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Feria Internacional de Turismo de América Latina

ProColombia redefine su estrategia promocional en Argentina

Pensando en un perfil de turista conectado con las nuevas tendencias, ProColombia busca satisfacer las nuevas demandas de turismo slow y sustentable.

La pandemia ha sido un periodo de aprendizaje, aislamiento, pero también alistamiento, definió Gilberto Salcedo, vicepresidente de Turismo de ProColombia, en el marco de la Feria Internacional de Turismo de América Latina - FIT 2022.

El representante de la entidad que promociona a Colombia en el mundo señaló que esta redefinición del eje promoción decantó en una estrategia macro de cinco pilares:

  • Conectividad aérea.
  • MICE.
  • Seis regiones turísticas.
  • Sostenibilidad como exigencia de los viajeros.
  • Infraestructura turística.

Respecto de la conectividad aérea, Salcedo afirmó que Colombia recuperó en marzo de este año los niveles prepandemia, e incluso que ya han sido superados.

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Colombia presenta en FIT sus seis macro regiones turísticas.

Colombia presenta en FIT sus seis macro regiones turísticas.

Específicamente con Argentina, un mercado que siempre ha reclamado más conectividad, en estos meses la reactivación de Aerolíneas Argentinas y Avianca ha sido sostenida, a lo que se suma el ingreso al mercado de Viva Colombia.

En cuanto al segmento MICE, Colombia ya registra niveles más que auspiciosos de captación de eventos, teniendo en cuenta el apagón que significó la pandemia. "En 2019, el mejor año del turismo para Colombia, llegamos a tener 423 eventos internacionales; en lo que va de 2022 ya tenemos 180", señaló.

Las seis regiones turísticas de Colombia

La estrategia desarrollada por ProColombia es promocionar un territorio de regiones que ofrece a los visitantes “la experiencia de visitar seis ‘países’ en uno”.

Dichas regiones son: Gran Caribe Colombiano, Andes Orientales Colombianos, Andes Occidentales Colombianos, Macizo Colombiano, Pacífico Colombiano, y Amazonía-Orinoquía.

Conoce más sobre las seis regiones turísticas de Colombia.

"Esta segmentación nos permite ser más eficientes en la promoción según los intereses de cada mercado", señaló Salcedo. "Sabemos que el argentino se inclina por lo que denominamos Gran Caribe Colombiano, de ahí que hagamos las activaciones con el eje en esa mega región", añadió.

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"La estrategia desarrollada por ProColombia es promocionar un territorio de regiones que ofrece a los visitantes la experiencia de visitar 'seis países’ en uno”, afirmó Guillermo Salcedo.

Sostenibilidad e infraestructura turística

Respecto del eje de la sostenibilidad, sostuvo: "Hoy ya no podemos ver este item como una aspiración o un objetivo, en la actualidad la sostenibilidad es una exigencia del los viajeros. Encuestas de Kayak y Expedia, por ejemplo, dan cuenta de que la cualidad sustentable de una experiencia define la elección de un destino", añadió.

Finalmente, al referirse a la infraestructura turística, Salcedo aseguró que Colombia tiene todas las condiciones para continuar siendo u destino óptimo para los inversores. "A fines de 2023 dos empresas de cruceros fluviales, AmaWaterways y Metropolitan Touring, van a ofrecer una experiencia única de cruceros por el río Magdalena", anticipó.

Más información en el sitio de ProColombia

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