Turismo receptivo, gastronomía y experiencias: la apuesta de San Juan para Expolagos Patagonia 2026

En ese marco, desde el Ministerio de Turismo, Cultura y Deportes provincial y el sector privado coinciden en que Expolagos representa una oportunidad para generar nuevos vínculos con operadores, DMC y compradores de mercados internacionales.

La apuesta también busca posicionar a San Juan como un destino complementario dentro de los itinerarios que hoy tienen a la Patagonia como principal atractivo.

Expolagos, una oportunidad para posicionar a San Juan a nivel internacional

Guido Romero, ministro de Turismo, Cultura y Deportes de San Juan, explicó que la designación como destino invitado es el resultado del trabajo conjunto entre el sector público y el privado, con el propósito de fortalecer el turismo receptivo.

El funcionario remarcó que la participación permitirá dar a conocer la provincia, su gastronomía y sus principales destinos turísticos, además de reforzar la estrategia para captar eventos de turismo MICE.

"Es la posibilidad de poder hacer conocer nuestra provincia, gastronomía y nuestros destinos. La iniciativa va a posicionar a la provincia en el lugar donde nosotros queremos ir: mejorar el turismo receptivo y el turismo de eventos y convenciones", destacó Romero.

Una oferta turística basada en la diversidad de experiencias

Romero destacó que San Juan cuenta con un amplio abanico de productos turísticos, que abarcan distintos segmentos de la demanda. Entre ellos mencionó las Termas de Pismanta; el turismo religioso, con la Difunta Correa y la Catedral; el turismo paleontológico, encabezado por Ischigualasto; además del turismo de aventura y la oferta cultural.

En ese sentido, puso en valor la infraestructura cultural de la provincia: "San Juan tiene un capital cultural muy valioso, que constituye uno de las más importantes del interior del país".

El ministro destacó especialmente el Teatro del Bicentenario como un teatro productor de referencia nacional, el Teatro Sarmiento como espacio comercial y el auditorio provincial, al que definió como "el auditorio con la mejor acústica de Sudamérica".

Gastronomía y vino, pilares del destino

La estrategia promocional también estará respaldada por el perfil productivo de San Juan, especialmente en torno a la vitivinicultura y la agroindustria. Romero recordó que la provincia es el segundo productor y exportador de vinos y de uvas del país, además de liderar la producción nacional de pasas, pistachos y tomate industrializado.

Asimismo, destacó el crecimiento de los vinos de altura elaborados en el Valle de Calingasta: "Tenemos una generación de nuevos vinos en altura, con una calidad extraordinaria y premiados mundialmente".

Para el funcionario, la evolución de la demanda turística obliga a diversificar la propuesta: "El turista ahora necesita no solamente un lindo paisaje, sino también vivir experiencias", desarrolló.

En ese contexto, afirmó que el turismo constituye una política de Estado dentro de la gestión provincial: "El gobernador Marcelo Orrego nos pide que trabajemos mucho de esa manera. Y siempre lo hacemos junto al sector privado, porque creemos que de los momentos difíciles se sale trabajando todos juntos".

La estrategia comercial: integrar San Juan a los circuitos de Patagonia

A su tiempo, Silvia Yafar, gerente de Money Tur y referente del turismo sanjuanino, explicó que la provincia tendrá una participación activa durante Expolagos como sponsor del evento.

La agenda incluirá la presencia institucional en un almuerzo de la feria, donde se presentarán las fortalezas del destino, mientras que Money Tur contará con un stand propio. Yafar explicó que la intención es generar una cadena de valor junto a los DMC que participan habitualmente de Expolagos. (Los DMC y el turismo receptivo, socios estratégicos en la cadena de comercialización)

Como operador receptivo de San Juan, la firma buscará incorporar la provincia a la oferta comercial que actualmente tiene fuerte presencia patagónica. "La intención es incorporar la conexión para todo Cuyo y, por qué no, incorporar el producto San Juan", detalló.

Un destino para complementar la oferta internacional

Según Yafar, la estrategia apunta especialmente al mercado internacional que asiste a Expolagos, integrado por compradores provenientes de Estados Unidos, Europa, Japón y diversos países de Latinoamérica.

La propuesta consiste en ofrecer a San Juan como una extensión natural de los itinerarios que incluyen Patagonia.

En ese sentido, destacó el valor de Ischigualasto como Patrimonio Natural de la Humanidad compartido con La Rioja y sostuvo que la construcción de productos combinados representa una oportunidad concreta para el trade.

"Armamos los productos para poder ensamblarlos con la oferta de la Patagonia. Me parece que es una apuesta inteligente porque nos sumamos a un destino que tiene mucha presencia internacional", cerró.