Provincia de Buenos Aires no tendrá stand en FIT 2026: ahorrará $ 1.000 millones y los destinará al turismo

El anuncio fue realizado por la subsecretaria del área, Soledad Martínez, durante la reunión del Consejo Federal de Turismo (CFT).

La decisión representa un cambio significativo para la promoción bonaerense: la Provincia suele ocupar uno de los espacios institucionales más grandes de la feria, desde donde reúne y promociona la oferta de sus 135 municipios ante el público general y los profesionales del sector.

Martínez explicó que el stand provincial contemplaba una superficie cercana a los 850 m². Frente al costo proyectado, el gobierno de Axel Kicillof resolvió revisar su participación y reasignar el presupuesto.

“La decisión de nuestro gobernador va a ser afectar esos recursos al turismo, pero de una manera que llegue más a nuestros destinos y a nuestros prestadores”, afirmó la funcionaria ante las autoridades provinciales reunidas en el CFT.

La Subsecretaría de Turismo deberá definir ahora mediante qué programas, herramientas o acciones se distribuirán los fondos. Tampoco se precisó durante la exposición si Buenos Aires mantendrá una presencia institucional de menor escala en FIT o si los municipios podrán participar mediante alguna modalidad alternativa.

Soledad Martínez: “Las peores vacaciones de invierno desde la pandemia”

El anuncio estuvo acompañado por uno de los diagnósticos más críticos escuchados durante la jornada del CFT. Martínez aseguró que la provincia de Buenos Aires atravesó “las peores vacaciones de invierno que se tengan recuerdo después de la pandemia”.

La funcionaria reconoció que la temporada dejó resultados desfavorables tanto en el movimiento turístico como en el gasto. Sin embargo, identificó a la retracción del consumo como el problema más profundo para las empresas de alojamiento, gastronomía, excursiones y entretenimiento.

“En términos generales, sobre todo cayó el consumo, y creo que eso es algo generalizado”, advirtió.

El deterioro se produjo pese a los intentos de la Provincia y los municipios por ampliar la oferta más allá de los destinos tradicionalmente asociados con el verano. Durante los últimos años, Buenos Aires impulsó propuestas vinculadas con las sierras, el turismo rural, las estancias, la gastronomía y las fiestas populares para sostener actividad durante la temporada baja.

Según Martínez, esa diversificación no logró revertir un escenario marcado por la pérdida de poder adquisitivo, la menor frecuencia de los viajes y un gasto más restringido en los destinos. (Vacaciones de invierno: por qué los costos desafían la competitividad del turismo interno)

Lejos de presentar el balance únicamente como una queja, la subsecretaria sostuvo que los resultados deben funcionar como un llamado de atención para revisar las políticas de promoción y asistencia al sector.

Por qué la crisis bonaerense preocupa al resto de los destinos

Martínez también llevó la discusión más allá de la situación particular de Buenos Aires. La Provincia concentra alrededor de 17 millones de habitantes y constituye uno de los principales mercados emisores de turistas hacia el resto del país.

Por ese motivo, una caída en la capacidad de viaje y consumo de los bonaerenses no solo afecta a los destinos provinciales, sino que puede repercutir sobre las economías turísticas de otras jurisdicciones.

“La provincia de Buenos Aires es el principal destino del turismo interno”, sostuvo la funcionaria, antes de advertir que el retroceso de la actividad en el distrito más poblado del país representa una señal para toda la industria.

“No es una cuestión de política ideológica: estamos hablando de una actividad económica”, remarcó.

La subsecretaria pidió además observar con cautela los indicadores positivos que exhiben algunos destinos o segmentos del mercado. En su diagnóstico, los números récord pueden convivir con una caída del consumo, una menor rentabilidad y crecientes dificultades financieras para los prestadores. (Inflación: el turismo ajusta tarifas a dos velocidades entre el consumo y las vacaciones de invierno)

FIT 2026: promoción turística o asistencia directa

La decisión abre una discusión sobre el destino de los recursos públicos destinados a promoción. Para la Provincia, el costo de sostener una presencia de gran escala en FIT dejó de justificarse frente a la necesidad de atender de manera más directa a empresas y destinos afectados por la coyuntura.

Sin embargo, para muchos municipios bonaerenses la feria constituye una de las principales oportunidades del año para exhibir sus productos, lanzar temporadas y establecer vínculos comerciales con agencias de viajes, operadores y otros actores de la cadena turística.

La reasignación de los casi $ 1.000 millones será, por lo tanto, el siguiente punto a observar. El impacto de la medida dependerá de cómo se distribuyan los recursos, qué prestadores puedan acceder y si se traducen en acciones de promoción, asistencia financiera, incentivos al consumo o apoyo a los municipios. (Turismo deportivo: Faevyt y la Ciudad buscan convertir eventos en negocios, en FIT 2026)

Por el momento, el anuncio deja una señal política y económica contundente: la crisis del turismo interno ya no solo condiciona las ventas de las empresas, sino también las decisiones presupuestarias y promocionales de la principal jurisdicción del país.

Buenos Aires también redujo su presencia en Meet Up y Hotelga

La decisión de no montar el tradicional stand en FIT 2026 se suma a una retracción más amplia de la presencia institucional de la provincia de Buenos Aires en las principales ferias turísticas. La administración bonaerense tampoco participó con un espacio propio en Meet Up Argentina, ni lo hará en Hotelga.

La ausencia en Meet Up generó una situación particular para Mar del Plata, uno de los destinos más consolidados del país en congresos, convenciones y eventos. Frente a la decisión provincial, la ciudad negoció directamente con los organizadores para conservar su presencia y evitar que el ajuste afectara la visibilidad de su marca y el trabajo comercial desarrollado dentro del segmento MICE.