Argentina se ha convertido en una pieza de doble valor para la estrategia de expansión internacional de Civitatis: por un lado, por su capacidad como mercado emisor hacia Europa, y por otro, por su potencial para atraer viajeros extranjeros y ampliar el catálogo de experiencias de la plataforma en Sudamérica. (Civitatis: alianza con AHT para que los hoteles integren experiencias en cada destino)
Nicolás Posse, Country Manager Argentina & Regional Business Development – South America de Civitatis.
En pocas palabras
- Argentina: Se consolida como mercado clave para Civitatis en Latinoamérica, tanto emisor como receptor.
- Objetivo de Nicolás Posse: Ampliar la oferta de actividades locales y atraer viajeros extranjeros a Sudamérica.
- Estrategia: Potenciar la oferta en Argentina y Sudamérica para replicar el éxito del mercado europeo.
Resumen generado por Thinkindot AI
Así lo explicó Nicolás Posse, Country Manager Argentina & Regional Business Development – South America de la compañía, durante el encuentro celebrado este lunes en Madrid, donde situó el desarrollo de producto local entre los principales retos de crecimiento de Civitatis en la región.
El 22% los argentinos que viajaron a España, lo hicieron con actividades de Civitatis
La compañía identifica precisamente ese equilibrio entre emisión y recepción como una de sus principales oportunidades. Según Posse, alrededor del 50% de los argentinos concentra sus viajes dentro de Sudamérica, mientras que España mantiene una posición privilegiada entre quienes optan por destinos internacionales de larga distancia.
El directivo señaló que unos 820.000 argentinos viajaron a España en 2025 y que, de ellos, aproximadamente el 22% contrató alguna actividad de Civitatis, una penetración que refleja el grado de implantación alcanzado entre este mercado.
El siguiente paso pasa, sin embargo, por replicar parte de esa fortaleza en sentido inverso. Posse explicó que Civitatis afronta un "doble desafío": mantener una oferta suficientemente amplia en Europa para responder a la demanda argentina y sudamericana y, al mismo tiempo, incorporar más producto en Argentina y el resto de Sudamérica para viajeros locales y extranjeros.
"Tenemos el otro desafío, que es tener producto en Sudamérica y en Argentina para los argentinos y, obviamente, para los extranjeros", resumió.
Argentina, mercado clave para Civitatis en Latinoamérica
La apuesta por el receptivo coloca así a Argentina dentro de una estrategia más amplia con la que Civitatis pretende convertir Latinoamérica no solo en fuente de clientes, sino también en destino de su base global de viajeros. (Civitatis: nueva app y experiencias turísticas que llegan hasta la Antártida)
Posse defendió que Sudamérica dispone de atractivos capaces de competir internacionalmente, pero señaló la necesidad de estructurar, digitalizar y distribuir mejor esa oferta para facilitar su llegada al consumidor. El objetivo, explicó, consiste en entender simultáneamente "qué necesita el cliente latinoamericano" y "qué necesita el mundo de lo que es el destino latinoamericano".
En esta hoja de ruta cobra especial relevancia la diversificación geográfica. El ejecutivo considera que plataformas como Civitatis pueden actuar como aliadas de los destinos para repartir los flujos turísticos, desarrollar economías regionales y dar visibilidad a enclaves situados fuera de los circuitos más saturados.
La conectividad aérea será otro de los factores determinantes para materializar ese crecimiento. Posse señaló que Latinoamérica mantiene el reto de mejorar sus conexiones tanto internas como con el resto del mundo, una condición muy relevante para mercados de grandes distancias como Argentina.
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