Mendoza prepara el verano con precios cerrados: "El argentino necesita incentivos"

Cristina Mengarelli, directora de Promoción Turística e Inteligencia de Mercados del Emetur, reconoció que el mercado doméstico necesita incentivos y explicó por qué la provincia insiste con ofertas de precio final.

“Sí, te diría que sí”, respondió al ser consultada sobre esa necesidad. Para la funcionaria, el atractivo de las llamadas Mansas Promos está en que el visitante puede anticipar el costo de una comida, una visita a una bodega o una estadía. “La gente sabe cuánto va a gastar en el lugar al que va”, resumió.

La estrategia tiene un peso decisivo para Mendoza: de acuerdo con Mengarelli, el turista argentino representa el 80% de los visitantes que recibe la provincia. Por eso, aunque el Emetur amplía su promoción internacional, sostener la demanda nacional sigue siendo una prioridad para la próxima temporada.

Precios a la vista para disputar el turismo interno

Mengarelli comentó que las promociones reúnen propuestas de restaurantes, alojamientos y bodegas con valores definidos. Como referencias mencionó menús completos desde $17 mil y hasta $ 39 mil, visitas a bodegas con degustación desde $ 19 mil y opciones de alojamiento desde $ 60 mil. Los importes corresponden a las ofertas citadas en la entrevista y dependen del prestador y de las condiciones de cada propuesta.

El punto, según la funcionaria, no es presentar a Mendoza como un destino exclusivamente económico. La provincia ofrece desde experiencias de precio contenido hasta gastronomía y hotelería de alta gama. Lo que busca con las promociones es responder a una objeción que, admitió, aparecía incluso en su propia comunicación: la idea de que “Mendoza es cara” y no tiene alternativas para distintos presupuestos. (Destino Argentina impulsó nuevas oportunidades de negocios para Mendoza)

Su lectura sobre el consumo familiar es concreta. Un precio conocido de antemano permite calcular el gasto total del viaje y evita que una salida que parecía accesible termine costando bastante más de lo previsto. Allí ubica una de las razones por las que las promociones ganaron lugar en la campaña provincial.

El Emetur ya había desarrollado bajo Mendoza, Manso Destino iniciativas específicas para menús, bodegas y alojamientos junto con prestadores privados. De cara al verano, Mengarelli señaló que seguirán impulsándolas en los principales mercados emisores nacionales, entre ellos Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe y Neuquén.

FIT, nuevos productos y la búsqueda de más visitantes

La presencia de Mendoza en FIT combinó promoción al público y reuniones comerciales. Según Mengarelli, participaron municipios, cámaras y alrededor de 20 empresas turísticas, con una agenda de encuentros durante las jornadas profesionales. La puesta del stand recreó los Portones del Parque General San Martín y los patios cuyanos, una referencia a los espacios patrimoniales que el destino quiere incorporar a su oferta.

Entre los productos en desarrollo mencionó Patios Cuyanos, pensado para abrir al visitante casas, casonas, restaurantes y otros establecimientos con valor cultural que ofrezcan gastronomía, alojamiento o experiencias. También destacó el Pasaporte Nacional Sanmartiniano, un recorrido por 83 sitios certificados del país, de los cuales 28 están en Mendoza.

La funcionaria sostuvo que la llegada de turistas nacionales y extranjeros viene creciendo de manera gradual, aunque no aportó cifras ni un período de comparación. Para el verano, señaló las actividades vinculadas con los espejos de agua y la recreación en Potrerillos, San Rafael, General Alvear y Malargüe, entre otros destinos. (Mendoza: el tren al aeropuerto ya supera el 75% y así funcionará para los pasajeros)

Más vuelos y alojamiento: los otros frentes de Mendoza

En el mercado internacional, Mengarelli puso el foco en Brasil. Indicó que Azul registró ocupaciones superiores al 80% en sus vuelos estacionales y atribuyó parte de la demanda de este invierno al atractivo de la nieve. También señaló que la provincia mantiene conversaciones para mejorar la conectividad con Europa y aspira a conseguir un vuelo directo con España. No anunció una ruta ni una fecha de inicio.

La expansión de la oferta exige, a la vez, actualizar las reglas del sector. Mengarelli adelantó que Mendoza trabaja en una adecuación de la normativa de alojamiento turístico para contemplar mejor las propiedades de alquiler temporario y las distintas categorías de establecimientos. Recordó que la provincia ya había ajustado su regulación para las agencias tras la derogación de la ley nacional que regía su actividad.

Mendoza llega así al próximo verano con una oferta que abarca desde promociones para el viajero nacional hasta productos patrimoniales y servicios de lujo. Pero la definición más clara de la entrevista estuvo en el bolsillo del mercado que hoy sostiene la mayor parte de sus llegadas: para convertir interés en reservas, la provincia considera cada vez más necesario mostrar cuánto costará el viaje.