La promoción de las Islas Malvinas como destino turístico volvió a generar tensión diplomática en Sudamérica. Argentina protestó formalmente ante Uruguay por el espacio montado dentro del pabellón británico de Expo Prado 2026, donde el archipiélago es presentado bajo la denominación “The Falkland Islands”. (Agencia obligada a dejar de promocionar a las Islas Malvinas como británicas)
Malvinas como destino turístico: Argentina cuestiona la promoción británica en la región
La promoción británica de Malvinas volvió a generar una protesta argentina en Uruguay, donde se repite desde 2015. Lo mismo ocurrio en la WTM Latin America.
Malvinas vuelve a ser promocionada como destino turístico en Expo Prado, una estrategia que también tuvo presencia en WTM Latin America.
En pocas palabras
- Argentina protesta: denuncia la promoción británica de Malvinas como destino turístico en Uruguay y la WTM Latin America.
- Antecedentes históricos: la promoción se repite en la Expo Prado desde 2015 y en ferias de Brasil desde 2022.
- Estrategia regional: el Reino Unido busca visibilidad y viajeros en América Latina para las islas.
Resumen generado por Thinkindot AI
Pero no es la primera vez que ocurre ni en Uruguay ni en la región. La presencia de las islas en Expo Prado registra antecedentes desde al menos 2015, mientras que la promoción turística también llegó reiteradamente a WTM Latin America, en San Pablo, una de las principales vidrieras comerciales del sector en América Latina.
El escenario vuelve así a poner el foco sobre una práctica que excede una presencia institucional: el posicionamiento de Malvinas como producto turístico ante los mercados sudamericanos.
Expo Prado: la promoción de Malvinas se repite en Uruguay desde 2015
La polémica actual se originó por el espacio dedicado a las islas dentro del pabellón británico de Expo Prado, la principal exposición agroindustrial, ganadera y comercial de Uruguay.
De acuedo con lo publicado por el portal Infoabe, la protesta presentada por la Embajada argentina ante la Cancillería uruguaya del 31 de agosto repudia que en el lugar se distribuye material en español sobre las Islas Malvinas utilizando la denominación británica. Las imágenes del stand muestran además una invitación directa a visitar el archipiélago y acciones promocionales como una degustación de gin producido en las islas.
Sin embargo, el antecedente uruguayo tiene más de una década.
En Expo Prado 2015, las islas ya contaron con un stand dentro del pabellón británico con el objetivo declarado de promover el turismo y profundizar el comercio con Uruguay. La delegación distribuyó folletos entre los visitantes y mantuvo reuniones destinadas a ampliar los vínculos comerciales.
La participación volvió a repetirse en 2016. La propia Embajada británica informó entonces que las islas nuevamente contaban con un espacio destinado a promocionar el turismo y profundizar las relaciones comerciales con Uruguay. (Malvinas: buscan prohibir el uso de "Falkland Islands" para la promoción turística en la provincia)
En 2017, la Cancillería argentina volvió a protestar por la inclusión de un “escritorio de comercio y turismo” de las islas dentro del stand británico. En aquel comunicado señaló expresamente que se trataba de una acción que Reino Unido venía reiterando desde 2015 y pidió que no volviera a producirse en futuras ediciones.
La controversia continuó en 2018, cuando la presencia volvió a provocar reclamos argentinos y el entonces canciller uruguayo, Rodolfo Nin Novoa, reconoció públicamente que el episodio generaba una “irritación innecesaria” en la relación bilateral.
El episodio de 2026, por lo tanto, retoma una controversia de larga data en la propia Expo Prado.
Argentina volvió a protestar por Malvinas en Uruguay
En esta edición, Argentina también cuestionó la eventual participación de representantes de las autoridades isleñas y solicitó que funcionarios uruguayos evitaran mantener contactos oficiales con ellos.
La Cancillería de Uruguay trasladó inicialmente esa recomendación al Parlamento, aunque posteriormente dejó sin efecto la comunicación tras las críticas que generó la intervención.
La situación abrió nuevamente un debate interno pese al histórico respaldo de Uruguay al reclamo argentino de soberanía sobre las islas.
La reiteración resulta especialmente significativa porque Expo Prado, si bien no es una feria específicamente turística, viene funcionando desde hace años como una vidriera para promocionar las islas entre el público uruguayo y fortalecer vínculos comerciales.
WTM Latin America: Malvinas también se promociona ante la industria turística
La estrategia no queda circunscripta a Uruguay.
En abril de 2026, el Falkland Islands Tourist Board participó oficialmente como expositor de WTM Latin America, en San Pablo, una de las mayores ferias turísticas de la región.
A diferencia de Expo Prado, se trata de un encuentro específicamente dirigido a operadores, agencias de viajes, compradores, destinos y empresas del sector. Allí, el Falkland Islands Tourist Board contó con un espacio propio, el stand K123, desde donde fue presentado como el principal centro de información turística de las islas. (Tierra del Fuego repudió al stand británico promocionando las Islas Malvinas en Brasil)
La descripción oficial de WTM señalaba que el organismo brinda información sobre qué hacer, dónde ir, cómo llegar, alojamiento, viajes y atractivos vinculados con la naturaleza. Además, clasificaba su oferta dentro de segmentos como cruceros, turismo cultural, aventura, patrimonio, museos y atracciones turísticas.
La participación muestra que la promoción del archipiélago no queda limitada a Reino Unido o a los mercados europeos, sino que también busca visibilidad, potenciales viajeros y vínculos comerciales dentro de América Latina.
Los antecedentes de Malvinas en las ferias de Brasil
Tampoco la presencia en San Pablo comenzó en 2026. En abril de 2022, la Cancillería argentina había presentado una protesta formal ante Brasil por la instalación de un stand identificado como “Falklands Islands” en WTM Latin America.
Argentina manifestó entonces su preocupación por el espacio y por la participación de representantes isleños, y realizó gestiones ante las autoridades brasileñas.
La situación volvió a producirse en 2024. En aquella oportunidad, el Gobierno de Tierra del Fuego denunció la presencia de un “escritorio de comercio y turismo de las Islas Malvinas” dentro de WTM Latin America y realizó gestiones ante los gobiernos de Argentina y Brasil.
La controversia tenía además una particularidad: Tierra del Fuego participaba de la misma feria promocionando sus atractivos en el mercado brasileño junto al sector privado y dentro de la delegación turística argentina.
Malvinas como destino turístico: una estrategia con presencia regional
Los antecedentes permiten ampliar la lectura del conflicto actual.
La presencia en Expo Prado desde al menos 2015, los episodios registrados posteriormente en Uruguay y las participaciones en WTM Latin America muestran una continuidad en la utilización de eventos comerciales y turísticos sudamericanos para promocionar las islas.
Para Argentina, estas acciones forman parte de una controversia que trasciende la actividad turística y está directamente vinculada con el reclamo de soberanía.
Desde la óptica de la industria aparece, sin embargo, otra dimensión: las ferias funcionan como vidriera para presentar a Malvinas como destino turístico, difundir sus atractivos y generar relaciones con potenciales viajeros y operadores de la región.
La nueva protesta argentina en Uruguay vuelve ahora a poner esa estrategia bajo la lupa, más de una década después de los primeros cuestionamientos por la presencia de las islas en la propia Expo Prado.
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