Scioli apuesta a una buena temporada de invierno pese al desafío del consumo

En ese contexto, el Gobierno nacional eligió enviar una señal de optimismo y volvió a ubicar al turismo de nieve como uno de los principales motores de la temporada.

Desde Ushuaia, el secretario de Turismo, Ambiente y Deportes, Daniel Scioli, aseguró que existen "las mejores expectativas" para las próximas semana, y atribuyó ese escenario a las inversiones privadas, la mejora de la conectividad aérea y el creciente interés del mercado brasileño por los destinos argentinos de nieve.

Las declaraciones fueron realizadas durante la apertura oficial de la temporada en la 25° Fiesta Nacional del Invierno, celebrada en Cerro Castor, donde el funcionario participó de las actividades junto a autoridades provinciales y referentes del sector turístico.

El turismo de nieve vuelve a ocupar un lugar estratégico

Más allá del acto protocolar, la presencia de Scioli en Tierra del Fuego reafirma una estrategia que la Secretaría de Turismo viene impulsando desde comienzos de año: posicionar al turismo de nieve como uno de los segmentos con mayor capacidad para dinamizar la actividad durante el invierno.

"Tenemos las mejores expectativas para la temporada", afirmó el funcionario al destacar el crecimiento de la infraestructura turística en los principales centros de esquí del país.

Según explicó, actualmente existen 167 proyectos de inversión turística registrados en Argentina, de los cuales 47 ya se encuentran en ejecución, con desembolsos cercanos a los US$ 2.000 millones. Una parte significativa corresponde a desarrollos hoteleros y mejoras en infraestructura vinculada al turismo de montaña.

En paralelo, los centros de esquí continuaron invirtiendo en nuevos medios de elevación, sistemas de fabricación de nieve, ampliación de servicios y equipamiento, con el objetivo de reducir la dependencia de las condiciones climáticas y ofrecer una experiencia más competitiva frente a otros destinos de la región.

Brasil y la conectividad sostienen el optimismo oficial

El otro gran argumento del Gobierno para proyectar una buena temporada está vinculado con el turismo receptivo. (La CAT redobla la promoción del turismo interno con InvernAR para impulsar la temporada de invierno)

Brasil volvió a consolidarse como el principal mercado emisor hacia Argentina y concentra buena parte de la demanda internacional de destinos como Bariloche y Ushuaia. Durante los últimos meses, la Secretaría de Turismo desplegó una intensa agenda promocional junto a operadores y aerolíneas brasileñas, mientras la conectividad aérea entre ambos países alcanzó uno de los niveles más altos de los últimos años.

Ese escenario beneficia especialmente a los destinos de nieve, que llegan al invierno con mejores perspectivas que otros polos turísticos gracias a un mayor gasto promedio por visitante, una demanda internacional sostenida y una oferta que continúa ampliándose.

La verdadera prueba de la temporada seguirá siendo el consumo

Sin embargo, el optimismo oficial convive con una realidad que atraviesa a buena parte de la industria turística.

Como reflejan los distintos relevamientos realizados por Ladevi en las últimas semanas, hoteles, restaurantes y agencias de viajes advierten que el cambio en los hábitos de consumo modificó por completo la lógica de las temporadas. Las reservas se concretan cada vez más sobre la fecha del viaje, las estadías son más cortas y el gasto en gastronomía, excursiones y actividades complementarias continúa mostrando señales de cautela.

Por eso, referentes de CAT, Fehgra, cámaras provinciales y empresarios del sector coinciden en que una buena ocupación ya no garantiza rentabilidad. El verdadero termómetro de estas vacaciones volverá a ser el nivel de consumo de los turistas, especialmente en los destinos que dependen casi exclusivamente del mercado interno.

En ese escenario, los centros de esquí parten con una ventaja relativa. Además del impulso del turismo brasileño, concentran visitantes con un ticket promedio superior y una oferta que logró fortalecerse a partir de inversiones privadas realizadas en los últimos años. (La crisis del consumo cambia el negocio hotelero: más ocupación ya no garantiza rentabilidad)

Ushuaia busca consolidarse como un destino de cuatro estaciones

Durante su visita a Tierra del Fuego, Scioli también recorrió las obras del renovado Centro de Montaña Glaciar Martial y ratificó la intención del Gobierno de seguir posicionando a Ushuaia como un destino turístico durante todo el año.

El funcionario sostuvo que la combinación de naturaleza, gastronomía, infraestructura y conectividad permite ampliar la oferta más allá del esquí y anticipó que Argentina trabajará para postularse como futura sede de un Campeonato Mundial de Esquí, en línea con la estrategia oficial de fortalecer el turismo deportivo como herramienta para impulsar las economías regionales.

Un invierno con dos realidades

La temporada de invierno comienza con un escenario de claros contrastes. Mientras los destinos de nieve llegan impulsados por las inversiones, una mejor conectividad y el dinamismo del mercado brasileño, buena parte del resto del país mantiene la cautela frente a un consumidor que prioriza promociones, acorta las estadías y controla cada gasto.

En ese contexto, la apuesta del Gobierno por el turismo de nieve aparece como uno de los pilares para sostener la actividad durante las vacaciones de invierno. El resultado de la temporada, sin embargo, volverá a depender menos del volumen de turistas que de su capacidad para transformar ese movimiento en consumo y rentabilidad, el verdadero desafío que hoy enfrenta la industria turística argentina.