Messi dispara los viajes a Buenos Aires: vuelos +122% y desde Rosario casi 5.000%

Las búsquedas nacionales de vuelos hacia la Ciudad crecieron un 122% interanual para las fechas próximas al partido del 6 de octubre; mientras que desde Rosario el salto roza el 5.000%. El fenómeno también se trasladó a los micros y a las agencias de viajes, que registraron una aceleración de consultas y ventas después de la salida de las entradas.

El movimiento aparece, además, en un momento particular para el sector. Durante las últimas semanas, agencias, operadores y referentes turísticos pusieron sobre la mesa la necesidad de profesionalizar el turismo deportivo y transformar los eventos en productos turísticos comercializables, capaces de generar viajes, alojamiento, consumo y oportunidades de negocio más allá del estadio.

Efecto Messi: los vuelos hacia Buenos Aires crecen 122%

Los datos de Despegar muestran que las búsquedas nacionales de vuelos hacia Buenos Aires para las fechas próximas al encuentro registran una suba del 122% frente al mismo período de 2025.

Pero el comportamiento cambia significativamente según la ciudad de origen.

Rosario encabeza ampliamente el crecimiento, con un incremento cercano al 5.000% interanual. Más atrás aparecen Jujuy, con una suba de 230%; San Rafael, Neuquén y Salta, con aumentos del 215%; y Tucumán, con 200%.

“Cuando un acontecimiento concentra la atención de millones, no solo convoca a un estadio, conecta ciudades, moviliza viajeros y genera impacto en todo el ecosistema turístico”, explicó Paula Cristi, gerenta general de Despegar para Argentina y Uruguay.

El dato de Rosario debe leerse, de todos modos, dentro de su contexto: el aumento de casi 5.000% corresponde a búsquedas de vuelos, y no supone que la cantidad de pasajeros o la oferta aérea hayan aumentado en esa misma proporción. (Turismo deportivo: Luis Scola señaló el negocio pendiente detrás de los viajes de hinchas)

Los micros también sienten el impacto de Messi

El fenómeno no se limita al transporte aéreo Según Plataforma 10, las búsquedas de micros hacia Retiro para los dos días previos al partido aumentaron 64% interanual.

La comparación resulta especialmente significativa porque, en términos generales, las consultas para viajar hacia Retiro apenas crecen alrededor de 2% frente a 2025. La brecha permite asociar buena parte del salto registrado en esas jornadas directamente con el encuentro de la Selección.

La demanda comenzó a acelerarse luego de confirmarse la fecha.

Desde el 15 de septiembre, las consultas para viajar el 5 y 6 de octubre se duplicaron. El día siguiente volvieron a aumentar otro 70%,; al tiempo que el 22 de septiembre alcanzaron un volumen 1.400% superior al promedio previo a la confirmación del partido.

Además, cerca de dos de cada tres búsquedas de micros se concentran en llegar a Buenos Aires el 5 de octubre, apenas un día antes del encuentro.

Las entradas transformaron las consultas en ventas

La evolución de la demanda también permite observar cómo un acontecimiento deportivo pasa de generar interés a transformarse en negocio turístico.

Almundo había registrado inicialmente un incremento cercano al 565% en el promedio diario de consultas aéreas hacia Buenos Aires respecto de la semana anterior al anuncio del partido.

El verdadero cambio llegó después de la salida de las entradas: desde el 24 de septiembre, las ventas de la compañía aumentaron aproximadamente 150%.

También las agencias tradicionales comenzaron a detectar movimiento. (Turismo deportivo: por qué la llegada de la NFL y la NBA podría cambiar el negocio receptivo en Argentina)

Desde FACVE señalaron que sus empresas asociadas registran una elevada demanda proveniente de ciudades como San Juan, Córdoba y Rosario, además de consultas de viajeros internacionales y turistas de países limítrofes interesados en asistir a la despedida.

El comportamiento refuerza precisamente uno de los desafíos que viene planteando el sector: que el turismo deportivo no quede reducido a la venta de una entrada, sino que las agencias puedan transformar esa motivación inicial en transporte, alojamiento, traslados, excursiones, gastronomía y otros servicios.

Cuánto cuesta viajar a Buenos Aires para despedir a Messi

La movilización tiene también una traducción económica concreta.

Entre las propuestas relevadas por Despegar para permanecer en Buenos Aires entre el 4 y el 7 de octubre, un paquete desde Rosario ronda los $ 447.528 por persona, con vuelo directo ida y vuelta y tres noches de alojamiento en un hotel tres estrellas.

Desde Salta, una alternativa similar asciende a aproximadamente $ 932.064, mientras que desde Neuquén alcanza alrededor de $ 1.265.465 por persona.

Los valores corresponden a búsquedas realizadas bajo determinadas condiciones de disponibilidad, fechas y categoría hotelera, por lo que pueden modificarse.

Pero más allá del precio puntual, muestran otra dimensión del fenómeno: cada viajero movilizado por el partido genera gasto mucho antes de ingresar al estadio. (El turismo deportivo en la Ciudad de Buenos Aires atrae a más de un millón de visitantes)

Messi le pone números al debate por el negocio del turismo deportivo

La magnitud de la demanda aparece justo cuando el turismo deportivo volvió a instalarse con fuerza en la agenda de la industria.

En septiembre, referentes del sector comenzaron a plantear la necesidad de profesionalizar el segmento, generar producto específico y lograr que las agencias ocupen un lugar más relevante en una actividad capaz de movilizar transporte, hotelería y consumo en distintos destinos del país.

El planteo avanzó luego hacia una discusión todavía más concreta: cómo pasar del estadio al paquete turístico.

Agencias, sector público y operadores comenzaron a debatir mecanismos para convertir competencias, partidos y espectáculos en viajes comercializables y, al mismo tiempo, lograr que una mayor parte de la derrama quede dentro de la cadena turística.

La despedida de Messi ofrece ahora una radiografía prácticamente en tiempo real de ese potencial. Un solo partido está modificando patrones de búsqueda aérea y terrestre, acelerando decisiones de compra y movilizando alojamiento alrededor de Buenos Aires.

El fenómeno incluso excederá al Monumental. La AFA organizará el 6 de octubre el Fan Fest “Gracias, Leo” en Ciudad Universitaria, entre las 12 y las 00 hs., con gastronomía, música, entretenimiento, experiencias y transmisión del encuentro en pantalla gigante.

Esa expansión del evento hacia otros consumos urbanos resume buena parte del desafío que enfrenta el turismo deportivo: no sólo conseguir que el viajero llegue al partido, sino ampliar su estadía, su gasto y las experiencias que consume alrededor del acontecimiento.

En ese sentido, el “efecto Messi” deja algo más que cifras extraordinarias de búsquedas. También funciona como un caso concreto para una industria que empieza a discutir cómo transformar la pasión deportiva en producto, ventas y derrama turística.