Vacaciones de invierno: por qué los costos desafían la competitividad del turismo interno

Al respecto, un informe elaborado por Fundación Ecosur y la Bolsa de Comercio de Córdoba expone que el aumento de los costos, especialmente del alojamiento, comienza a presionar sobre el posicionamiento de algunos de los principales destinos del país.

El relevamiento, además, cobra especial relevancia en un contexto en el que el turismo emisivo mantiene un fuerte dinamismo, favorecido por un tipo de cambio que continúa estimulando los viajes al exterior, y por un consumidor que compara cada vez más el costo total de sus travesías antes de decidir el destino.

El estudio analizó cuánto necesita una familia tipo -dos adultos y dos niños- para pasar una semana de vacaciones en julio con salida desde Buenos Aires. Para ello elaboró una canasta total, que incluye vuelos, alojamiento, gastronomía y transporte local, y una canasta de estadía, que contempla únicamente los gastos una vez llegado al destino.

Vacaciones de invierno: el alojamiento explica el mayor costo de Bariloche

Entre los destinos nacionales relevados, Córdoba aparece como la opción más accesible, con una canasta total de US$ 3.420, seguida por Mendoza (US$ 3.624) y Salta (US$ 4.213). En el otro extremo se ubica Bariloche, cuyo presupuesto asciende a US$ 4.859 para una familia durante una semana.

Sin embargo, el dato más significativo surge al desagregar la composición de ese gasto. El informe muestra que el alojamiento representa US$ 2.599, es decir, más de la mitad del presupuesto total del viaje. Los autores atribuyen este comportamiento al incremento estacional de la demanda que caracteriza a la temporada de nieve, cuando la ciudad rionegrina concentra buena parte del turismo invernal del país.

La diferencia también se observa en la denominada canasta estadía. Mientras Córdoba requiere US$ 2.473 para cubrir alojamiento y consumos durante siete días, Bariloche prácticamente alcanza los US$ 4.000, consolidándose como el destino con mayor costo entre los analizados. (El esquí sostiene la temporada de invierno e impulsa los principales destinos de nieve)

Más que un ranking, una señal sobre la competitividad

Uno de los datos que más repercusión genera el informe de la Fundación Ecosur es que, al considerar el costo total del viaje, una semana en Bariloche resulta más cara que hacerlo en Santiago de Chile (US$ 4.480) o Río de Janeiro (US$ 4.388).

No obstante, la comparación requiere contexto. Se trata de destinos con productos turísticos, estacionalidades y niveles de demanda muy diferentes. Mientras Bariloche atraviesa su pico anual gracias al turismo de nieve, las ciudades de Brasil y Chile responden a dinámicas de mercado distintas.

Más que establecer cuál destino "conviene" elegir, el relevamiento pone en evidencia cómo el aumento de las tarifas durante la temporada alta puede afectar la percepción de competitividad del principal destino invernal argentino frente a otras alternativas regionales.

Los vuelos son el factor que aún sostiene la competitividad del turismo interno

Si el alojamiento explica buena parte del encarecimiento de Bariloche, el transporte aéreo aparece como el principal factor que mantiene competitivos a los destinos nacionales. El informe muestra que, aunque varias ciudades del exterior presentan una canasta de estadía más económica, el costo de los pasajes internacionales sigue siendo determinante para que, en términos de presupuesto total, viajar por Argentina resulte más conveniente en la mayoría de los casos.

El contraste es claro. Destinos de playa como Cancún (US$ 6.713), Miami (US$ 8.108) y Punta Cana (US$ 6.621) mantienen presupuestos significativamente superiores a dichos escenarios locales.

Los autores incluso plantean un escenario hipotético que refuerza esa conclusión: si los viajes a los destinos nacionales se realizaran en automóvil, las diferencias frente a las opciones internacionales serían todavía mayores. (Vacaciones de invierno: cuánto cuesta viajar en auto a la Costa Atlántica tras el aumento de los peajes)

Más allá del ejercicio metodológico, el dato deja una señal para la industria: la conectividad aérea y las tarifas de los pasajes continúan siendo variables decisivas para sostener la competitividad del turismo interno y ampliar el acceso de los viajeros a los destinos argentinos.

El desafío ya no pasa solo por el tipo de cambio

El trabajo de Fundación Ecosur deja otra conclusión relevante para la industria: "la competitividad del turismo argentino ya no depende exclusivamente del comportamiento del dólar".

Las tarifas hoteleras, el costo de la conectividad aérea, la duración de las estadías y la percepción de valor del viajero adquieren un peso creciente al momento de definir un viaje. En el caso de Bariloche, la fuerte demanda propia de la temporada de nieve sostiene tarifas elevadas, pero al mismo tiempo abre interrogantes sobre hasta dónde ese diferencial puede mantenerse sin afectar la competitividad frente a un mercado que ofrece cada vez más alternativas.

Más que un ranking de destinos, el informe funciona como una radiografía de uno de los grandes desafíos que enfrenta el turismo argentino: mantener el atractivo del mercado interno en un escenario donde el consumidor compara más, planifica mejor y mira con especial atención el costo final de sus vacaciones.