Costa Rica impulsa su posicionamiento en Argentina con naturaleza, bienestar y sostenibilidad

La estrategia apunta especialmente al segmento B2B, mediante agentes de viajes y operadores que comercializan circuitos costarricenses. A partir de esa articulación, el objetivo es fortalecer el conocimiento del producto y, al mismo tiempo, acercar al público una experiencia asociada con biodiversidad, bienestar, aventura y desconexión de la vida cotidiana.

Costa Rica: capacitación y promoción para crecer en el mercado argentino

El plan contempla presencia en ferias especializadas, giras de familiarización y acciones destinadas a medios de comunicación y profesionales turísticos. “Tratamos de estar en espacios y en momentos lo más oportunos posibles para llegarle al cliente que nosotros necesitamos”, señaló Figueroa.

En paralelo, la articulación público-privada ocupa un lugar relevante. Según explicó la directiva, el desarrollo de una actividad responsable requiere del trabajo conjunto con los empresarios. En ese marco, destacó la participación de compañías que cuentan con el Certificado de Sostenibilidad Turística del Instituto, herramienta orientada también a involucrar y beneficiar a las comunidades.

Sostenibilidad, naturaleza y bienestar como propuesta de valor

La sostenibilidad atraviesa la comunicación turística costarricense y se integra a la experiencia que busca transmitir el país. “Cada día tratamos de hacer la diferencia y ser responsables con una naturaleza que nos regala bienestar”, sostuvo Figueroa.

La propuesta abarca playas, parques nacionales, aguas termales, biodiversidad y productos agrícolas, pero también actividades de aventura adaptadas a distintos perfiles. Puentes colgantes, kayak, senderos y experiencias de mayor adrenalina permiten configurar itinerarios para diferentes edades, intereses y presupuestos.

Asimismo, la accesibilidad forma parte de esta concepción. Figueroa mencionó iniciativas que permiten desarrollar infraestructura para facilitar el acceso a las playas mediante sillas anfibias, además de espacios preparados para personas con distintas discapacidades.

Península de Osa y Caribe Sur, experiencias para descubrir

Entre las recomendaciones para el viajero argentino, la directora sugirió llevar cámara, protector solar, gorra y repelente, además de llegar dispuesto a explorar. La Península de Osa, en el Pacífico Sur, sobresale por el avistamiento de ballenas y delfines, mientras que el Caribe Sur ofrece un contacto particularmente cercano con la fauna.

Figueroa recordó allí una experiencia junto a viajeros argentinos y chilenos: acompañados por un guía local, observaron 13 perezosos en apenas una hora, caminando junto a la playa y mirando hacia las palmeras. La anécdota resume el tipo de vínculo con el entorno que el destino busca comunicar.

Ese concepto también se concentra en una expresión emblemática: “Pura Vida”. Para Figueroa, representa tanto la abundancia de vida natural como una actitud positiva. “Todo vibra, todo está vivo, todo crece, todo se mueve. Entonces, esa es la Pura Vida”, concluyó.