Fabián Moncada (AOCA): "La pérdida de competitividad es uno de los principales desafíos de la industria"

Al respecto, el objetivo de la nueva gestión es que se reconozca al turismo MICE por lo que ya es en los principales mercados del mundo: una industria con entidad propia, capacidad de generar divisas, empleo calificado y desarrollo regional.

Un cambio de mirada, no solo de nombre

“Cuando seguimos hablando del turismo de reuniones, continuamos pensando el sector como un apéndice del turismo tradicional. La lógica que se está imponiendo a nivel internacional es otra: es industria de eventos, con una cadena de valor propia –organizadores, venues, proveedores, tecnología, servicios profesionales–, que moviliza inversión y empleo mucho antes y mucho después de que ocurra cualquier evento”, sostuvo Moncada.

Desde su experiencia como empresario chaqueño y referente en la industria de eventos del norte argentino, el presidente de AOCA impulsa una agenda federal orientada a potenciar el crecimiento de todos los destinos del país.

Para la nueva conducción, esta distinción no es una cuestión meramente semántica: define las políticas públicas que requiere el sector, los indicadores que deben medirse y los actores con los que la Argentina compite a nivel internacional. “Ya no se trata únicamente de destinos turísticos, sino de ecosistemas integrales capaces de atraer congresos, exposiciones, ferias y encuentros corporativos de alcance nacional e internacional”, manifestó.

Asimismo, el dirigente sostiene que hablar de industria de eventos implica mucho más que un cambio de terminología.

“Significa consolidar una plataforma que articule al sector privado, los distintos niveles de gobierno, los burós de convenciones, las universidades y otras instituciones para impulsar políticas públicas, generar información estratégica, atraer inversiones y fortalecer el posicionamiento de la Argentina como un actor competitivo en la industria de eventos a nivel internacional”, explicó. (Turismo MICE: uno de cada cuatro turistas internacionales llega a Argentina por congresos y eventos)

Competitividad: el desafío estructural

Moncada identificó que “la pérdida de competitividad es uno de los principales desafíos de la industria: mayores costos, carga fiscal sobre los eventos internacionales y una competencia regional cada vez más profesionalizada”.

“Argentina tiene infraestructura, talento y una cadena de valor con estándares internacionales. Lo que necesitamos es que las condiciones y políticas para competir acompañen esas fortalezas", señaló.

Frente a este escenario, la flamante gestión impulsará una agenda federal, convencida de que la industria de eventos es una herramienta estratégica para el desarrollo económico de cada provincia.

“El objetivo es promover el crecimiento equilibrado de todos los destinos, atraer inversiones y fortalecer el posicionamiento nacional e internacional de las economías regionales”, puntualizó.

Los ejes para una industria en transformación

Para liderar este cambio de paradigma, desde AOCA definieron cuatro ejes de gestión:

• Profesionalización: fortalecer la formación de toda la cadena de valor a través de EDNA, la escuela de negocios de AOCA, y en convenio con las universidades del país.
• Innovación: acompañar la incorporación de inteligencia artificial y herramientas digitales en la organización, comercialización y medición de eventos, a través de un sistema de inteligencia de datos.
• Federalización: ampliar el mapa de la industria más allá de los destinos históricamente concentradores, con el trabajo articulado de los burós y el desarrollo de destinos más emergentes.
• Información estratégica: consolidar un sistema de inteligencia de datos de la industria de eventos de Argentina, como herramienta de gestión pública y privada.

A esos ejes, indicaron, se suma el trabajo sostenido en sostenibilidad, a través del nuevo programa “ AOCA Impacto 360 ”, que impulsa que los eventos dejen un legado medible en las comunidades y los destinos que los reciben.

La industria de eventos como motor del desarrollo económico

“Cada congreso, exposición o convención que se organiza en el país moviliza hotelería, gastronomía, transporte, tecnología y servicios profesionales durante meses”, subrayó Moncada, para seguir: “El impacto no empieza ni termina en la fecha del evento. Por eso, la industria de eventos tiene que ocupar un lugar central en la estrategia de desarrollo económico del país”. (AOCA abre una nueva etapa con Fabián Moncada al frente del turismo MICE argentino)

En ese sentido, enfatizó que desde AOCA impulsan tres definiciones concretas: una reforma fiscal que no grave con IVA a los eventos internacionales que generan divisas; la creación de un fondo específico para la captación de eventos internacionales con objetivos medibles; y una estrategia activa y sostenida de captación, en línea con lo que ya hacen Brasil, Chile y Colombia.

Meet Up Argentina 2026, la vidriera del sector

“Meet Up es la oportunidad de mostrarle al mundo que no somos un destino turístico más: somos una industria con cadena de valor completa, capaz de competir de igual a igual con cualquier mercado de la región en el sector de los eventos”, subrayó Fabián Moncada, presidente de AOCA.

Desde la entidad, apuestan a que el evento de negocios que organiza AOCA sea el escenario para poner en valor las definiciones planteadas.

La cita, que conecta a la oferta argentina de la industria de eventos con compradores internacionales, se realizará el 5 y 6 de agosto en el CEC de Buenos Aires.