Turismo receptivo: los turistas de Brasil crecen 41,8% y Argentina redobla la promoción

El dato fue presentado por Daniel Scioli, secretario de Turismo, Ambiente y Deportes y presidente de Inprotur, durante una reunión del directorio del organismo.

La cifra adquiere especial relevancia por el peso de Brasil dentro del negocio receptivo: los últimos datos consolidados muestran que ya era el principal mercado internacional para Argentina y que venía creciendo a doble dígito antes de la aceleración informada para septiembre.

Hay, sin embargo, una salvedad estadística. El 41,8% fue difundido oficialmente el 23 de septiembre, antes de finalizar el mes, y la comunicación no detalla el volumen de turistas contabilizados ni la fecha de corte utilizada para calcular la variación. Por lo tanto, se trata todavía de una señal preliminar y no del resultado mensual definitivo.

Brasil ya venía creciendo como mercado para el turismo receptivo

La aceleración de septiembre no aparece como un fenómeno aislado.

En julio de 2026, Argentina recibió 175.116 viajes de turistas residentes en Brasil, un crecimiento del 20,9% interanual. Solo ese mercado representó el 35,6% de todos los viajes receptivos registrados durante el mes.

La tendencia también se observa al ampliar la comparación. Entre enero y julio se contabilizaron 765.662 viajes de turistas brasileños, un 13,3% más que durante el mismo período de 2025.

Brasil explicó así el 21,2% del turismo receptivo acumulado durante los primeros siete meses del año, por encima de cualquier otro mercado individual.

En ese período, Argentina recibió en total 3,60 millones de viajes de turistas internacionales, 8,6% más interanual. Los países limítrofes aportaron 2,04 millones, equivalentes al 56,6% del movimiento receptivo. (Turismo receptivo: proyectan ingresos por hasta US$ 5.800 millones, el mayor nivel en una década)

Argentina redobla la apuesta por Brasil y los mercados limítrofes

El crecimiento llevó al Gobierno a anticipar un nuevo movimiento para 2027.

Durante el encuentro de Inprotur, Scioli comunicó la decisión de reforzar las acciones promocionales en los mercados limítrofes, aunque todavía no se difundieron detalles sobre presupuesto, campañas o distribución de las acciones previstas para el próximo año.

La decisión pone nuevamente el foco sobre los mercados de cercanía, que siguen explicando más de la mitad de los viajes internacionales que recibe Argentina.

En el caso particular de Brasil, el dato de septiembre abre además una señal favorable de cara a los próximos meses, luego de que el mercado mostrara una expansión del 13,3% durante enero-julio y acelerara al 20,9% en julio.

Más turistas de Brasil: el desafío para el negocio receptivo

Para el sector privado, sin embargo, el crecimiento de los arribos constituye solo una parte de la ecuación.

El desafío pasa por transformar el aumento del flujo turístico en más gasto, estadías y consumo de servicios turísticos, además de ampliar la distribución de los visitantes hacia diferentes destinos argentinos. (Brasil podría encarecer los vuelos por nuevos impuestos: por qué preocupa a la Argentina)

En ese escenario, Brasil adquiere particular importancia por volumen, cercanía y posibilidades de conectividad. La evolución de los próximos meses permitirá determinar si el salto del 41,8% anticipado para septiembre marca una nueva velocidad de crecimiento o responde parcialmente a factores estacionales.

La señal se produce, además, en un año en el que el receptivo viene mostrando una mejora general. Hasta julio, los viajes de turistas internacionales crecieron 8,6%, mientras que aquellos realizados por vía aérea aumentaron 19,1% interanual.

Turismo deportivo y religioso, las otras apuestas de Inprotur

Brasil no fue el único eje de la reunión de directorio.

Scioli volvió a ubicar al turismo deportivo entre las prioridades de la gestión, y comunicó una convocatoria a las federaciones deportivas y a las autoridades provinciales para generar actividades capaces de movilizar turistas.

Como ejemplo señaló los Juegos Suramericanos Santa Fe 2026, con delegaciones provenientes de 15 países. El Gobierno viene planteando a los grandes eventos deportivos como una herramienta para generar movimiento turístico y promocionar destinos.

El otro producto que Inprotur busca relanzar es el turismo religioso, en coincidencia con la próxima visita del papa León XIV a Argentina. (Papa León XIV: Luján espera hasta 2 millones de visitantes y las búsquedas de alojamiento saltan 1.803%)

Según lo informado durante la reunión, el movimiento generado por la visita papal ya estaría impactando sobre la ocupación hotelera de ciudades incluidas en la gira. La intención oficial es aprovechar ese impulso para poner en valor y promocionar rutas y circuitos vinculados con el turismo de fe.

Así, mientras Brasil aparece como la señal inmediata de crecimiento para el turismo receptivo, Inprotur empieza a delinear una estrategia 2027 que combina mayor promoción sobre los mercados regionales con productos específicos como el turismo deportivo y religioso.