también impulsa viajes internacionales

El automovilismo no es el único deporte que moviliza turistas argentinos. El fútbol ofrece otros ejemplos de cómo la presencia de grandes figuras y las competencias internacionales pueden influir en la elección de un destino.

La Copa Mundial de la FIFA 2026, disputada en Estados Unidos, México y Canadá, generó oportunidades comerciales para agencias especializadas en viajes deportivos, con programas que exigieron coordinar vuelos internacionales, desplazamientos entre ciudades, alojamientos y entradas a los partidos.

La complejidad logística del torneo también puso en valor la capacidad de los operadores para organizar itinerarios sujetos al calendario deportivo, la disponibilidad hotelera y las distancias entre las distintas sedes. (Turismo deportivo: Luis Scola señaló el negocio pendiente detrás de los viajes de hinchas)

En paralelo, Lionel Messi y su presencia en Inter Miami incorporaron un atractivo adicional a la oferta turística de la ciudad estadounidense, tradicionalmente elegida por los argentinos por sus playas, compras y propuestas de entretenimiento.

A diferencia de una competencia concentrada en pocos días, los partidos de una temporada permiten desarrollar productos turísticos vinculados con distintas fechas y combinarlos con actividades vacacionales.

"El turismo deportivo permite construir propuestas alrededor de una pasión concreta. En algunos casos, el viaje se organiza para una carrera o una final; en otros, el atractivo se mantiene durante toda una temporada detrás de un ídolo deportivo como Messi o Colapinto", señaló Mayoni.

Turismo deportivo: el negocio que las agencias de viajes buscan capitalizar

El crecimiento de las operaciones vinculadas con grandes acontecimientos deportivos abre oportunidades para las agencias de viajes, pero también plantea exigencias comerciales y operativas diferentes de las del turismo vacacional tradicional.

La concentración de pasajeros en fechas específicas, la disponibilidad limitada de entradas, los costos del alojamiento y la coordinación de traslados constituyen algunos de los principales desafíos.

En este contexto, los paquetes turísticos integrales se convierten en una herramienta de comercialización, al reunir vuelos, hoteles, entradas, transporte terrestre y asistencia en una misma propuesta.

Para las agencias, la especialización permite desarrollar acuerdos con proveedores, comercializar experiencias diferenciadas y ofrecer servicios de coordinación que adquieren especial relevancia en eventos de alta demanda.

"La contratación de paquetes integrales permite centralizar la coordinación de servicios y contar con un interlocutor ante eventuales inconvenientes. En acontecimientos de alta demanda, donde las entradas, los alojamientos y los traslados pueden agotarse rápidamente, la planificación anticipada y la información clara adquieren un papel central", explicó Lucas Chávez, director comercial y socio de Sí, Viajo.

La experiencia de Interlagos, junto con el movimiento generado por Messi y el Mundial, refleja que el deporte puede funcionar como un motivo de viaje con entidad propia, capaz de movilizar operaciones comerciales incluso en períodos de menor dinamismo del turismo internacional.