Bahia Principe Bávaro Resort acogió la semana pasada la actuación del artista Alejandro Fernández. No fue un concierto privado, sino una actuación en uno de los hoteles del grupo empresarial de Piñero que pretende abrir la experiencia del alojamiento a la ciudadanía, así como ampliar la experiencia del huésped y posicionar el resort como un espacio de ocio, según la compañía. (Bahia Principe moderniza la identidad y reestructura su portafolio de hoteles con Explore y Escape)
Alejandro Fernández y Encarna Piñero, junto a otros directivos de Piñero, tras el concierto del artista en el Bahia Príncipe Bávaro Resort.
En pocas palabras
- Hoteles como centro cultural: El Bahia Principe Bávaro Resort se consolida como dinamizador de experiencias de ocio y culturales.
- Impacto del entretenimiento en turismo: Siete de cada diez viajeros se desplazan para asistir a conciertos, buscando hoteles con elementos culturales.
- Estrategia de Grupo Piñero: La compañía busca fortalecer vínculos con socios y comunidades locales a través de eventos como conciertos.
Resumen generado por Thinkindot AI
No es una iniciativa casual. Llega en un momento de clara de expansión del negocio mundial de la música en directo, cuyos ingresos superaron los 40.000 millones de dólares en 2025, según Omdia, que prevé que la cifra alcance los 50.000 millones de dólares en 2030.
Un concierto con la firma de Piñero que supuso un soplo aire fresco
A más conciertos, mayor demanda de transportes y, sobre todo, alojamientos. Según Expedia, casi siete de cada diez viajeros estaban más dispuestos que antes a desplazarse fuera de su ciudad para asistir a un concierto, mientras que un 44% reconocía que utilizaría una actuación musical como motivo para descubrir un destino nuevo. Además, American Express calcula que el 87% de los viajeros quiere hoteles con elementos inspirados en la cultura, siendo un destino en sí mismo.
Pero hacer que esos conciertos no sean un acto promocional del hotel, sino un evento orgánico que traslada una imagen de marca positiva, es complicado en este sector. Y ahí es donde Piñero logró que los asistentes se sacasen el sombrero. Tal y como pudo comprobar Ladevi, que acudió como invitado al concierto, no solo se vivió como un evento abierto y acogedor, sino como una fiesta al sector hotelero. Un soplo de aire fresco entre "workshops" y eventos rígidos. (Encarna Piñero: "Cayo Levantado Resort abandera nuestra visión de un turismo transformacional y de alto valor")
Un concierto para fortalecer los vínculos con socios y comunidades locales
Para el general manager de Bahia Principe Bávaro Resort, Luis González, el resultado de la convocatoria demuestra precisamente el potencial de estas iniciativas para estrechar la relación entre hotel, visitante y territorio. El directivo agradeció la respuesta de huéspedes, visitantes y comunidad local y destacó que recibir a una figura de la dimensión de Fernández permite utilizar el arte como punto de encuentro y como elemento capaz de dinamizar la oferta cultural del entorno.
El concierto también funcionó como espacio de relación entre la dirección de Piñero y distintos invitados y socios estratégicos. La CEO de la compañía, Encarna Piñero, situó la iniciativa dentro de una estrategia destinada a generar mayor conexión con el destino y con los actores que forman parte de su ecosistema turístico.
Live Nation señala que casi seis de cada diez aficionados viajan para asistir a espectáculos musicales, reforzando la idea de que los conciertos están evolucionando desde un producto de entretenimiento hacia un auténtico generador de flujos turísticos. Y Piñero, consciente de ello, no quiere estar fuera de esa ola. Y parece que va por buen camino.
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