El turismo LGBT como modalidad turística

Turismo LGBT: se espera que en 2023 haya más de medio millón de arribos de turistas internacionales del segmento en Argentina.

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Por Marcos Llobet

Tras un 2022 donde el turismo LGBT salió al rescate de la industria turística, expertos y referentes nacionales e internacionales del segmento ratifican que el crecimiento de la actividad en pospandemia debe contar con diversidad e inclusión.

Con los números como estandarte, desde el colectivo refrendan que según la Organización Mundial del Turismo (OMT) el rubro representa el 11% y el 16% del total de los viajeros internacionales y gastos turísticos, respectivamente.

Esta estadística es respaldada por el World Travel and Tourism Council (WTTC), que recuerda que el 25% de los miembros de la comunidad viajan cinco veces por año. En su conjunto, aglomeran una estancia más larga en destino y un gasto medio tres veces superior.

En cuanto a las proyecciones estiman que el sector revalidará la expectativa de derrama económica y tasa de crecimiento anual superior a US$ 195 mil millones y 5,5%, respectivamente, para los próximos años. La media de incremento estimada para el turismo vacacional es del 2,6%.

A nivel mundial, y en lo que remite al poder adquisitivo de las personas LGBTQ+, señalaron que su poder de compra es de aproximadamente US$ 3,6 billones anuales, una cifra que casi empata con el PIB de Alemania.

Por otra parte, y contemplando la sinergia del rubro con la evolución tecnológica y el desarrollo del Metaverso, los profesionales manifestaron que en 2030 este mercado proyecta generar ingresos por US$ 2,5 mil millones.

“Los viajeros LGBTQ+ están entre los segmentos de la industria turística más leales y atractivos para las empresas de servicios”, recordaron.

LGBTQ+ Argentina

Se espera que en 2023 haya más de medio millón de arribos de turistas internacionales del segmento LGBTQ+ en Argentina.

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Argentina y el coqueteo con una industria poderosa

"Argentina representa un destino fabuloso para la comunidad”, dijo el presidente de la Cámara de Comercio LGBT de Argentina (Ccglar), Pablo De Luca, y agregó que “incluir el turismo diverso en las propuestas tradicionales de promoción se verá reflejado en la economía”.

En este orden, y tras indicar que en la prepandemia el segmento venía con un crecimiento superior al 10% en promedio en los últimos años, destacó su posicionamiento dentro de la industria del turismo.

Además, resaltó que se trata de una actividad que genera trabajo, oportunidades y desarrollo en cada lugar de Argentina. “Hay aún muchos desafíos por delante", aclaró.

Asimismo, subrayó la valoración y posición nacional del rubro en la región, aun por encima de Brasil y Colombia.

En cuanto a los destinos más elegidos por estos visitantes sobresalen Buenos Aires, Puerto Iguazú, Ushuaia, Mendoza, Córdoba y Rosario.

La evolución de una Argentina gay friendly

Afirmando que la competitividad otorgada por la devaluación promoverá la recuperación del ritmo de crecimiento prepandémico de alrededor del 11%, se espera que en 2023 haya más de medio millón de arribos de turistas internacionales del segmento LGBTQ+ en Argentina.

En este orden, se incrementaría exponencialmente la estadística respecto al año pasado, cuando las llegadas coquetearon los 340 mil visitantes extranjeros; mientras que en 2020 la cifra había superado los 600 mil.

Por su parte, los ingresos de turistas internacionales fueron 490 mil y 550 mil en 2018 y 2020, respectivamente.

Los desafíos del turismo LGBT

Si bien Argentina es uno los precursores en explotar este mercado en la región Latam, cada vez son más los destinos que buscan, desde sus políticas públicas y privadas, que estos viajeros se sientan bienvenidos.

Para ello, entre las problemáticas, necesidades, tendencias, novedades y oportunidades comerciales del colectivo, los profesionales instan a considerar:

Inclusión laboral Trans.
Hacer marketing sin recurrir al “Pinkwashing”: sin importar el presupuesto, las estrategias deben ser auténticas, sinceras y tener un valor verdadero.
Fomentar la diversidad, equidad e inclusión desde la comunicación visual.
Cerrar la brecha entre lo aspiracional y la autenticidad de los contenidos: hay que representar la diversidad en todas sus formas.
Sumar el cupo femenino en los puestos de liderazgo y decisores.
Responsabilidad social empresarial y gubernamental para promover políticas de igualdad en lo referente a la maternidad y los embarazos.
Contemplar a la población local para que las campañas y los esfuerzos de promoción sean auténticos y ayuden a las vidas de las personas LGBTQ+.
El marketing trata de precisión: realizar campañas o publicidades donde aparezcan personas de distintas edades. Un mensaje correcto tiene que romper con los estereotipos de arcoíris, unicornios, banderas o parejas con cuerpos perfectos.

“Ahora nos volvimos a ilusionar”

Con el fin de seguir posicionando a la Argentina como un destino gay friendly, nuestro país recibirá al Mundial de Fútbol LGBTQ+ en 2024. El campeonato, en el que competirán 80 equipos y habrá 1.600 participantes, prevé generar un impacto económico directo mayor a los US$ 4 millones.

“Con la obtención de la sede, Argentina confirma su excelencia y reconocimiento mundial para organizar eventos de trascendencia mundial”, destacaron desde el Inprotur, para enfatizar: “Se confirma que nuestro país es líder en diversidad y hospitalidad. Esta copa es solo el inicio de una reactivación que no tiene techo”.

Top five para celebrar el Orgullo

El turismo LGBTQ+ experimenta un crecimiento significativo en los últimos años, y cada vez más personas buscan destinos inclusivos para disfrutar de las mejores experiencias.

Al respecto, y en el Mes del Orgullo, Google presentó un listado de los lugares más elegidos por el colectivo para celebrar: