Q1 2025: El turismo emisivo de fiesta mientras se prenden las alertas para el receptivo y el interno

Mientras que los viajes de argentinos al exterior se duplicaron en marzo en términos interanuales, superando los 1,3 millones de turistas, los arribos de extranjeros al país se desplomaron un 24%. Así lo refleja el informe de Turismo Internacional del Indec.

De igual forma, la foto del primer trimestre es elocuente: el turismo emisivo internacional creció cerca del 80%, mientras que el receptivo cayó casi un 30%.

A su vez, el turismo interno muestra signos de resiliencia, aunque sin crecimiento real en la ocupación hotelera.

El turismo emisivo imparable: récord de salidas y gasto

En sintonía con su racha de 2024, entre enero y marzo el turismo emisivo lo hizo de nuevo: unos 6,3 millones argentinos cruzaron las fronteras de Argentina.

De ellos, 4,5 millones fueron turistas con pernocte, mientras que 1,9 millones fueron excursionistas (sin pernocte), lo que representa un crecimiento interanual del 78% y 79%, respectivamente.

Marzo fue el mes récord, con casi 2 millones de salidas al exterior, impulsadas por el "dólar barato". Dentro de ese total, 1,3 millones fueron turistas y 608 mil excursionistas.

Entre los destinos principales sobresalen:

• Brasil: 32,8%
• Chile: 22%
• Uruguay: 14,2%

Modalidades de salida:

• Vía terrestre: 55,7%
• Vía aérea: 35,3%
• Vía fluvial/marítima: 9%

El Aeropuerto de Ezeiza y Aeroparque concentraron el 85,9% de las salidas aéreas, donde se registró un incremento interanual del 71,5% en la cantidad de viajeros.

En cuanto al perfil del viajero emisivo, el principal motivo de viaje fue vacaciones/ocio (74,7%), seguido por visitas a familiares o amigos (12,5%).

Respecto al alojamiento, el 40,4% optó por hoteles 4 y 5 estrellas, mientras que un 21% eligió alquileres temporarios.

La estadía promedio fue de 14,1 noches, y los turistas gastaron en promedio US$ 94,7 diarios, con los picos más altos en:

• Resto del mundo: US$ 133,7 diarios
• Estados Unidos y Canadá: US$ 121,8 diarios

En total, el gasto del turismo emisivo alcanzó los US$ 1.633,2 millones en el trimestre.

Turismo receptivo en caída libre y con menor gasto

Como gran parte de 2024, mientras que las salidas internacionales se dispararon, el turismo receptivo mostró una tendencia inversa.

A modo de ejemplo, en marzo, Argentina recibió alrededor de 785 mil visitantes (un 25% menos vs. mismo mes de 2024), divididos entre: 479,6 mil turistas y 305,1 mil excursionistas.

Durante el primer trimestre, 1,64 millones de visitantes no residentes arribaron a Argentina, lo que representa una caída del 24,7% interanual. Fue la temporada alta más baja desde 2013.

El origen de los turistas fue principalmente:

• Europa: 20,3%
• Brasil: 15,8%
• Estados Unidos y Canadá: 14,6%

Respecto al modo de ingreso, casi la mitad lo hizo por vía aérea; al tiempo que un 37% y 14% hicieron por vía terrestre y vía fluvial/marítima, respectivamente.

En cuanto al perfil del turista extranjero en Argentina, el motivo principal de visita fue también vacaciones/ocio (46,3%), seguido por visitas a familiares o amigos (37,1%); mientras que el tipo de alojamiento más utilizado fue:

• Casa de familiares o amigos: 36,8%
• Hoteles 4 y 5 estrellas: 27,5%
• Alquiler de departamentos o casas: 20%

La estadía promedio de los turistas no residentes fue de 15,6 noches, concentrándose principalmente en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (52,1%) y la región Buenos Aires (22,7%).

El gasto total del turismo receptivo fue de US$ 778 millones, con un gasto diario promedio de US$ 78,5, liderado por los visitantes de Estados Unidos y Canadá (US$ 102).

El turismo de visita a familiares y amigos (VFR son sus siglas en inglés) viene creciendo de la mano de la emigración y hoy explica el segundo motivo de viaje, esto también alarga las estadías y reduce el gasto. Distorsiones que deberían evitarse con una discriminación de esos rubros.

La macro le pone techo a la promoción turística

A pesar de que Daniel Scioli, secretario de Turismo, Ambiente y Deportes, se ha convertido en un incansable promotor del turismo, los condicionantes de la macro y medidas de su propio gobierno le juegan en contra: “Es como una estufa de tiro balanceado, el 70% de la energía se pierde por el tiraje”, describía uno de los anfitriones durante el lanzamiento del Congreso de Agentes de Viajes.

Efectivamente, la fortaleza del peso argentino, la reducción del presupuesto de promoción junto a los cuadros técnicos que deben implementarlos y las medidas económicas que a cambio de baja inflación destruyen cualquier actividad que huela a desarrollo económico son muros difíciles de derrumbar.

Turismo interno: resiliencia moderada

La Encuesta de Ocupación Hotelera (EOH) correspondiente a febrero de 2025 confirmó una tendencia que ya venía asomando desde enero: el turismo receptivo continúa en fuerte retroceso, mientras que la demanda interna muestra señales de sostén, aunque con diferencias regionales y estacionalidad marcada.

Según el informe del Indec, en febrero se contabilizaron 4,6 millones de pernoctaciones, lo que representa una caída interanual del 7,3%.

La baja estuvo explicada principalmente por el derrumbe del turismo internacional, cuyas pernoctaciones se redujeron un 23,3%. En contraste, los viajeros residentes tuvieron una merma del 3,3% en sus pernoctaciones.

Datos clave:

• Total de viajeros hospedados: 1,77 millones (-1,6%)
• Caída de no residentes: -17,9%
• Estabilidad de residentes: +3,7%
• Tasa de ocupación hotelera (TOH): 48,7%
• Mejores desempeños de ocupación: fines de semana (51,6%) y en categorías superiores como hoteles 4 y 5 estrellas (51,1%).
• Estadía promedio nacional: 2,6 noches (-5,8%)
• Regiones líderes: Patagonia (57,1%) y Buenos Aires (54%)
• Regiones con menor actividad: Norte y Cuyo mostraron niveles por debajo del 35%.

En este contexto, desde Fehgra observan con preocupación la continuidad de la retracción externa, que amenaza con profundizarse si no hay medidas que mejoren la competitividad.

Transporte aéreo: Un primer trimestre en positivo pero no igual para todos

Los números correspondientes al Primer Trimestre de 2025, muestran un mercado de transporte aéreo en positivo, una tendencia que viene sucediendo desde enero pasado. Cabe recordar que, desde ese mes, la ANAC modificó el modo de elaborar sus estadísticas y no brindó precisiones al respecto.

En concreto, de enero a marzo de este año, en el cabotaje, se movilizaron 4,4 millones de pasajeros. Esto representa un 7% más que los 4,1 millones del mismo período de 2024.

En el mismo sentido, el número de vuelos de cabotaje operados en el primer trimestre de este año alcanzó las 37.600 operaciones contra los 35.970 del mismo período del año pasado.

Asimismo, la ocupación promedio cayó dos puntos porcentuales, comparando el período enero/marzo de 2025, cuando fue del 84%, versus el 86% del mismo período del año pasado.

Daniel Scioli lanza plan de reactivación

A pesar de este sombrío panorama Scioli presentó una iniciativa para atraer a más turistas extranjeros, específicamente desde Brasil.

Con tarifas promocionales y alianzas estratégicas, el Gobierno busca aumentar la llegada de turistas internacionales a nuestro país.

Se trata de tarifas sin precedentes para vuelos internacionales, con un precio de ida y vuelta de US$ 150 para pasajeros que lleguen desde las principales ciudades brasileñas: San Pablo, Río de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba y San Salvador de Bahía.

“Esto es muy importante, porque nos va a generar mayor equilibrio, que es uno de los grandes desafíos que tenemos: aumentar el turismo receptivo. Es decir, tiene que ver con buscar ese turismo de calidad que pretendemos, no solamente de cantidad”, declaró

La medida, que estará disponible hasta el 30 de junio de 2025, ofrece también conexiones de cabotaje a tarifas especiales: US$ 30 para vuelos directos a las provincias próximas a Buenos Aires y US$ 80 para llegar a Tierra del Fuego.

Por otra parte, y al cierre de esta edición, Scioli negociaba con las principales cadenas hoteleras para que se sumen a la iniciativa, ya sea con tarifas off o promociones de 3x2 o 4x3.

“Queremos contar con ofertas gastronómicas para garantizar una experiencia completa y atractiva para los turistas”, indicó.

Agencias de viajes congelan tarifas

Agencias de viajes socias de las regionales de Faevyt de Bariloche, Puerto Madryn, Mendoza, La Rioja, Santiago del Estero, Ushuaia, Puerto Iguazú y Salta, congelaron las tarifas de los servicios terrestres y las excursiones, en principio hasta agosto.

“La medida tiene como objetivo brindar previsibilidad a los turistas y seguir fomentando el turismo interno ”, comunicaron desde Faevyt, para aclarar que la iniciativa se da en un contexto en el que el turismo emisivo internacional se potencia tras el fin parcial del cepo cambiario.

Al respecto, comentaron que esta decisión refleja el compromiso del sector con la accesibilidad, la formalidad y la protección del consumidor.

“Estas acciones también buscan visibilizar el valor agregado de contratar excursiones y paquetes a través de agencias de viajes legacy”, comunicaron desde Faevyt, para agregar que no solo ofrecen mejores condiciones y asesoramiento profesional, sino que también cuidan cada etapa del viaje.

¿Vuelven las cuotas en dólares para viajar al exterior?

Tras los dichos del ministro de Economía, Luis Caputo, quien instó a los argentinos a utilizar sus dólares ahorrados, el sector turístico se muestra expectante ante la posibilidad de que el Gobierno avance con medidas que flexibilicen el uso de divisas para el pago de servicios al exterior.

En este contexto, crecen las especulaciones sobre un eventual regreso de la opción de pagar viajes en dólares y en cuotas, una demanda recurrente de las agencias y operadores que podría ampliar el espectro de pasajeros y ratificar el regreso de la clase media al exterior.

En números

• 78% fue el crecimiento interanual del turismo emisivo durante el primer trimestre
• 1 de cada tres viajes internacionales fue a Brasil.
• 1,9 millones de turistas salieron del país en marzo.
• 14,1 noches fue la estadía promedio de enero a marzo.
• 1,64 millones de turistas extranjeros ingresaron al país entre enero y marzo.
• 23,5% fue la caída interanual en marzo del turismo receptivo.
• 20,3% del origen de los visitantes corresponde a Europa.
• 36,8% de los extranjeros se aloja en casa de familia o amigos.
• 15,6 noches fue el promedio de estadías.
• 4,6 millones de pernoctes hubo en febrero (-7,3%).
• US$ 150 es el valor del ticket aéreo promocional desde San Pablo, Río de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba y San Salvador de Bahía a Buenos Aires.
• Transporte aéreo de cabotaje: crecimiento interanual de 10,7% en marzo de 2025.
• Semana Santa: mientras que las reservas fueron 58,7%, la ocupación alcanzó 69%.
• Gastronomía: caída sostenida desde hace dos años, registrando una baja de 13% entre febrero de 2025 y febrero de 2023.

El fin parcial del cepo amenaza al receptivo y doméstico

La eliminación parcial de las restricciones cambiarias no provocó un cimbronazo inmediato en el sector, pero abre un escenario de transformaciones en todos los frentes: turismo emisivo, receptivo e interno.

A dos semanas del anuncio, y bajo esa superficie apacible, las agencias de viajes y los operadores respiran una tensión contenida.

Lejos del shock, al cierre de esta edición, no hubo reuniones de emergencia, ni tampoco un quiebre abrupto en la operatoria turística.

Sin embargo, y luego de que el presidente Javier Milei cambiase las reglas de juego y rompiese con el contrato de estabilidad, se respira una tensa calma.

En concreto, los empresarios advierten que se abre una ventana de oportunidades para mejorar la competitividad, ampliar el mercado, simplificar operaciones y recuperar previsibilidad.