Bahia Principe: Argentina vuelve a marcar un año récord y sostiene su liderazgo en Latinoamérica

Así lo explicó Lluisa Salord, directora comercial corporativa del Grupo Piñero, quien destacó además el papel estratégico de turoperadores y agentes de viajes en estos resultados.

El crecimiento coincide con una etapa de transformación para Bahia Principe, que presentó su rebranding, reorganizó su arquitectura de marcas y continúa renovando hoteles para responder a las nuevas motivaciones de los viajeros.

Argentina, mercado clave para Bahia Principe en Latinoamérica

La venta argentina está especialmente concentrada en República Dominicana y, particularmente, en Punta Cana. La relevancia alcanzó un nuevo nivel durante el verano, cuando Argentina llegó a convertirse en el primer mercado emisor de Bahia Principe en Punta Cana a escala mundial.

“El corriente año será récord en Argentina”, aseguró Salord. La ejecutiva remarcó que el desempeño se extiende a Latinoamérica, con importantes crecimientos en Colombia y una evolución positiva de Chile, aunque Argentina continúa ocupando el primer lugar de la región para la compañía.

Dentro de República Dominicana sobresale también el desempeño de El Portillo. Pese a las ventajas de conectividad aérea de Punta Cana, el establecimiento es el segundo hotel más vendido de toda la cadena entre los viajeros argentinos, solo por detrás de un hotel de Punta Cana.

El perfil de demanda se concentra especialmente en familias y grupos, aunque también aparecen nuevas oportunidades. Jamaica comienza a ganar participación gracias a las conexiones vía Lima y Panamá. Los volúmenes todavía son reducidos, pero la cadena registra crecimientos de tres dígitos al partir de una base pequeña. (República Dominicana: Argentina se consolida como su tercer mercado emisor)

Rebranding y nuevos productos para facilitar la venta

Bahia Principe aprovechó FIT para presentar su nueva arquitectura de marca bajo el concepto “Fully and Freely”. El objetivo es organizar la propuesta según las motivaciones y necesidades de los huéspedes y no únicamente a partir de la categoría del establecimiento o sus instalaciones.

La segmentación diferencia principalmente a Escape, enfocada en adultos y con protagonismo de gastronomía, entretenimiento y bienestar, y Explore, orientada a familias y grupos de amigos. Esta última propuesta busca responder también al crecimiento de los viajes multigeneracionales, donde conviven diferentes edades y expectativas dentro de una misma reserva.

La estrategia tiene una incidencia directa sobre la comercialización. Para Salord, una segmentación más clara permite facilitar el trabajo de los agentes de viajes a la hora de identificar y recomendar el hotel adecuado según el perfil del pasajero.

Paralelamente, Bahia Principe avanza con la actualización de su portfolio. Durante el año concluyó reformas en Bahia Principe Explore Akumal y Bahia Principe Explore Punta Cana y desarrolló renovaciones integrales en Bahia Principe Explore Jamaica y Bahia Principe Explore Costa Adeje.

Agentes de viajes y turoperadores, claves para crecer

La evolución del producto también abre oportunidades en segmentos específicos como bodas. Bahia Principe Weddings renovó su imagen para responder a celebraciones que dejaron de concentrarse únicamente en la ceremonia y ahora pueden transformarse en experiencias de varios días, con actividades y excursiones para los invitados.

Argentina se encuentra entre los mercados latinoamericanos donde este segmento está creciendo, junto con Chile, Perú y México. La especialización resulta fundamental: la compañía cuenta con equipos dedicados exclusivamente a la organización de bodas debido al volumen y a las particularidades de este negocio. (Bahia Principe moderniza identidad y reestructura su portafolio de hoteles con Explore y Escape)

De cara a 2027, Bahia Principe observa tendencias similares a las de 2026. En ese escenario, el trade continuará teniendo un papel central. “El operador para nosotros es fundamental”, enfatizó Salord, quien también destacó el trabajo de capacitación realizado para que agentes y turoperadores conozcan la nueva arquitectura de marca.

Con Argentina nuevamente en niveles récord, Bahia Principe apuesta a profundizar el vínculo con el canal profesional, diversificar destinos y convertir la nueva segmentación de sus hoteles en una herramienta que facilite la recomendación y la venta.