Uruguay espera recuperar el turismo argentino e incentiva nuevas rutas aéreas

En el marco de la Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT), Cristian Pos, director nacional de Turismo del Ministerio de Turismo de Uruguay, explicó que "Argentina continúa siendo el principal mercado" para el destino y destacó la importancia de la feria "para mantener el vínculo con el trade, los medios y los diferentes actores de la industria".

Uruguay; perspectivas favorables respecto al mercado argentino

En ese marco, el funcionario agregó: "Durante 2026, Uruguay registró una caída en la cantidad de visitantes procedentes de Argentina, aunque este comportamiento estuvo acompañado por un incremento del gasto medio de quienes viajaron".

Según Pos, "esta evolución generó una recomposición del mercado, ya que la disminución del gasto total fue considerablemente menor que la caída registrada en el número de viajeros".

"Las perspectivas para los próximos meses son más favorables y, de acuerdo con previsiones de consultoras privadas mencionadas por el funcionario, la tendencia comenzaría a revertirse durante la segunda mitad del año", afirmó.

El Ministerio de Turismo espera recuperar hacia diciembre los valores registrados durante 2025 y anticipa una buena temporada, con expectativas de volver a incrementar también la cantidad de argentinos que cruzan hacia Uruguay.

Mercados en crecimiento

El comportamiento del mercado argentino contrasta con la evolución registrada por otros emisores relevantes para el turismo uruguayo, según indicó Pos.

"Brasil muestra un crecimiento tanto en cantidad de visitantes como en gasto, mientras que Europa, Estados Unidos y el resto de América también presentan una evolución favorable", detalló.

"Este escenario permite a Uruguay compensar parcialmente el retroceso registrado en Argentina y avanzar hacia una composición más diversificada de sus mercados internacionales."

Aun así, el mercado argentino mantiene un peso central dentro de la estrategia promocional del país y explica la importancia que Uruguay otorga a su participación en FIT.

Oferta turística más allá de los sitios clásicos

Asimismo, Pos señaló: Punta del Este, José Ignacio, Maldonado, Montevideo, el Litoral Termal y Colonia continúan entre los destinos más demandados por los viajeros argentinos, mientras que Canelones y Rocha también consolidaron su presencia durante los últimos años.

"La estrategia de diversificación busca sumar otras regiones mediante productos relacionados con naturaleza, aventura, deporte, turismo rural, enoturismo y olivoturismo", añadió.

Entre las propuestas emergentes destacó el desarrollo turístico de Lavalleja y su geoparque, además de las experiencias vinculadas con las serranías, mientras que Flores también cuenta con una propuesta asociada a su geoparque.

Hacia el norte, el trabajo alcanza a zonas de Rivera, Artigas y Tacuarembó, donde iniciativas desarrolladas durante los últimos años comienzan a consolidar nuevas alternativas para recorrer el país.

Destinos turísticos inteligentes

Vale destacar que el Ministerio de Turismo uruguayo también trabaja en herramientas orientadas a acompañar la transformación y profesionalización de los destinos.

Una de ellas es la extensión del modelo de destinos turísticos inteligentes, desarrollada junto con universidades del Grupo Montevideo, que reúne a 50 universidades de América Latina.

"Montevideo ya cuenta con certificación como destino turístico inteligente y el objetivo es extender el modelo hacia otros puntos del país, desde destinos consolidados como Piriápolis hasta otros emergentes como Artigas y Soriano", indicó Pos.

En Colonia, además, se trabaja dentro de la estrategia Turismo 4.0 y en la recuperación patrimonial de Calera de las Huérfanas, vinculada con el Circuito Jesuita.

Incentivos para nuevas rutas aéreas

Una de las principales novedades para el trade es el Sistema de Incentivos a la Conectividad Aérea, aprobado durante la semana previa a FIT.

Según explicó Pos, el esquema contempla dos componentes: por un lado, incentivos para las aerolíneas que incrementen la venta de pasajes a extranjeros que viajen hacia Uruguay y, por otro, apoyo para la incorporación de nuevos vuelos hacia destinos que actualmente no cuentan con conexión.

El funcionario aseguró que "la iniciativa ya despertó un fuerte interés entre las compañías aéreas y que el siguiente paso será avanzar con la regulación del beneficio".

La medida se incorpora a una estrategia que busca combinar recuperación de mercados, diversificación territorial y mayor conectividad para fortalecer el desarrollo turístico del país.