Palladium confirma interés en Argentina como un mercado estratégico para su ambicioso plan de expansión global

Así lo confirmó Carlos Ortega, Chief Development Officer de Palladium Hotel Group, en exclusiva con Ladevi Medios, destacando el potencial del mercado local y las plazas prioritarias: Buenos Aires, Mendoza y la Patagonia.

"Argentina es un mercado con un enorme potencial y con un viajero sofisticado que valora nuestras propuestas diferenciales", sostuvo. (Palladium estrena dos hoteles premium en Punta Cana con beneficios y servicios exclusivos)

Asimismo, afirmó que "el interés es claro: seguir reforzando la relación con el consumidor argentino y, al mismo tiempo, evaluar oportunidades de expansión bajo nuestro modelo de gestión en el país".

En este orden, el ejecutivo señaló que "Buenos Aires, Mendoza y destinos estratégicos de la Patagonia -El Calafate y Bariloche-, son plazas que observamos con especial atención, siempre bajo un enfoque responsable, sostenible y con visión de largo plazo”.

El foco estará puesto en introducir sus marcas urbanas BLESS Collection Hotels y Only YOU Hotels, menos posicionadas en la región pero con una huella significativa en Europa; además no descartan proyectos vacacionales en enclaves de la Patagonia.

Palladium planea desembarco en Argentina

Argentina no solo se ha consolidado como un mercado emisor récord para Palladium, sino que su viajero, caracterizado por su alto gasto y preferencia por experiencias diferenciales, es el target ideal para sus marcas urbanas. (Con inversiones, servicio, lujo y exclusividad, Palladium impulsa su crecimiento en Argentina)

En Buenos Aires, el grupo analiza activamente proyectos concretos en subdestinos de alto valor como Puerto Madero, Recoleta y Palermo.

La densidad constructiva en áreas como Palermo podría llevar a la apertura de hoteles boutique (menos de 100 habitaciones) para establecer una presencia de marca estratégica.

Por su parte, Mendoza interesa en su vertiente Capital, con la intención de expandirse posteriormente a propuestas más temáticas ligadas al enoturismo y propiedades en bodegas. Finalmente, la Patagonia aparece en el radar con destinos vacacionales de interés como El Calafate o Bariloche.

"El grupo hotelero internacional en una de las opciones más elegidas por familias, parejas y celebridades argentinas como Enzo Fernández, Pampita, Paula Chaves, Agustina Cherri, Zaira Nara, Dario Barassi, Germán Paoloski, entre muchas otras, quienes disfrutan de sus destinos en Caribe, Brasil y Europa", recordó Ortega.

Asimismo, comentó que el contexto acompaña: la economía argentina encadena varios trimestres de crecimiento interanual; mientras que señalóque la conectividad aérea regional ha mejorado de manera significativa.

"La intención en Argentina va más allá de un simple análisis: hay proyectos concretos ´con cara y ojos´, que están siendo analizados por el equipo de expansión, aunque sin cifras ni nombres confirmados por el momento" remarcó.

Estados Unidos y Europa, enclaves para expandir la marca

La apuesta de Palladium por Argentina se enmarca dentro de un plan de expansión más amplio y constante, centrado en el crecimiento geográfico y de marcas.

La marca urbana Only YOU Hotels hará su debut en Estados Unidos con la conversión de un hotel en Times Square, Nueva York, previsto para abrir como un Only YOU 4 estrellas en 2027. Este proyecto inicial es un alquiler bajo el modelo de gestión.

"Miami es un destino siempre en evaluación", reconoció Ortega, para comentar que la marca The Unexpected Hotels se adapta perfectamente al destino. (Palladium Hotel Group anticipa la apertura de The Unexpected Ibiza Hotel)

En Europa, la premisa es reforzar el lujo urbano y vacacional. El grupo continúa su crecimiento en el Viejo Continente, cuna de sus marcas urbanas, con aperturas clave:

• Only YOU Hotel Venice Bonvecchiati: un proyecto que prevé apertura en 2027, propiedad de Ece Real State y Soravia. El hotel de cinco estrellas contará con 162 habitaciones y se encuentra a 150 metros de la emblemática Plaza de San Marcos.
• 45 Times Barcelona Hotel: un activo existente se reconvertirá en un BLESS Collection Hotel para abril/mayo de 2026.
• Ibiza: por primera vez, la marca Only YOU se estrenará en el segmento vacacional con la conversión del Palladium Hotel Palmyra en la Bahía de San Antonio, previsto para la temporada alta de 2027.

Palladium evalúa invertir en Latinoamérica

Más allá de Argentina, Palladium Hotel Group prioriza el crecimiento en otros mercados del Cono Sur, buscando la doble sinergia de expansión y reposicionamiento de marca en destinos donde el cliente de Latinoamérica ya es fuerte:

• Chile: interés en Santiago de Chile para introducir la oferta urbana.
• Brasil: ya presentes con un resort vacacional en Imbassaí, buscan entrar en el segmento urbano en Río de Janeiro y San Pablo.
• Colombia: se persiguen oportunidades tanto vacacionales (Cartagena y Barú), como urbanas (Bogotá, Medellín).
• Perú: el interés se extiende a Lima.

Proyectos y estrategia de expansión global

Palladium Hotel Group trabaja con un ambicioso plan de expansión, que, por primera vez, pone el foco en Asia.

El grupo toma el Sudeste Asiático, concretamente Singapur, Vietnam, Indonesia y Tailandia; así como posó la mira en Arabia Saudita y Emiratos Árabes Unidos, en Oriente Medio, como objetivos clave para tener presencia en los próximos años.

En concreto, para 2027, el grupo planea la segunda apertura de la marca The Unexpected Hotels en Ras Al Khaimah (Emiratos Árabes Unidos). El ambicioso proyecto, que llega de la mano de Al Marjan y Almal Real Estate Development, atraerá más de US$ 100 millones de inversión e integrará 422 habitaciones.

Modelo de Expansión: gestión y partnership

Carlos Ortega hizo hincapié en que la estrategia de expansión de Palladium Hotel Group se basa, fundamentalmente, en su rol de gestora hotelera y no de inversora en activos. (Palladium nombra a Linda González como líder regional de ventas para Latinoamérica y México)

El eje de la gestión:

• Modelo de operación: el grupo apuesta por el contrato de gestión (HMA - Hotel Management Agreement), estableciéndose como operador de inmuebles que son propiedad de terceros.
• Sin inversión en inmuebles: buscan crecer de la mano de socios inmobiliarios.
• Fórmulas estratégicas: en algunos casos, como el proyecto de Nueva York, se opta por el alquiler del activo.

Consultado sobre los criterios para la selección de proyectos, el ejecutivo mencionó que la decisión de dónde y con qué marca operar se define bajo un riguroso análisis:

• Sinergias con mercados emisores: buscar un encaje con destinos donde Palladium ya tenga un fuerte posicionamiento de marca.
• Accesibilidad: distancia razonable a aeropuertos internacionales.
• Microlocalización y Fit de marca: las características específicas de la ubicación, el tamaño del proyecto y el ambiente del barrio, determinan si encaja una marca como BLESS (lujo, por ejemplo, en Recoleta) u Only YOU (lifestyle).
• flexibilidad: el grupo está dispuesto a contemplar hoteles boutique si es lo que requiere la idiosincrasia del destino (como en Palermo), o grandes resorts vacacionales de miles de habitaciones.