En el marco de la Vitrina Turística Anato 2026, Ireth Rodríguez, jefe del Departamento de Promoción del Segmento Vacacional del Instituto Costarricense de Turismo (ICT), explicó cómo Costa Rica se posiciona con una propuesta turística basada en bienestar, naturaleza y sostenibilidad. En ese contexto, Sudamérica gana relevancia dentro de su estrategia de crecimiento, con Colombia entre los mercados prioritarios.
Costa Rica posiciona el turismo de bienestar como su gran atractivo
Con su estrategia “Wellness Pura Vida”, Costa Rica impulsa el turismo de bienestar basado en naturaleza, sostenibilidad y experiencias transformadoras.
Ireth Rodríguez, jefe del Departamento de Promoción del Segmento Vacacional del Instituto Costarricense de Turismo (ICT) (Costa Rica)
“Costa Rica invita a una inmersión que transforma vidas. Nuestra naturaleza y la calidez de nuestra gente crean un entorno donde el visitante puede desconectarse del ritmo acelerado, respirar y reencontrarse con lo esencial”, afirmó Rodríguez.
El modelo turístico costarricense se sustenta en una filosofía de sostenibilidad que atraviesa toda su oferta. En este esquema, la naturaleza no funciona únicamente como escenario, sino como el elemento central alrededor del cual se articulan las experiencias, la identidad cultural y la relación con las comunidades locales.
Naturaleza y biodiversidad como base de la experiencia
Uno de los rasgos más distintivos de Costa Rica es su extraordinaria riqueza natural. El país alberga cerca del 6.5% de la biodiversidad mundial en apenas 0.03% del territorio del planeta, una proporción que lo ubica entre los ecosistemas más diversos del mundo.
A esta ventaja natural se suma que alrededor del 26% del territorio costarricense se encuentra protegido, bajo diferentes categorías de conservación que incluyen parques nacionales, reservas biológicas y áreas naturales donde los visitantes observan flora y fauna en su entorno original. (Costa Rica, un destino turístico que no deja de evolucionar)
En estos escenarios se desarrollan experiencias como caminatas en bosques nubosos y lluviosos, observación de aves, avistamiento de tortugas, rafting, kayak y rappel, junto con actividades más contemplativas vinculadas con el paisaje y la conexión con la naturaleza.
La diversidad geográfica del país abarca bosques secos, selvas tropicales y territorios volcánicos, lo que amplía las posibilidades de exploración en un territorio relativamente compacto.
“Wellness Pura Vida”: bienestar en contacto con la naturaleza
El turismo de bienestar ocupa un lugar central en la propuesta turística costarricense. Bajo la idea de “Wellness Pura Vida”, el destino combina aventura, relajación y hábitos saludables en entornos naturales.
La presencia de volcanes y aguas termales naturales crea espacios ideales para el descanso. Estas aguas, ricas en minerales, se integran con experiencias de yoga, meditación, caminatas conscientes y terapias de bosque.
Igualmente, el país se ha convertido en un escenario reconocido para retiros de yoga, gracias a su ubicación geográfica cercana al ecuador terrestre y a la variedad de paisajes naturales que favorecen prácticas de reconexión personal.
Entre las tendencias que ganan presencia figura el sound healing, incluso en entornos acuáticos, así como las caminatas meditativas en bosques tropicales.
La experiencia de bienestar se complementa con la gastronomía local, basada en una amplia variedad de frutas, verduras, productos del mar y alimentos frescos derivados de su biodiversidad.
Tradición indígena y turismo con comunidades
El contacto con comunidades locales también forma parte de la experiencia turística en Costa Rica. En el país existen ocho grupos indígenas que han preservado tradiciones, lenguas y conocimientos ancestrales.
Los viajeros pueden acercarse a estas culturas mediante actividades como rituales del cacao, el aprendizaje sobre plantas medicinales o el intercambio de saberes relacionados con la naturaleza.
Estas experiencias se desarrollan bajo principios de respeto y autenticidad, alejadas de los espectáculos turísticos convencionales, con el objetivo de compartir la vida cotidiana de las comunidades de forma responsable.
Sudamérica, mercado prioritario para Costa Rica
En el plano comercial, Sudamérica gana protagonismo dentro de la estrategia turística del país. Entre los mercados prioritarios figuran Colombia, Argentina, Brasil y Chile. (Costa Rica, bajo la lupa del mercado turístico colombiano)
Aunque Estados Unidos, Canadá y Europa continúan como emisores relevantes, el destino observa una oportunidad creciente en los viajeros sudamericanos, quienes ya cuentan con experiencia internacional y valoran propuestas relacionadas con naturaleza, sostenibilidad y bienestar.
El modelo turístico costarricense se caracteriza además por una estructura empresarial de pequeña escala. Cerca del 80% de los alojamientos cuenta con menos de 40 habitaciones, lo que genera experiencias más cercanas a la cultura local y al entorno natural.
Para el canal de distribución, el país cuenta con operadores receptivos, hoteleros y empresas turísticas con altos estándares profesionales, preparados para atender viajeros exigentes que buscan experiencias auténticas y personalizadas.
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