Inprotur prioriza a Brasil, Chile, Paraguay y Uruguay para atraer turistas en 2027

La secretaria ejecutiva del organismo, Ana García Allievi, presentó los lineamientos del Plan de Promoción Turística Internacional 2027 durante la Asamblea del Consejo Federal de Turismo (CFT), realizada el 30 de octubre en el Cenard. El anuncio coloca a los mercados regionales en el centro de una agenda que también contempla acciones en otros países emisores.

Para el receptivo, la definición abre oportunidades de participación en encuentros con compradores y campañas conjuntas. Su alcance dependerá de la ejecución: qué productos se comercialicen, qué empresas puedan sumarse y cómo se distribuyan las acciones entre las provincias.

Brasil, Chile, Paraguay y Uruguay, las prioridades de Inprotur

La comunicación oficial anticipa más de 10 workshops Visit Argentina, participación en ferias y alianzas con empresas de transporte. La inclusión de conexiones terrestres y fluviales amplía las herramientas para trabajar sobre los países vecinos y sus distintas vías de ingreso.

La agenda regional tendrá actividades antes del próximo año; mientras que la funcionaria reiteró que durante noviembre el Inprotur tiene previstas acciones comerciales en nueve ciudades brasileñas.

El desafío comercial será conectar esa difusión con oferta disponible: transporte, alojamiento, excursiones y circuitos que los operadores extranjeros puedan incorporar a sus ventas. La presencia de una marca país puede despertar interés; para generar reservas necesita encontrar productos, tarifas y condiciones de contratación. (Manuel Adorni usa un auto del Inprotur: la cesión que pone bajo la lupa los recursos de promoción)

Acuerdos con aerolíneas y plataformas para impulsar las ventas

La estrategia contempla cooperación con aerolíneas, OTA y otras plataformas comerciales. Durante la exposición se mencionaron Expedia y Ctrip, junto con acciones adaptadas a las particularidades de cada mercado.

La cooperación con estos canales tiene antecedentes documentales. El portal de contrataciones del Inprotur registra una convocatoria de 2026 para una campaña de visibilidad turística en las plataformas de Expedia Group. Su publicación permite identificar una línea de trabajo concreta, aunque por sí sola no acredita resultados comerciales.

Para las agencias receptivas y los hoteles, una cuestión central será conocer cómo podrán integrar su oferta a estas acciones. La selección de productos, los requisitos de participación y la conexión con compradores determinarán cuánto de la exposición internacional puede traducirse en negocios.

Inteligencia artificial y datos para orientar la promoción

El componente tecnológico incluye mejoras en el agente inteligente y el planificador de viajes de Visit Argentina. También se prevé avanzar con Argentina Data Lab, orientado a reunir información de mercados y apoyar decisiones promocionales.

"El organismo buscará cruzar datos de conectividad, gasto y llegadas con herramientas de inteligencia artificial para elaborar proyecciones a seis y nueve meses", destacó Allievi, quien señaló que la gastronomía y los patrocinios deportivos también integran la estrategia de posicionamiento.

La utilidad de esas herramientas podrá evaluarse en su capacidad para orientar decisiones: cuándo lanzar una campaña, dónde reforzar la comercialización o qué destinos tienen condiciones para captar demanda adicional.

Presupuesto 2027: cuánto prevé destinar Inprotur a su programa

La ejecución del plan tiene un marco presupuestario que requiere distinguir recursos totales de fondos para funcionamiento y promoción. (Presupuesto 2027: El Inprotur tendrá $ 235 mil millones de recursos y aportará $ 70 mil millones al Tesoro)

Como informó este medio, el proyecto de Presupuesto 2027 contempla ingresos por $ 234.926 millones para Inprotur. De ese total, $ 19.100 millones corresponden al programa de Promoción del Turismo Receptivo Internacional, incluidos sus gastos de funcionamiento: aproximadamente el 8,1% de los recursos proyectados.

El esquema también prevé $ 70.000 millones de aportes al Tesoro Nacional y $ 145.826 millones en aplicaciones financieras, partidas que no equivalen a dinero disponible para campañas y ferias. Aun así, el crédito del programa central aumentaría 37,9% nominal frente a los $ 13.851 millones presupuestados para 2026. Las cifras corresponden al proyecto enviado al Congreso.

La planificación presupuestaria fija, además, 19 ferias, 40 encuentros de comercialización, 33 acciones promocionales presenciales y 35 online, con una meta de 6.558.306 turistas extranjeros para 2027.

En las comunicaciones públicas revisadas no se detalla cuánto se invertirá en cada mercado ni qué metas específicas de llegadas, gasto o estadía tendrá cada campaña. Ese desglose permitiría evaluar mejor el alcance del plan y ofrecería a las empresas del receptivo una referencia para organizar su participación.