Iberostar Hotels & Resorts compartió en el contexto de ECTU las principales novedades de su portafolio en América, junto con su estrategia de expansión y renovación para los próximos años. La compañía puso el foco en nuevas aperturas, mejoras en propiedades existentes y un ambicioso plan de inversiones previsto para el período 2026-2028.
Iberostar en ECTU 2026.
Al respecto, Héctor Álvarez, Business Development & Sales Director para Latam de la cadena, explicó que el objetivo “es consolidar la presencia de la marca en destinos estratégicos y continuar elevando los estándares de calidad y experiencia para los huéspedes”.
Iberostar: crecimiento y destacada expansión
Entre los anuncios más relevantes se destacan varias aperturas que refuerzan la presencia de la cadena en el Caribe y Estados Unidos. Una de ellas es JOIA Aruba by Iberostar, la propuesta de lujo del grupo en uno de los destinos más emblemáticos del Caribe.
En tanto, en México, la compañía sumó el Iberostar Selection Riviera Cancún, ubicado en Puerto Morelos, ampliando su oferta premium en el país.
En Estados Unidos la expansión continúa con el Iberostar Waves Berkley Shore y el Iberostar Waves Miami Beach, dos hoteles estratégicamente situados en Miami.
Al mismo tiempo, la cadena avanza en procesos de renovación dentro de su portafolio actual. En ese sentido, en México se están llevando adelante las remodelaciones integrales del Iberostar Waves Tucán y del Iberostar Waves Quetzal.
Asimismo, en Jamaica, el JOIA Rose Hall by Iberostar será remodelado completamente entre junio y noviembre de 2026 para reforzar su posicionamiento en el segmento de lujo.
Nuevas propiedades en Europa y África
La estrategia de crecimiento también contempla la expansión hacia nuevos destinos internacionales.
Para este año, Iberostar prevé la apertura de dos nuevas propiedades: Iberostar Selection Montenegro, en la costa sur del país europeo; e Iberostar Selection Zanzibar, que marcará el desembarco de la cadena en la costa este de África.
Estas incorporaciones forman parte de un plan de inversiones que apunta no sólo a sumar hoteles, sino también a elevar la calidad del producto en toda la red.
“Nuestro objetivo es consolidar un crecimiento cualitativo y sostenible, elevando aún más los estándares de experiencia para el huésped”, señaló Álvarez.
Apuesta al mercado argentino y al trabajo con el trade
Por otro lado, de cara a los próximos meses, el directivo indicó que “las perspectivas comerciales son positivas, especialmente en relación con el mercado argentino, que continúa siendo uno de los más relevantes para la compañía en América Latina”.
“Estamos muy optimistas y mantenemos expectativas muy altas de cara a 2026”, afirmó Álvarez, destacando que “la tendencia de crecimiento ya se refleja en resultados que superan incluso los registros de 2025”.
En este escenario, la cadena continuará fortaleciendo su relación con el canal de agencias mediante programas como Star Agents e Iberostar PRO, diseñados para capacitar, fidelizar y facilitar la comercialización de sus productos.
“Para Iberostar, el crecimiento futuro dependerá no sólo de la evolución de la demanda sino también del trabajo conjunto con el trade. En ese sentido, la estrategia combina presencia comercial activa, capacitación constante y una propuesta de producto diferenciada y de turismo responsable”, concluyó el ejecutivo.
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