El nuevo mapa de viajes de los argentinos: crecen los eventos, paquetes y destinos emergentes

El relevamiento fue elaborado a partir del análisis del comportamiento de los usuarios en la plataforma de la compañía durante los primeros seis meses del año. Sus resultados permiten identificar variaciones en las búsquedas, destinos emergentes y modalidades de compra, aunque no representan por sí solos el movimiento total del mercado turístico argentino.

El balance de la agencia de viajes también incorpora señales de demanda para las vacaciones de invierno y viajes programados para los meses siguientes, que comenzaron a registrarse durante el período analizado.

El Mundial modificó las decisiones de viaje en tiempo real

Uno de los principales fenómenos del semestre identificado fue el impacto de los grandes eventos deportivos sobre la demanda turística. El Campeonato del Mundo generó cambios abruptos en las búsquedas a medida que avanzaba la competencia y se definían las ciudades en las que debía presentarse la Selección Argentina.

Tras la clasificación a las semifinales, las consultas para viajar a Atlanta aumentaron un 8.400%. Luego del pase a la final, las búsquedas hacia Nueva York crecieron un 6.000%, mientras que Kansas City había registrado un incremento del 3.300% durante los cuartos de final.

"Más allá de la magnitud de los porcentajes, el comportamiento evidencia una nueva dinámica de consumo: parte de los viajeros espera los resultados deportivos para concretar su compra y organiza vuelos, alojamiento y servicios con pocos días de anticipación", explicaron desde la Agency Online Travel (OTA).

Para las agencias de viajes, operadores y plataformas, esta conducta exige mayor capacidad de respuesta, disponibilidad en tiempo real y productos flexibles que puedan comercializarse inmediatamente después de cada definición deportiva.

“Los grandes eventos impulsaron decisiones de viaje casi en tiempo real, pero también vimos consolidarse tendencias de más largo plazo, como el crecimiento de destinos que hasta hace poco eran considerados de nicho”, señaló Paula Cristi, gerente general de Despegar para Argentina y Uruguay. (Mundial 2026: del viaje aspiracional al consumo selectivo, cómo cambió el negocio mundialista)

Los recitales también se convirtieron en motores de demanda

El turismo asociado a eventos no se limitó al fútbol. El anuncio de la gira mundial de Harry Styles provocó un crecimiento superior al 1.000% en las búsquedas para viajar a San Pablo durante julio, después de confirmarse su presentación en la ciudad brasileña.

El dato refuerza una tendencia que gana peso en la industria: el destino ya no siempre es el punto inicial de la decisión de compra. En muchos casos, es un recital, un partido, un festival o una experiencia específica lo que determina hacia dónde y cuándo viajar.

Este comportamiento abre oportunidades para desarrollar paquetes que combinen vuelos, alojamiento, traslados, entradas, actividades y asistencia al viajero, especialmente para pasajeros que necesitan resolver la salida con poca anticipación.

Vacaciones de invierno: creció la demanda nacional e internacional

El informe de Despegar también detectó un interés sostenido por viajar durante las vacaciones de invierno. La demanda de destinos nacionales aumentó un 15% respecto del receso de 2025, mientras que la correspondiente a destinos internacionales creció un 32%.

En el mercado doméstico, Bariloche volvió a liderar las preferencias, seguida por Puerto Iguazú, Mendoza y Salta.

Las experiencias vinculadas con la nieve mantuvieron un desempeño destacado. Las búsquedas hacia Neuquén crecieron un 30%, mientras que las correspondientes a Ushuaia avanzaron un 21%.

En el plano internacional, Río de Janeiro encabezó el ranking de los destinos más elegidos, seguido por Santiago de Chile, Miami, San Pablo y Nueva York.

El comportamiento registrado en la plataforma muestra una demanda activa tanto para viajar dentro de Argentina como hacia el exterior. Sin embargo, los porcentajes corresponden exclusivamente a búsquedas y operaciones dentro del ecosistema de Despegar y no deben extrapolarse automáticamente al conjunto del mercado. (Vacaciones de invierno: una familia necesita $ 2,45 millones para viajar por Argentina)

Tokio dejó de ser un destino de nicho para los argentinos

Uno de los datos más relevantes del primer semestre fue el crecimiento de Japón. Tokio pasó del puesto 38° al noveno entre los destinos internacionales más elegidos por los usuarios de Despegar y registró un incremento superior al 600%.

El salto profundizó una tendencia que la compañía ya había advertido durante 2025, cuando las búsquedas al país asiático aumentaron un 95% en los primeros meses del año.

La elección tampoco se concentra únicamente en la capital. Osaka, Kioto, Hiroshima y Nagoya aparecen como parte de circuitos más amplios, que permiten recorrer diferentes ciudades en un mismo viaje.

“Tokio es el mejor ejemplo de una tendencia que veníamos siguiendo desde hace más de un año y que hoy ya es una realidad”, explicó Cristi.

Para el trade turístico, el avance representa una oportunidad comercial, pero también demanda mayor especialización. "Japón requiere asesoramiento sobre conectividad aérea, traslados internos, alojamiento, documentación, idioma, medios de pago y armado de itinerarios complejos", indicó la ejecutiva. (El yen barato dispara el furor por Japón: la demanda de viajes a Tokio crece más de un 600%)

Aruba creció cerca de un 200% por la conectividad

El país caribeño fue otro de los destinos que se destacó durante el período, con un crecimiento cercano al 200% en la plataforma.

La OTA relacionó esta evolución con la mejora de la conectividad aérea y la incorporación de vuelos directos desde Argentina, dos factores que reducen la complejidad del viaje y amplían el público potencial.

El caso muestra el efecto que puede producir una nueva ruta sobre la comercialización turística. Cuando disminuyen las escalas y los tiempos de traslado, un destino que anteriormente era considerado menos accesible puede comenzar a competir con productos tradicionales del Caribe.

“Aruba continúa creciendo gracias a una mejor conectividad, demostrando que el interés por descubrir nuevos destinos sigue en expansión”, indicó la ejecutiva.

Los paquetes turísticos consolidaron su crecimiento

Otra de las tendencias del primer semestre fue el avance de los paquetes que combinan vuelos, alojamiento y servicios adicionales, como traslados, actividades o asistencia al viajero.

Durante el verano, la demanda de paquetes nacionales creció un 27% en comparación con el año anterior.

Salta registró el mayor incremento, con un 50%, seguida por Puerto Iguazú, con un 35%; Mendoza, con un 30%; y Bariloche, con un 29%.

En los destinos internacionales, el crecimiento fue del 21%. Búzios encabezó el desempeño con un aumento del 101%, mientras que Río de Janeiro avanzó un 26% y Punta Cana, un 24%.

Según Despegar, contratar los servicios en conjunto puede generar un ahorro de hasta el 30% frente a la compra por separado.

La elección de paquetes también responde a una búsqueda de simplicidad. Los viajeros valoran la posibilidad de centralizar la operación, organizar el itinerario y sumar diferentes prestaciones dentro de una misma reserva. (El turismo cambia con la IA: qué lugar ocupan ahora las agencias de viajes)

La financiación siguió condicionando la compra de viajes

Las facilidades de pago mantuvieron un papel central en las decisiones de los viajeros argentinos.

Durante Carnaval, las tarjetas de crédito concentraron el 65% de las operaciones realizadas en la plataforma, mientras que los pagos en dólares crecieron un 20% interanual.

En Semana Santa, las tarjetas de crédito volvieron a liderar, con el 62% de las transacciones. Además, la mitad de las compras correspondientes a viajes nacionales se realizó en cuotas.

En los productos internacionales continuaron creciendo tanto las Cuotas Despegar como los pagos en dólares con tarjeta de crédito.

La compañía también permite combinar hasta tres medios de pago en una misma compra. Los pasajeros pueden distribuir el monto entre diferentes tarjetas o integrar tarjetas de crédito y débito con Mercado Pago.

“Los paquetes, las alternativas de financiación y los distintos medios de pago permiten organizar el viaje de una manera más simple y conveniente”, afirmó Cristi.

La disponibilidad de cuotas y medios de pago combinados no solo facilita la concreción de la operación. También puede definir el destino elegido, la categoría del alojamiento, la cantidad de servicios contratados y la duración de la estadía.

Qué revela el primer semestre para el sector turístico

El balance de Despegar muestra que el mercado argentino se volvió más fragmentado, dinámico y sensible a estímulos externos.

Los destinos tradicionales continúan concentrando una parte importante de la demanda, pero conviven con viajes de larga distancia, productos vinculados con eventos y lugares que crecieron rápidamente gracias a una mejora en la conectividad.

El Mundial evidenció la velocidad con la que puede activarse el interés por una ciudad. Tokio confirmó que un destino considerado de nicho puede ingresar en las preferencias principales, mientras que Aruba mostró el impacto comercial de las nuevas rutas aéreas.

Al mismo tiempo, el crecimiento de los paquetes y la financiación revela que los viajeros no solo evalúan hacia dónde viajar, sino también cómo resolver la experiencia completa.

Para las agencias, operadores, aerolíneas y destinos, el desafío pasa por interpretar esos cambios, anticipar la demanda y desarrollar propuestas flexibles. Durante el primer semestre de 2026, el viajero argentino no abandonó sus elecciones tradicionales, pero amplió su mapa y modificó la manera de decidir, financiar y contratar sus vacaciones.