Ejes de promoción de Turespaña en Argentina: diversificación, gastronomía y cultura

Por Mariela Onorato

Turespaña se prepara para incrementar el flujo de viajeros argentinos. Al respecto, Roque González, consejero de Turismo de la Embajada de España en Argentina, remarcó: “Después del bajón del 2021, vemos una dinamización de los flujos turísticos a nuestro país, el turismo vuelve a ser un motor económico”.

Asimismo, el ejecutivo relató que este 2023 Turespaña celebró el 40° aniversario del "Sol de Miró". De hecho, se destinó € 151 mil en una campaña publicitaria internacional para promocionar la obra de Joan Miró.

Desde que el artista creara para Turespaña en 1983 este símbolo, el logotipo se ha convertido en "una imagen reconocible y reconocida a nivel mundial y ha ayudado a mejorar la reputación del país". Así, ha aportado un valor "intangible incalculable" al ámbito turístico de la marca país de España.

La historia del 'Sol de Miró' comenzó en 1983, cuando el que fuera primer director general de Turespaña, Ignacio Vasallo, propuso al artista crear una nueva imagen turística para el país.

El logo se utilizó por primera vez en la campaña "España todo bajo el Sol". Desde entonces, Turespaña ha impulsado varias campañas publicitarias para dar a conocer el país, ensalzando inicialmente el producto sol y playas.

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Turespaña apuesta por la cultura, gastronomía y diversificación

Por otra parte, Gonzáles detalló que Turespaña definió tres ejes estratégicos de promoción que se desarrollarán en 2024:

Turismo cultural: “España todavía tiene recorrido para posicionarse como destino cultural en Europa, sobre entre los flujos que provienen de Latinoamérica”, analizó González. La estrategia se basa en la promoción del centenario del nacimiento de varios de los artistas españoles del siglo XX. El Año Picasso está terminando, pero en 2024 se celebrará el centenario del nacimiento de Sorolla y Chillida. Además, se promocionará la Galería de las Colecciones Reales que se inauguró Madrid. Se estima que la estancia promedio en la urbe se incrementará un día, a partir de la apertura de este museo.
Gastronomía: tomando como base el Plan de Enoturismo Gastronómico que ya tiene desarrollado el país. Para 2024, Oviedo fue elegida como Capital Gastronómica de España. Para el mercado argentino, se realizará una nueva edición de Tapeando, del 19 al 28 de abril de 2024.
Diversificación de destinos y productos: El 72% de las visitas que llegan a España desde Argentina se concentran en Madrid y Cataluña. Para lograr que visiten otros destinos, se deberá diversificar la oferta de productos, apostando por destinos de nieve y de playas.