Una vez más, Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT) se desarrolló en un contexto nacional de intensa incertidumbre política y severa crisis económica. Sin embargo, en una sorprendente muestra de resiliencia, el buen clima de los negocios y la voracidad comercial lograron relegar la coyuntura económica al murmullo de los pasillos, sin perjuicio de la agenda central.
FIT, la cita donde la crisis se relegó y mandaron los negocios
Con la presencia de Javier Milei, la FIT batió récords de asistencia y citas de negocio. La necesidad comercial se impuso a la incertidumbre económica.
Si bien la crisis económica y sus ramificaciones fueron un tema dominante en las conversaciones de pasillo en La Rural, no fue lo suficientemente potente para restarle dinámica a una FIT que priorizó la concreción comercial.
La Rural fue un termómetro del espíritu de una industria que, a pesar de las adversidades, volvió a demostrar que es un potencial músculo de crecimiento para el país.
Por otra parte, la 29º edición de FIT, que será recordada por la histórica participación del presidente Javier Milei, funcionó para sacar una radiografía del turismo argentino.
Como en otras ocasiones, el evento no estuvo exento de fricciones internas, y se agrandó la grieta respecto a si el “espectáculo” y la puesta en escena del fin de semana deben primar sobre la funcionalidad comercial.
Clima de negocios vs. el ruido de la macro
Si bien la crisis económica y sus ramificaciones –desde el consumo retraído hasta las tensiones cambiarias– fueron un tema dominante en las conversaciones de pasillo, no fue lo suficientemente potente para restarle dinámica a una feria que priorizó la concreción comercial.
El ánimo general de los empresarios se ubicó en una franja de optimismo pragmático. Impulsados por las ventas al exterior, el común denominador de los operadores habló de un crecimiento sostenido y de doble dígito durante 2025.
A su turno, gerentes y ejecutivos de grandes cadenas hoteleras internacionales –varias de las cuales realizaron agasajos y eventos paralelos a la feria– se mostraron “hiperagradecidos” con el trade local por el volumen de ventas generado.
En línea, ministros y secretarios de Turismo de destinos como Brasil, Aruba y República Dominicana, entre otros, se animaron a hablar de números récords en cuanto a turismo internacional.
La esencia comercial de FIT quedó evidenciada en el Centro de Negocios auspiciado por Ladevi Medios. Este espacio fue un punto neurálgico para concretar citas y reuniones.
De hecho, a medida que avanzó el fin de semana, y ante el creciente "griterío" y volumen de la música en los pabellones abiertos, este “hub” se transformó en el refugio de empresarios, funcionarios y dirigentes que necesitaban un ambiente propicio para cerrar acuerdos y consolidar alianzas.
Las rondas de negocios, superando incluso las internas y pujas de poder entre entidades gremiales como CAT y Faevyt, se resolvieron favorablemente, reafirmando el apetito por la comercialización.
El discurso de Javier Milei: entre la macro y el escepticismo
Ante un auditorio colmado que lo recibió con un tibio aplauso, el primer mandatario realizó su habitual metadiscurso golpista, donde ubicó a los políticos como una clase única y responsable de todos los males, enfatizando nuevamente el "Riesgo Kuka". (Javier Milei generó expectativas pero solo ofreció macro y reforma laboral)
Durante su intervención, Milei realizó un detallado y acertado diagnóstico sobre las necesidades estructurales del turismo; al tiempo que subrayó que no se trata de un sector accesorio, sino “del próximo motor económico de Argentina”.
En pos de ello, declaró que se deben impulsar reformas laborales y fiscales para que el país gane competitividad a nivel global, enfatizando que la disciplina fiscal y la pulverización de la inflación "nos llevarán a ser un país rico y próspero".
Su mensaje, si bien protocolarmente celebrado con aplausos, generó inmediatas repercusiones en las gremiales turísticas, que exigen acciones concretas más allá de la desregulación, como eliminar el impuesto al Cheque o Ingresos Brutos (IIBB) sobre el volumen de venta; así como reducir el IVA para hotelería (del 21% al 10.5%) para poder invertir, competir contra la informalidad y generar empleo.
Advierten que, sin una reforma profunda de la estructura de costos, "no hay margen para bajar tarifas"; a la vez que se mostraron expectantes por la evolución del tipo de cambio.
Andrés Deyá, Daniel Scioli y Shaikha Al Nowais: FIT como vidriera
El acto inaugural de FIT fue un escenario de reafirmación y optimismo. Andrés Deyá, presidente de FIT y Faevyt, lideró la ceremonia junto a Daniel Scioli y figuras internacionales como la secretaria ejecutiva electa de ONU Turismo, Shaikha Al Nowais.
Deyá destacó la "fuerza de nuestro sector", enfatizando que el turismo es uno de los motores con mayor capacidad para generar empleo y oportunidades, y que la feria es la prueba de esa potencia. Scioli, por su parte, aseguró que están dadas las condiciones para que el país "piense en grande" y aproveche su potencial turístico. (Deyá: "Queremos y podemos ser protagonista de la economía Argentina")
La presencia de Al Nowais, coincidiendo con el Día Internacional del Turismo, elevó el nivel diplomático de la cita y subrayó la importancia de Argentina en la agenda global de la actividad.
La fricción “eterna” del fin de semana
Los shows y espectáculos en el pabellón Nacional, con música a un elevadísimo sonido, fue uno de los temas candentes en las conversaciones “off the record”.
La queja era casi unánime y silenciosa para no enojar a los organizadores: el ruido hacía imposible el simple hecho de charlar, relacionarse de manera efectiva y, en esencia, concretar negocios. Muchos operadores, empresarios, dirigentes y hasta funcionarios renegaron de esta dinámica.
El sentimiento es que tanto a Faevyt como a las provincias y la misma Secretaría de Turismo no les habría interesado que los prestadores forjaran ventas efectivas, sino que se enfocaron en los números récord de asistencia para salir en la tapa de los diarios masivos, relegando la esencia de la feria a un segundo plano.
Los más memoriosos recordaron la figura de Enrique Pepino, expresidente de Ferias Argentinas, quien recorría los pabellones de La Rural con un sonómetro para medir los decibeles y sancionar a quienes no cumplían con los estándares de volumen permitido.
La anécdota resuena como una crítica velada a la pérdida de un enfoque que priorizaba el profesionalismo y el negocio por encima del espectáculo de masas.
Otro de los focos de conflicto identificados por los expositores apuntó contra las instalaciones del predio ferial. Una de las principales quejas se centró en los costos y la calidad del servicio de wi-fi, reportando que, a pesar de los altos precios, la conexión era deficiente incluso para acciones básicas como el envío de una foto por WhatsApp.
A ello se sumaron reproches por el estado de los baños, cuya higiene fue señalada como precaria; y por los precios de los locales gastronómicos dentro del predio, excesivamente caros.
El turismo argentino a tres velocidades
FIT 2025 sirvió como una suerte de placa radiográfica del complejo presente del turismo argentino, un sector que opera a velocidades divergentes, influenciado por la coyuntura económica:
- Turismo emisivo: tras un boom comercial durante los primeros siete meses del año, el flujo se estancó en agosto, pero con el correr de la feria los operadores denotaron un incipiente despertar de los viajes al exterior. La consigna era clara: "emitir" ante la incertidumbre sobre la estabilidad del dólar y las futuras regulaciones. (Turismo de la incertidumbre: el optimismo empresarial no vence a la coyuntura)
- Turismo nacional: con un consumo retraído por la alta inflación y la pérdida de poder adquisitivo, la demanda se mantiene expectante. Destinos y gobiernos apuestan fuerte por medidas de estímulo. Se lanzó el programa "Promover Verano" y Daniel Scioli anunció una serie de iniciativas de cuotas en conjunto con el Banco Nación. Sin embargo, estas propuestas generaron escepticismo en gran parte del empresariado, que no cree que sean suficientes para cambiar la dinámica del negocio.
- Turismo receptivo: para muchos players del mercado global Argentina sigue siendo percibida como un destino caro debido a la inestabilidad cambiaria y la alta inflación en dólares. La tarea pendiente sigue siendo la de consolidar precios competitivos y dar previsibilidad.
El espíritu de la feria
Los prestadores y expositores se destacaron por stands creativos y propuestas innovadoras, marcando un notable avance tecnológico y experiencial.
Volvió a sobresalir el sector FIT Outdoor con atracciones como el simulador del Tren Solar de Jujuy, un micro de Entre Ríos con experiencia inmersiva y hasta la "mariposa divina" de Misiones, una estructura para niños.
Sin embargo, el premio mayor se lo llevaron Río de Janeiro y El Calafate. Brasil sorprendió a los visitantes con una réplica del Cristo Redentor y por haber montado una "vuelta al mundo"; mientras que la empresa nacional Hielo y Aventura recreó experiencias de realidad virtual con pantallas inmersivas del Glaciar Perito Moreno.
A nivel comercial, las aerolíneas mostraron una mayor presencia, y se destacó el "buen" acompañamiento de las compañías de cruceros. Las asistencias al viajero volvieron a tener un lugar protagónico.
La versión 29º de FIT, además de Fit Tech, Fit Food y el Travel Forum Latam, celebró el regreso de destinos como Ecuador, Panamá y Costa Rica.
Portugal, ¿nueva puerta de entrada a Europa?
En su rol de País Invitado de FIT 2025, el destino marcó una presencia estratégica con objetivos claros y ambiciosos. Según Bernardo Barreiros Cardoso, director de Visit Portugal, el destino busca consolidar el notable crecimiento del 20% en el mercado argentino registrado este año.
El plan central es dejar de ser vendido como un mero "agregado" de circuitos por España para posicionarse como un destino completo y autónomo.
Para lograrlo, el anuncio más relevante fue la intención de abrir una oficina de representación en Buenos Aires con alcance regional; mientras que la falta de vuelos directos con TAP sigue siendo un desafío. (Visit Portugal busca mayor presencia en Argentina y proyecta abrir oficina local)
Balance, cifras y el futuro de FIT 2026
“Los números fueron contundentes: la feria batió récords con más de 140 mil visitantes, entre público general y profesionales”, comunicaron desde Faevyt; mientras que desde la SecTur agregaron: “Fue un evento superador e histórico".
El evento contó con la participación de 55 países, las 23 provincias argentinas y la Ciudad Autónoma de Buenos Aires en el pabellón Nacional.
Así, la feria cerró con un 5% más de visitantes que en la edición anterior; mientras que hubo 1.939 expositores y 41.125 m² de superficie total, un 6,6% y 6% de crecimiento vs. 2024, respectivamente.
La dimensión comercial se vio reafirmada por el éxito de las Rondas de Negocios, donde se generaron 10.152 citas, lo que representa un crecimiento del 38% respecto a la edición pasada, con la participación de 38 compradores y 329 vendedores.
De cara al futuro, la organización ya puso en marcha la maquinaria para la 30ª edición del evento: FIT 2026 se celebrará del 26 al 29 de septiembre y República Dominicana será el País Invitado de Honor.
“Ya tenemos el 40% de la feria reservado, lo que confirma el gran interés de expositores", concluyó Deyá. (La FIT 2026 ya tiene fecha y País Invitado: República Dominicana aterriza en la 30º edición)
Destacada cobertura y producción en Ladevi.info
La participación de Ladevi Medios no solo se nutrió de la presencia física de un stand en la feria y su convocante Centro de Negocios. También piso fuerte a través de sus portales, dirigidos al segmento B2B y al público general.
Más de 20 periodistas cubrieron los actos oficiales, recorrieron los pasillos entrevistando a empresarios, funcionarios y dirigentes, y entregaron al trade las últimas novedades.
Durante los cuatro días del evento se realizaron más de 200 entrevistas y se publicaron cerca de 300 notas periodísticas que generaron miles de clicks.
FIT Tech, un espacio que crece a la par de la innovación
En FIT, el pabellón FIT Tech ofició como vidriera del notable crecimiento del segmento tecnológico de la industria.
El Centro de Negocios Turtech, que contó con la participación de más de 20 firmas líderes y espacios de coworking, potenció las oportunidades de negocios y dejó entrever que la adopción tecnológica comienza a ser una prioridad para el sector.
Además, el Travel Forum Latam celebró su décimo aniversario, reuniendo a más de 60 speakers internacionales para capacitar sobre innovación, sostenibilidad, hospitalidad, inversión y transformación digital.
A una década de su creación, el foro reafirma que la innovación ya no es una tendencia emergente, sino el pilar estratégico sobre el cual se construye el futuro de la comercialización turística.
La multiplataforma de Ladevi se robustece con IA y más portales
Ladevi Medios y Soluciones continúa robusteciéndose en 2025 con la incorporación de herramientas de Inteligencia Artificial en todos los procesos de producción de noticias, nuevos portales y el cambio en la denominación de su publicación insignia.
Así, luego de 36 años y 7 meses en que vio la luz el semanario La Agencia de Viajes, pasará a llamarse Ladevi Magazine. Este cambio encuentra sus razones en el absoluto posicionamiento de Ladevi en internet, una marca propia contra otra formada por un genérico.
Las nuevas verticales informativas de Ladevi
Con el objetivo de alcanzar nuevos hitos de difusión en momentos donde los modelos de lenguaje LLM –tales como ChatGPT de OpenAi y Gemini de Google– toman fuerza entre los usuarios como instrumento informativo e interpelan la labor periodística, Ladevi apunta a multiplicar el impacto de sus noticias. (Ladevi se robustece con IA y más portales)
De esta manera, creo nuevos portales especializados que vehiculizarán el contenido exclusivo generada por Ladevi Medios con la ayuda de instrumentos avanzados de IA que facilitan el flujo de información entre portales informativo generado por sus medios principales. A saber:
- -TurismoyNegocios.com.
- -Ladeviajes.com.
- -HorecayNegocios.com.
CAT Women Summit: liderazgo femenino en Mar del Plata
En La Rural, la Cámara Argentina de Turismo anunció la realización de una nueva edición de su CAT | Women Summit en Mar del Plata, el próximo 4 de diciembre. Impulsada por la presidenta de CAT, Laura Teruel, la cumbre tiene como objetivo consolidar el papel de las mujeres como "transformadoras del turismo" y fomentar un liderazgo ético, inclusivo y sostenible.
El evento destaca la importancia de la agenda de género y la necesidad de una "CAT Federal" que integre las opiniones de todas las cámaras regionales. Teruel invitó al sector a ver al turismo como un "puente entre culturas" y un motor para reducir las desigualdades. La iniciativa busca revertir la baja representación femenina en puestos de alta dirección del sector. (Women Summit llega a Mar del Plata para ratificar el liderazgo de la mujer en turismo)
Regreso histórico: Mendoza, sede del 51° Congreso de Faevyt
Tras una década de espera, la capital del enoturismo, Mendoza, fue confirmada durante FIT como sede del 51° Congreso de los Agentes de Viajes de la Federación, a celebrarse el 27, 28 y 29 de mayo de 2026.
Esta decisión, según Andrés Deyá, reafirma el carácter federal e itinerante del evento, destacando a Mendoza como un destino clave para el turismo nacional y un marco ideal para el segmento MICE.
La cita no solo buscará superar los récords de asistencia de ediciones anteriores, sino que ofrecerá a los agentes de viajes una plataforma crucial para debatir tendencias de mercado, estrategias comerciales y explorar nuevas oportunidades de conectividad y corredores turísticos en Argentina, consolidando a la capacitación como eje central del sector.
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