Portugal busca fortalecer su posicionamiento en América Latina con una estrategia que encuentra en Argentina uno de sus mercados de mayor potencial. Bernardo Cardoso, director de promoción de Visit Portugal para América del Sur, destacó la elevada propensión al viaje del público argentino y el valor que adquieren la gastronomía, la cultura y las experiencias auténticas en la elección del destino. (Turismo de Portugal: intensa promoción en América Latina)
Visit Portugal apuesta por Argentina y refuerza su estrategia de distribución turística
Bernardo Cardoso, director de promoción de Visit Portugal, destacó el potencial del mercado argentino para el destino.
Bernardo Cardozo, director de promoción de Visit Portugal.
En pocas palabras
- Visit Portugal: busca fortalecer su posicionamiento en América Latina con una estrategia centrada en Argentina, destacando el potencial del mercado y la propensión al viaje.
- Trade y Distribución: la cadena de comercialización es un pilar clave, con acciones de formación y distribución de productos diferenciados para ampliar la presencia del destino.
- Potencial Argentino: el turista argentino muestra afinidad con la cultura, gastronomía y playas portuguesas, buscando experiencias auténticas y la posibilidad de regresar.
Resumen generado por Thinkindot AI
Para Visit Portugal, la propuesta portuguesa se sustenta especialmente en la diversidad. La hospitalidad de su población, su patrimonio, los vinos, la arquitectura, la gastronomía y las experiencias vinculadas al territorio conforman un producto que busca trascender los circuitos tradicionales y generar nuevas oportunidades comerciales para operadores y agencias.
Visit Portugal pone al trade en el centro de su estrategia
El trabajo con la cadena de comercialización será uno de los pilares para ampliar la presencia del destino en el mercado. Cardoso remarcó que no alcanza con promocionar los atractivos si los productos no están disponibles en los canales donde el viajero concreta su compra.
“En mi opinión, la primera parte de cualquier desarrollo de un destino es la distribución. Necesitamos tener producto de Portugal en las góndolas de las agencias mayoristas y minoristas”, explicó.
En ese sentido, Visit Portugal concentrará su trabajo en acciones de formación y una mayor distribución de paquetes y productos diferenciados. El objetivo es que la oferta disponible refleje la diversidad del país y permita a los profesionales comercializar alternativas que vayan más allá de los destinos portugueses más conocidos.
Argentina, un mercado con fuerte potencial para Portugal
Cardoso identificó a Argentina como un mercado especialmente atractivo por la intensidad viajera de su población. A ese comportamiento se suma, según explicó, una afinidad del turista argentino con atributos centrales de Portugal, entre ellos la cultura, las playas y la gastronomía.
El directivo también puso el foco en el componente humano de la experiencia. Para Visit Portugal, la relación con los residentes y la hospitalidad son factores capaces de fortalecer el vínculo emocional con el destino y favorecer la intención de regresar.
“La parte más fundamental es cuando un turista viaja y la preocupación de quien lo ha enviado desde la agencia es que lo pase muy bien. No creo que exista alguien que llegue a Portugal y no diga: ‘quiero volver", sostuvo Cardoso.
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