El mapa desigual de las vacaciones de invierno: destinos con picos del 95% y otros debajo del 50%

El relevamiento del Observatorio Argentino de Turismo de la Cámara Argentina de Turismo (CAT) confirmó un mayor movimiento respecto de 2025 y puso cifras al desempeño territorial. Bariloche, la Ciudad de Buenos Aires, Puerto Iguazú, Mendoza y Salta estuvieron entre los lugares más buscados, aunque los resultados oscilaron entre niveles cercanos a la plena ocupación y registros inferiores al 50%.

Más que una recuperación homogénea, el invierno dejó un mercado concentrado en destinos con nieve, grandes atractivos naturales, eventos convocantes y conectividad aérea. En otras plazas prevalecieron las escapadas breves, los fines de semana más activos y una demanda que terminó de definirse sobre la fecha.

Más turistas, pero cada viajero gastó menos por día

CAME calculó que viajaron 4,6 millones de personas, un 5,9% más que durante las vacaciones de invierno de 2025. Del total, 4,2 millones fueron turistas nacionales y alrededor de 400 mil llegaron desde el exterior.

El movimiento económico alcanzó los $ 2,12 mil millones -equivalentes a US$ 1.412 millones-, y creció un 2,5% en términos reales. Sin embargo, el gasto diario promedió $ 115.115 y cayó un 5,6% una vez descontada la inflación. La estadía media fue de cuatro días, apenas por encima de los 3,9 registrados el año anterior.

El resultado muestra que el incremento del impacto total estuvo explicado principalmente por la mayor cantidad de viajeros y no por una expansión del consumo individual. Incluso con la recuperación interanual, la cantidad de turistas se mantuvo un 16,9% por debajo del récord alcanzado en 2023.

La llegada de los 400 mil visitantes internacionales ayudó, además, a compensar una demanda interna que continuó condicionada por el poder adquisitivo, el encarecimiento de los viajes y el desplazamiento de parte del gasto hacia el Mundial de Fútbol. (Vacaciones de invierno 2026: viajaron 4,6 millones, pero el gasto diario real cayó 5,6%)

Iguazú llegó al 95% y Bariloche lideró la nieve

La CAT ubicó a Iguazú entre los grandes protagonistas de la temporada. El destino superó el 80% de ocupación promedio y alcanzó picos del 95% durante los fines de semana. En la primera quincena de julio, los ingresos al Parque Nacional Iguazú crecieron un 4% interanual.

Bariloche promedió un 85% según el observatorio de la Cámara y volvió a posicionarse como uno de los destinos más elegidos del país. Ushuaia alcanzó un 84% durante las primeras dos semanas, mientras Villa Pehuenia-Moquehue llegó al 80%, Caviahue rondó el 75% y San Martín de los Andes y Villa La Angostura registraron un 70%.

La nieve tardía demoró parte del movimiento al comienzo del receso, pero las precipitaciones de la segunda mitad de julio mejoraron la operación de los centros invernales. La recuperación no se extendió con la misma intensidad a toda la Patagonia: Esquel promedió un 50% y Puerto Madryn se ubicó entre el 40% y el 45%.

Jujuy, Mendoza y Córdoba estuvieron entre las ganadoras

Jujuy cerró una de las mejores temporadas en términos de ocupación. La CAT estimó un promedio provincial del 85%, frente al 73% de 2025. La Quebrada de Humahuaca lideró con un 90%, seguida por la Región de los Valles, con un 80%, y las Yungas, con un 76%.

Mendoza recibió 400.725 turistas, alcanzó una ocupación promedio del 74% y superó en nueve puntos el registro del invierno anterior. El impacto económico fue estimado en más de $194.189 millones.(Efecto Mundial 2026: así paraliza y dispara el fútbol las reservas turísticas)

El sur mendocino y la alta montaña concentraron la demanda: Potrerillos alcanzó un 85%; la Ruta 82 y Cacheuta, un 83%; y Malargüe, un 82%, con picos del 90% durante los fines de semana. Uspallata llegó al 80%, las villas de San Rafael al 78% y el Gran Mendoza al 72%.

Córdoba recibió más de 378 mil turistas durante las dos primeras semanas del receso y generó un movimiento superior a los $116 mil millones. La CAT ubicó la ocupación general en el 70%, con La Cumbrecita entre el 85% y el 90%, Villa Carlos Paz en el 80% y Villa General Belgrano entre el 75% y el 80%.

CABA recibió 594 mil turistas durante el receso

La Ciudad de Buenos Aires recibió más de 594 mil turistas a lo largo de las cuatro semanas de vacaciones, según el informe de la CAT. La ocupación hotelera promedió un 70% en todas las categorías y alcanzó un pico del 77% durante la tercera semana de julio.

El observatorio estimó un impacto económico superior a los $ 275 mil millones, sostenido por una amplia agenda cultural, recreativa y gastronómica, además de su capacidad para combinar turismo nacional e internacional.

La capital se consolidó así como uno de los destinos con mayor volumen de visitantes, aunque sin alcanzar los porcentajes de ocupación registrados en las ciudades de nieve o en localidades impulsadas por eventos puntuales. (Guía Michelin 2026: Buenos Aires apuesta a la gastronomía para potenciar el turismo receptivo)

La Costa Atlántica y Entre Ríos quedaron rezagadas

La provincia de Buenos Aires presentó una de las mayores brechas internas. San Pedro promedió un 90% y Tapalqué superó el 82%, pero los principales destinos de la Costa Atlántica quedaron considerablemente más abajo.

Pinamar alcanzó un 52%, incluyendo a Cariló, Valeria del Mar y Ostende. Miramar y el Partido de La Costa promediaron un 44%; Mar del Plata se ubicó entre el 40% y el 45%; y Villa Gesell llegó al 40% durante el fin de semana de la tercera semana de julio.

Entre Ríos también tuvo un balance moderado. La ocupación provincial promedió un 40%, con picos del 50% durante los fines de semana. Colón alcanzó un 60% en esos períodos y generó un impacto cercano a los $4.600 millones, mientras Federación se sostuvo entre las opciones más buscadas por su propuesta termal.

Los resultados reflejan una demanda de cercanía más selectiva, con estadías acotadas y una mayor concentración de visitantes durante los fines de semana, en lugar de un flujo sostenido durante todo el receso.

Reservas tardías y viajes que combinaron destinos

La CAT estimó una estadía media nacional de 4,5 días, medio día por encima de la calculada por CAME. También identificó una tendencia extendida a las contrataciones de último momento y a la combinación de más de un destino dentro del mismo viaje.

El comportamiento implica un cambio relevante para hoteles, agencias de viajes, operadores y prestadores. La demanda mantiene la intención de viajar, pero posterga las decisiones, compara precios durante más tiempo y distribuye su presupuesto entre distintas localidades.

Los eventos culturales, deportivos y gastronómicos también funcionaron como disparadores. Catamarca alcanzó picos del 90% durante la Fiesta Nacional e Internacional del Poncho, mientras Santiago del Estero, La Banda y Termas de Río Hondo promediaron un 90% y llegaron a la ocupación plena en dos semanas de julio.

La conectividad y el turismo receptivo sostuvieron destinos

El relevamiento de la CAT destacó que Aerolíneas Argentinas ofreció en julio un 7% más de asientos que en el mismo mes de 2025. Bariloche contó con 92 vuelos semanales desde Buenos Aires y Ushuaia llegó a 46 frecuencias.

A esa operación se sumó una mayor presencia de vuelos directos de distintas compañías desde el exterior hacia centros turísticos del país. La conectividad permitió que destinos como Bariloche, Ushuaia, Iguazú, Mendoza y Salta aprovecharan mejor la recuperación del turismo receptivo.

El factor internacional resultó determinante: mientras el gasto de los viajeros argentinos siguió contenido, los visitantes extranjeros ayudaron a sostener ocupación, excursiones, gastronomía y servicios en las plazas con mayor exposición a los mercados regionales y de larga distancia. (El dato récord que explica la apuesta de Daniel Scioli por los turistas brasileños)

Por qué las cifras de CAME y la CAT no siempre coinciden

Los dos relevamientos comparten el diagnóstico general, pero presentan diferencias en algunos destinos. La CAT ubicó a Córdoba en un 70% de ocupación, mientras CAME calculó un 80%; para Jujuy informó un 85% frente al 79% de CAME; y en Entre Ríos estimó un 40%, diez puntos menos que la confederación.

También existen variaciones en Bariloche -85% para la CAT y 90% para CAME- y en la Ciudad de Buenos Aires, donde el impacto económico fue estimado en más de $ 275 mil millones por la Cámara y en más de $ 190 mil millones por la confederación.

Las divergencias pueden responder a fechas de corte, universos de alojamiento y fuentes territoriales diferentes. Ninguno de los documentos aporta información metodológica suficiente para reconciliar todos los resultados, por lo que los porcentajes deben interpretarse como indicadores de tendencia y no como un ranking estrictamente comparable.

Más allá de esas diferencias, ambos balances describen la misma temporada: hubo más viajeros que en 2025, pero con menor gasto real por persona, decisiones tardías y una recuperación concentrada en determinados destinos. Para el sector turístico, el desafío ya no pasa únicamente por elevar la ocupación, sino por convertir el movimiento en estadías más extensas, mayor consumo y rentabilidad para las empresas.