La OMT insta a Argentina a que cree su propia marca turística

En este contexto, Argentina –en la figura del ministro de Turismo, Gustavo Santos– se hermanó con la estructura máxima de la OMT, la cual aterrizó en la tierra del malbec para impulsar al vino como la marca insignia de la promoción nacional. "La visita de toda la cúpula de la OMT es una respuesta a la inserción de Argentina en el mundo, una prioridad marcada por el presidente Macri", predicó Santos, para proseguir: "Estamos haciendo un gran esfuerzo para volver a crecer."

Cabe destacar que durante la cita, que congregó a alrededor de 900 participantes de más de 30 países –entre ellos Estados Unidos, España, Italia, Brasil, Chile, Japón, India y Marruecos–, se realizaron diversas actividades afines al turismo enológico. Entre las conferencias destacadas sobresalieron las ponencias sobre la evolución y las tendencias del turismo enológico, la integración regional y alianzas público-privadas, y el desarrollo de producto en destinos emergentes y maduros; al tiempo que se presentó el prototipo de la OMT sobre este segmento.

EN MODO IMPERATIVO.

"Más y más viajeros internacionales están introduciéndose en los destinos vitivinícolas, tratando de comprender las historias y la pasión de cada variedad de vino y así disfrutar de su sabor, aromas y colores. Viajan para conocer las historias del lugar", remarcó el saliente secretario general de la OMT, Taleb Rifai, quien agregó que "en Argentina actualmente existe una nueva generación de viticultores, los cuales están produciendo algunos de los vinos más deliciosos y competitivos del mundo".

A su vez, el dirigente remarcó que la nación tiene en el mundo una imagen positiva como destino turístico, pero recalcó que "debe establecer su marca e invertir en promoción, ya que cuenta con una infraestructura para recibir tres veces más de los turistas que percibe".

Al respecto subrayó que "el mundo necesita saber un poco más de la oferta del país, y la única forma de lograrlo es haciéndose más únicos. Hay que invertir en marketing y promoción. Necesitan poder superar las percepciones de los medios que están controlando la imagen que tienen los países en desarrollo".

De hecho, y tras sostener que existen tres elementos que se le vienen a la mente cuando se piensa en la nación austral (el tango, la carne y el vino), Rifai advirtió que también es prioridad difundir dentro del país un espíritu que respete y aprecie el poder del turismo como una actividad fundamental.

EN NÚMEROS

73% de los vinos de Argentina son producidos en Mendoza.

85% de esta bebida embotellada que se comercializa en el país es manufactura en la provincia de Cuyo.

161 son las bodegas mendocinas abiertas al público, lo que representa el 70% del total nacional.

72%   de los puestos de trabajo directos afines al rubro vitivinícola son generados por la provincia.

50% de los 3 millones de turistas que visitan Mendoza lo hacen motivados por su cultura vitivinícola.