FIT 2026: así será el Foro de Turismo Deportivo con Scola, Amadeus, Meliá y ATP Buenos Aires

El Foro Internacional de Turismo Deportivo, que se realizará el martes 29 de septiembre en la Pista Central de La Rural, reunirá durante nueve horas a organismos internacionales, destinos, empresas tecnológicas, agencias de viajes, plataformas de comercialización, hotelería y responsables de grandes competencias.

La composición de la agenda es, de hecho, uno de los principales datos de la convocatoria. Amadeus llevará información sobre tendencias globales; viajobien!, Almundo y Civitatis discutirán cómo comercializar los viajes motivados por el deporte; mientras que ATP Buenos Aires y Meliá Hotels International pondrán el eje en infraestructura y modelos de negocio.

Otro de los debates centrales buscará responder una pregunta cada vez más relevante para destinos y gobiernos: cómo medir cuánto deja realmente un evento deportivo, no sólo en términos económicos, sino también por su impacto territorial y social.

El cierre tendrá a Luis Scola, actual CEO de Pallacanestro Varese, como protagonista.

FIT lleva el turismo deportivo del evento al negocio

El foro llega en momentos en que tanto el sector público como el privado buscan dimensionar cuánto puede representar este segmento para la industria turística.

En la presentación inicial del encuentro ya habían sido anunciados Ion Vilcu, de ONU Turismo; Fabián Turnes, secretario de Deportes porteño; Daniel Scioli, secretario de Turismo de la Nación; y Andrés Deyá, presidente de FIT y Faevyt, además de Scola.

La grilla difundida posteriormente aporta ahora el detalle de los contenidos y suma protagonistas empresarios. En el caso de Scioli, aunque había sido anunciado entre los participantes, el cronograma oficial publicado hasta el momento no detalla un panel u horario específico para su intervención. (Daniel Scioli vuelve a las bases: el turismo deportivo como salvavidas)

Uno de los ejes más vinculados con el negocio de las agencias será “Viajar por pasión: el auge del turismo deportivo”. Allí se analizará el crecimiento de la demanda y el papel de agencias, operadores y plataformas en la comercialización de estos viajes, con viajobien!, Almundo y Civitatis.

El planteo conecta directamente con otro de los desafíos que viene instalando Faevyt: lograr que los grandes eventos deportivos no generen únicamente movimiento de pasajeros, sino también productos comercializables por el canal profesional, combinando transporte, alojamiento, entradas y experiencias.

¿Cuánto deja un evento deportivo en un destino?

Uno de los paneles que puede aportar mayor contenido al debate será “Más que eventos deportivos: impacto y transformación de los destinos”, previsto entre las 15 y las 16hs.

La propuesta pondrá el foco sobre un desafío que crece junto con la competencia internacional por captar grandes acontecimientos deportivos: pasar de contabilizar espectadores y participantes a medir con mayor precisión la derrama que producen sobre el destino.

El análisis comprenderá el impacto económico, territorial y social de estas competencias, una variable relevante tanto para justificar inversiones como para determinar qué eventos resultan capaces de generar turismo, consumo y actividad fuera del escenario estrictamente deportivo.

Del panel participarán representantes de ACES, la Universidad Europea de Madrid y Ciudad de Nayarit, aportando diferentes experiencias sobre la relación entre deporte, transformación urbana y desarrollo turístico.

El tema cobra especial importancia en un escenario en el que cada vez más destinos utilizan los eventos como herramientas de posicionamiento, y buscan conocer no sólo cuántos visitantes reciben, sino cuánto gastan, cuánto permanecen, qué actividades realizan y qué impacto dejan antes, durante y después de la competencia. (El turismo deportivo en la Ciudad de Buenos Aires atrae a más de un millón de visitantes)

ATP Buenos Aires y Meliá: infraestructura para sostener el negocio

El siguiente paso será analizar qué infraestructura necesita ese crecimiento. Entre las 16 y las 17hs, ATP Buenos Aires y Hoteles Meliá participarán del panel dedicado a “Infraestructura y modelo de negocio en el turismo deportivo”.

La conversación pondrá sobre la mesa el rol de estadios, clubes y sedes deportivas como motores de desarrollo económico y turístico, y la posibilidad de convertir esos activos en generadores de actividad que vaya más allá de los días específicos de competencia.

Así, la discusión enlazará dos variables centrales: cuánto deja un evento y qué inversiones necesita un destino para capturar ese negocio.

Luis Scola, del alto rendimiento a la gestión deportiva

El último gran capítulo de la jornada tendrá un protagonista con recorrido tanto dentro como fuera de la cancha.

Entre las 17 y las 17.50, Luis Scola encabezará el espacio “Historias inspiradoras”. El excapitán de la Selección Argentina y referente de la Generación Dorada llegará a FIT desde un rol diferente: actualmente es CEO de Pallacanestro Varese, club italiano en el que pasó del deporte profesional a la conducción y gestión empresarial.

Su participación permitirá sumar al foro la perspectiva de quien atravesó el deporte de elite como protagonista y luego avanzó hacia la administración de una organización deportiva.

El encuentro cerrará así un recorrido que comenzará con las tendencias globales y atravesará la organización de grandes competencias, la comercialización turística, la medición de impacto y la infraestructura, antes de desembocar en la gestión profesional del deporte como negocio. (Buenos Aires se posiciona como capital del turismo deportivo en Latinoamérica)

Conocé el cronograma de actividades

• 9 a 10 hs. | Acreditación.
• 10 a 10.30 hs. | Apertura institucional. Inauguración oficial a cargo de Ion Vilcu, director del Departamento de Miembros Afiliados de ONU Turismo; Fabián Turnes, secretario de Deportes del GCBA; Andrés Deyá, presidente de Faevyt; y Valentín Díaz Gilligan, presidente del Ente de Turismo y Visit Buenos Aires.
• 10.30 a 10.45 hs. | Tendencias globales en turismo deportivo. Amadeus, con Sol Freixa, vice president commercial for Destinations.
• 10.45 a 11.45 hs. | El ABC de los eventos deportivos. ¿Cómo se diseñan, organizan y posicionan los grandes eventos deportivos? Participarán organizadores, federaciones y plataformas internacionales, entre ellos MadCup y Maratón de Buenos Aires.
• 11.45 a 12.30 hs. | Viajar por pasión: el auge del turismo deportivo. El crecimiento global de la demanda y el papel de las agencias personalizadas, con representantes de viajobien!, Almundo y Civitatis.
• 15 a 16 hs. | Más que eventos deportivos: impacto y transformación de los destinos. Cómo medir y comprender el impacto económico, territorial y social de los eventos deportivos, con ACES, Universidad Europea de Madrid y Ciudad de Nayarit.
• 16 a 17 hs. | Infraestructura y modelo de negocio en el turismo deportivo. El rol de estadios, clubes y sedes deportivas como motores de desarrollo económico y turístico, con ATP Buenos Aires y Hoteles Meliá.
• 17 a 17.50 hs. | Historias inspiradoras. Conversación con Luis Scola, CEO de Pallacanestro Varese.
• 17.50 a 18 hs. | Cierre institucional. Conclusiones estratégicas de la jornada con Hernán Lombardi, ministro de Desarrollo Económico de CABA, y Andrés Deyá, presidente de FIT y de Faevyt.

El Foro Internacional de Turismo Deportivo será organizado por FIT América Latina, Faevyt, Visit Buenos Aires y el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, y se desarrollará de 9 a 18 en la Pista Central de La Rural.

"Más que sumar otro encuentro al calendario de FIT, la apuesta será poner sobre la mesa qué negocio puede generar el turismo deportivo, cómo medir su verdadero impacto y qué necesita la Argentina para capturar una mayor porción de ese movimiento de viajeros", ponderaron desde Faevyt.