¿Cómo viajaremos en 2024?: Amadeus tiene la respuesta

A partir de los últimos datos propios, de un conocimiento certero del sector y del análisis de expertos de toda la organización, la compañía exploró las previsiones para 2024 en su estudio anual Tendencias de los Viajes. Un trabajo que identifica cinco avances que pretenden crear experiencias de viaje más significativas para las personas, la economía y el planeta.

Al respecto, Daniel Batchelor, vicepresidente de Marketing Global y Comunicaciones de Amadeus, afirmó: "Tras un periodo de recalibración y reevaluación en los últimos años, estamos empezando a ver cómo fructifican una serie de nuevas ideas en todo el sector."

"La Inteligencia Artificial Generativa (GAI) seguirá ejerciendo una influencia cada vez mayor en todo el sector durante 2024, mientras que los taxis eléctricos están finalmente a punto de despegar. Hacer lo que nos gusta, ya sea viajar para ver a nuestros grupos de música favoritos o utilizar nuevas herramientas para seguir los pasos de los influencers digitales, también impulsará las reservas, mientras que las aerolíneas seguirán remodelando su oferta para responder a las nuevas preferencias”, dijo Batchelor, quien añadió: "Hay mucho por lo que ilusionarse, y siempre que podamos Amadeus trabajará junto a nuestros socios de todo el ecosistema de la industria para impulsar el cambio para el viajero."

El Turismo Musical sube al escenario

Tras el aislamiento social que supuso la pandemia, cuando grupos y artistas musicales se vieron obligados a permanecer inactivos durante meses, en 2023 se produjo un auge de los conciertos y festivales en respuesta al deseo de conexión. Se espera que la tendencia se acelere de cara a 2024.

El grupo de rock británico Coldplay anunció recientemente fechas de su gira para 2024 atrayendo a fans de todo el mundo. La investigación de Amadeus sugiere que las fechas de los conciertos de Coldplay en España en 2023 y en Rumanía y Grecia para 2024 tuvieron un impacto significativo en los volúmenes de búsqueda y reserva en ambos países.

El anuncio de las presentaciones de Coldplay en Barcelona para mayo de 2023 aumentó el volumen de búsquedas de todo el mundo a la ciudad española en un 154% en la semana 33 de 2022, en comparación con la semana 32. Asimismo, las reservas aumentaron un 42% de media WoW entre las semanas 31 y 33 de 2022. Las búsquedas de vuelos a Atenas, Grecia, aumentaron un 62% en la semana en que se anunció el concierto y la demanda de viajes cortos (de una semana o fin de semana) también experimentó un aumento significativo. El anuncio del concierto también influyó en las búsquedas de vuelos a Rumanía, que aumentaron un 91% durante la semana del espectáculo en comparación con la semana anterior.

Taylor Swift también seguirá de gira en 2024 y su música sigue incidiendo en los viajes mundiales. Según un reciente estudio de Amadeus que ha analizado las búsquedas de vuelos en torno a las fechas de sus actuaciones en la región Asia-Pacífico, existe una correlación entre las reservas y las fechas de sus conciertos.

La investigación de Amadeus muestra que, con el regreso de los conciertos en directo aproximándose a los niveles anteriores a la pandemia, Australia se prepara para un boom turístico. Los conciertos en Melbourne y Sídney en febrero de 2024 han tenido un "impacto muy significativo" en el volumen de reservas con destino a Australia, con un crecimiento medio semanal del 446%.

En cuanto al próximo concierto de Taylor Swift en España para 2024, su anuncio impulsó las búsquedas a Madrid un 20,83% de media entre las semanas 23 y 28 de 2023.

Agentes "influencers", una realidad

Las redes sociales se han convertido en una poderosa herramienta durante la fase de inspiración de un viaje, pero ahora se está produciendo un nuevo cambio. En lugar de ser únicamente la fuente de inspiración para las vacaciones de sus seguidores, los influencers también comienzan a incidir en las reservas directas a través de sus diversos canales.

Así es como Ana Hernández Sárria, el fotógrafo de viajes Rafael Fernández Caballero, la bloguera de viajes The Blonde Abroad, la coach de yoga y movimiento Sjana Elise y la viajera a tiempo completo y creadora de contenidos Alyssa Ramos diseñan y organizan sus propios viajes en grupo.

El auge de los llamados "agentes influencers" está siendo facilitado por plataformas de comercio electrónico como Thatch, Luxury Travel Hackers y Trova Trip, que la publicación Inc situó en el puesto 236 de 5 mil de las empresas de más rápido crecimiento en Estados Unidos en 2023. Esta tecnología permite a los creadores de contenido e influencers que utilizan Instagram, YouTube y TikTok, por ejemplo, compartir un enlace de reserva directamente en su página de perfil y procesar los pagos.

Para la Generación Z (los nacidos entre 1997 y 2012), TikTok es mostrando su potencial como buscador, superando incluso Google cuando se trata de buscar lugares para visitar, obtener recomendaciones de sus pares y descubrir consejos de viaje que ahorran dinero.

Un dato interesante: en noviembre de 2022 el hagstag "amsterdam" de TikTok registró 6,9 mil millones de visualizaciones, haciendo crecer en un 85% las búsquedas de vuelos y hoteles.

Lo que vendrá: pasarelas aéreas eléctricas

A medida que las ciudades experimentan mayores congestiones y la contaminación atmosférica es más frecuente, una posible alternativa al transporte impulsado por combustibles fósiles será la aparición de pasarelas aéreas que permitan a los taxis voladores, los aviones eléctricos de despegue y aterrizaje vertical (eVTOL, por sus siglas en inglés) y otros tipos de aeronaves eléctricas ofrecer opciones de transporte aéreo con menos emisiones, tanto dentro de las zonas urbanas como a aeropuertos satélite, campo traviesa y entre islas.

Puede parecer muy futurista, pero el fabricante alemán de aeronaves Volocopter tiene previsto proporcionar una flota de VoloCity eVTOL eléctricos para los Juegos Olímpicos de París de 2024, lo que la convertirá en una de las primeras redes de taxis aéreos eléctricos. Al mismo tiempo, Dale Vince, fundador de la empresa de energía verde Ecotricity, planea estrenar en el Reino Unido una aerolínea eléctrica llamada Ecocity, propulsada por hidrógeno verde.

Toff Mobility, la primera compañía aérea eléctrica de Asia, tiene previsto introducir aviones eléctricos en 2024 en Corea del Sur, mientras que Surcar Airlines ha seleccionado a Zeroavia para suministrar motores eléctricos de hidrógeno a sus hidroaviones en las Islas Canarias.

En Estados Unidos, Joby Aviation pretende iniciar vuelos comerciales de eVTOL a partir de 2025 y ha firmado acuerdos para trabajar con Delta Air Lines y la aerolínea japonesa ANA, que quiere operar vuelos de e-taxi en la Expo de 2025 en Osaka. En el Reino Unido, Virgin Atlantic ha invertido en una flota de eVTOL de Vertical Aerospace que podría dar servicio a una red de pasarelas o Electric Skyways entre ciudades a partir de 2025.

Conserje Inteligente

La Inteligencia Artificial Generativa (GAI) está aportando un enorme valor añadido a la experiencia de planificación de viajes en línea para los consumidores, al permitir que la búsqueda y el asesoramiento se vuelvan hiper personalizados y más intuitivos. En lugar de seleccionar filtros para afinar una búsqueda en un metabuscador o en una agencia de viajes online (OTA), los viajeros pueden simplemente proporcionar una breve descripción a un chatbot del mismo modo en que lo harían con un asesor humano.

Por ejemplo, un nuevo complemento ChatGPT de Expedia actúa como un asistente virtual de viajes, escucha las necesidades del cliente y le ofrece recomendaciones instantáneas de hoteles e itinerarios, con enlaces para reservar.

La próxima generación de servicios de atención al cliente impulsados por GAI se prestará con mayor paciencia y empatía, reduciendo la carga de trabajo de los empleados que se ocupan de la mayor parte de los servicios posventa y la gestión de las reseñas de los clientes, dándoles el margen de maniobra necesario para proporcionar el trato humano en cuestiones más especializadas.

Business "Luxe" accesible

Ante el aumento del número de viajeros que desean volar en la parte delantera del avión, muchas comienzan a ofrecer tarifas de clase Business más asequibles y ventajosas.

En 2019, Emirates fue una de las primeras aerolíneas en lanzar billetes de clase Business "especiales", sin acceso a salas VIP, selección de asientos restringida y sin posibilidad de hacer un upgrade. Qatar Airways le siguió con la tarifa Business Class Lite, en la que los pasajeros deben pagar un suplemento por ingresar a las salas VIP y los cambios de fecha o ruta, además de ganar menos puntaje de viajero frecuente.

Con el impulso de esta tendencia, Zipair de Japón y Finnair empezaron a ofrecer billetes básicos de clase Business en 2021, mientras que Air France y KLM añadieron tarifas Business Class Light en 2023.

En el otro extremo de la escala, las aerolíneas también están instalando asientos "luxe" de clase Business más espaciosos en la fila uno que sólo están disponibles para unos pocos. Algunos ejemplos son la nueva Upper Class Retreat Suite de Virgin Atlantic; el asiento Prime de clase Business de Condor; los asientos de mamparo de Air France en sus Boeing B-777/300ER reconfigurados; y el Mint Studio de JetBlue a bordo de Airbus A321LR.

Una prueba de que esta tendencia continuará hasta 2024 son las noticias de Air New Zealand, empresa que está presentando su “Business Premier Luxe”, producto de cuadro a ocho filas que añade privacidad para el pasajero al contar con puertas, mientras que Lufthansa ofrecerá siete tipos de clase Business Allegris a partir de 2024 a distintos precios con diversas ventajas (desde asientos para pasajeros solos hasta pares de asientos que se convertirán en camas).

Algunas tarifas promocionales excluirán algunos beneficios, como el ingreso a los salones VIP o la posibilidad de cambiar la fecha del viaje, pero los verdaderos privilegios de volar en clase Business siguen estando: asientos cama, comidas gourmet y buenos vinos y espumantes.

Acceso al informe completo de Amadeus: Amadeus Travel Trends 2024