Aruba reunió en el Centro Audiovisual Inmersivo de Buenos Aires a operadores, prensa y referentes del sector turístico para compartir una nueva etapa en la historia del destino. (Aruba: Argentina es el principal mercado emisor de turistas de Latinoamérica)
El equipo de ATA en el lanzamiento del nuevo posicionamiento de marca "Cuando amas Aruba, Aruba te ama".
La presentación estuvo encabezada por Jordan Schlipken Croes, director de la Autoridad de Turismo de Aruba (ATA) para Latinoamérica, acompañado por Pablo Rodríguez, Chief Happiness Officer de Solvera, representante de Aruba en Argentina, junto a todo el equipo de la firma.
Durante el encuentro, el destino puso el foco en una evolución conceptual que busca trascender el tradicional posicionamiento de sol y playa para profundizar en una propuesta centrada en la reciprocidad, la sostenibilidad y las conexiones auténticas. “Aruba es un destino que no solo se visita, Aruba es un destino que se siente”, afirmó Schlipken Croes.
Aruba: hacia una experiencia transformadora
Tras una experiencia de meditación guiada por Karin Cohen, Schlipken Croes explicó que la nueva visión del destino parte de una premisa central expresada en papiamento: “Un Aruba dushi pa biba, un Aruba dushi pa bishita ”, que traducido significa “hacer de Aruba un lugar maravilloso para vivir y, por ende, un lugar maravilloso para visitar”.
“Si nosotros nos encargamos de los que viven en Aruba estén bien, felices y cómodos, los visitantes lo estarán cuando vienen a la isla”, sostuvo el ejecutivo.
En ese sentido, explicó que Aruba busca diferenciarse no solamente por sus atributos naturales, sino también por su cultura, su gente y la experiencia humana del destino: “No solo tenemos algunas de las mejores playas del mundo, ni tampoco solo somos el único destino que no tiene huracanes ni sargazo. También somos nuestra gente, nuestra cultura, nuestra gastronomía”.
Schlipken Croes remarcó además que el objetivo es garantizar la sostenibilidad del destino a largo plazo: “Es asegurar que hoy esté así, pero también que Aruba siga siendo así para mis hijos, sus hijos y las futuras generaciones”.
Un cambio de paradigma: del visitante al huésped
Como parte de esta nueva historia, Aruba propone un cambio de concepción transformador: de la idea de “visitante” a la de “huésped”, marcando el puntapié de una relación diferente entre el viajero y la isla.
“Cambiamos la perspectiva de que los turistas son invitados en nuestra casa; ahora son huéspedes. Y eso cambia todo”, señaló Schlipken Croes.
El directivo explicó que la noción de huésped implica comprender y respetar las normas y valores del destino: “Un huésped es una persona que tú traes a tu casa y sigue las normas y valores de su casa. Aruba también tiene sus reglas para protegerla, cuidarla y respetarla”.
Asimismo, sostuvo que el destino busca promover una forma de viajar más pausada y consciente: “Aruba los invita a viajar tranquilos, a viajar lentos, sin afán. Disfrútenlo, respírenlo”.
El turismo responsable y una conexión auténtica como pilares
La nueva narrativa presentada por ATA también incluyó una guía conceptual de turismo responsable, planteada bajo la consigna de vivir la isla de manera más consciente.
Entre los principios compartidos se destacaron el respeto por la cultura local, la preservación de la naturaleza y la vida marina, el uso de protectores solares amigables con el ecosistema y la reducción de elementos descartables. (Aruba celebra 50 años de su himno y su bandera, símbolos que marcaron el camino hacia su autonomía)
También se hizo hincapié en conceptos del idioma local como “dushi”, asociado no solo al disfrute sino también al cuidado y la protección del entorno. “Dushi es elegir cuidar, es respetar, es dejar que cada lugar esté mejor de como lo encontramos”, señaló Sandra Borghi, quien ofició de presentadora del evento.
Otro de los términos mencionados fue “huntos” –“juntos”–, reforzando la idea de construcción colectiva: “Cada acción cuenta y cada decisión suma”.
La gastronomía como puerta de entrada cultural
La experiencia gastronómica también tuvo un rol relevante durante la presentación. Borghi introdujo al chef y comunicador Diego Gaona, quien compartió sabores inspirados en la cocina de Aruba.
La propuesta gastronómica fue presentada como parte integral de la identidad cultural del destino y de su nueva forma de relacionarse con el viajero.
Así, el cocinero realizó una demostración en vivo de cómo preparar pastechis y langostinos empanados, dos platos típicos de la isla feliz que los asistentes pudieron degustar.
Argentina, un mercado estratégico para Aruba
Durante el cierre del evento, Rodríguez agradeció el acompañamiento del trade y de la prensa, y destacó la importancia del mercado local para el destino.
“Argentina para Aruba es un éxito total y los argentinos aman Aruba tanto como Aruba ama a los argentinos”, afirmó. En este sentido, Rodríguez aseguró que el destino “se siente en forma distinta a muchos otros destinos e islas del Caribe ”. (Aerolíneas Argentinas mantendrá el vuelo a Aruba durante todo el año)
Por su parte, Schlipken Croes también dedicó un reconocimiento especial a los profesionalesl: “Lo que ustedes hacen es representar Aruba, y lo hacen con mucho amor y mucho orgullo”.
“Cuando amas Aruba, Aruba te ama”
La presentación concluyó con el lanzamiento oficial de la nueva plataforma conceptual del destino: “Cuando amas Aruba, Aruba te ama”.
“Esto no es una campaña de ventas ni de promoción. Esa es la esencia, el ADN de nuestra casa, de nuestro país y del destino”, sostuvo Schlipken Croes.
En esa línea, definió la nueva estrategia como “una evolución que pasa de ser un destino de sol, playa y arena, a convertirse en una isla de experiencias recíprocas”.
“Cuando llegas a Aruba, todo lo que le das, ella te lo regresa”, concluyó.
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