GTSE: el turismo deportivo gana protagonismo en la demanda de viajes internacionales

Luisa Mendoza, fundadora y CEO de la compañía, afirmó que la industria atraviesa “la década del deporte”, marcada por competencias internacionales y por la creciente demanda de experiencias relacionadas con ligas y torneos estadounidenses.

Un calendario deportivo que mueve viajeros

Entre los eventos que están generando expectativa aparecen la Copa Mundial de Fútbol, los Juegos Olímpicos, los Winter Olympics y distintos campeonatos de rugby. A esto se suman las temporadas regulares de ligas estadounidenses como la NBA, NFL, MLB, NHL y MLS, además de citas deportivas como la Fórmula 1, el Miami Open y el US Open. (La agenda de eventos en Estados Unidos 2026–2027: de la Fórmula 1 al Mundial)

Según Mendoza, gran parte de los viajeros busca mucho más que asistir a un partido. El atractivo también está relacionado con vivir el ambiente alrededor de los encuentros deportivos, desde recorrer los estadios hasta experimentar las dinámicas típicas de los eventos masivos en Estados Unidos.

La ejecutiva explicó que disciplinas como el básquetbol, el fútbol americano, el tenis y el béisbol despiertan cada vez más interés en Latinoamérica, especialmente por la exposición internacional que han alcanzado las ligas norteamericanas durante los últimos años.

Latinoamérica aumenta el interés por el turismo deportivo

De acuerdo con GTSE, Colombia, Argentina, Brasil y México son actualmente los mercados latinoamericanos con mayor movimiento hacia experiencias deportivas en Estados Unidos.

Mendoza aseguró que Colombia lidera la compra de entradas para el Mundial y señaló que el partido de la selección en Miami ya agotó su boletería. También explicó que la internacionalización de ligas como la NFL y la NBA ha despertado mayor interés entre los viajeros de la región por vivir los eventos directamente en los estadios estadounidenses.

Agencias amplían su oferta con experiencias deportivas

GTSE trabaja actualmente como embajador oficial de deportes y turismo de U.S. Travel Association e IPW, desarrollando productos dirigidos a mayoristas, agencias y clientes corporativos.

La compañía opera directamente con ligas y equipos deportivos para acceder a entradas oficiales y construir paquetes integrados que incluyen hotelería, traslados y actividades complementarias.

Dentro de las propuestas corporativas aparecen experiencias privadas en estadios, reuniones empresariales en recintos deportivos y actividades exclusivas vinculadas con jugadores y zonas restringidas como los vestuarios.

Mendoza indicó que las agencias de viajes reciben el producto prácticamente listo para comercializar bajo su propia marca, facilitando así la incorporación de este tipo de viajes dentro de sus portafolios. (Copa Mundial de Fútbol 2026 abre una nueva jugada para las agencias de viajes)

Capacitación y rapidez, claves para cerrar ventas

Uno de los principales retos identificados por GTSE está relacionado con la dinámica de precios de las entradas deportivas. Mendoza explicó que los valores cambian constantemente según la demanda y la disponibilidad, por lo que las decisiones de compra deben tomarse con rapidez.

La ejecutiva añadió que otro aspecto importante consiste en capacitar a los asesores de viajes en disciplinas deportivas específicas. Mientras productos tradicionales como parques temáticos resultan familiares para muchos vendedores, deportes como hockey o fútbol americano todavía generan dudas en algunos equipos comerciales. (El sueño de millones: viajar al exterior para ver fútbol en vivo)

Por esa razón, GTSE desarrolla procesos de formación para que las agencias comprendan las particularidades de cada liga, las temporadas deportivas y las características de los eventos más solicitados.

Una empresa liderada por mujeres en la industria deportiva

Durante la entrevista, Mendoza también habló sobre la estructura interna de la compañía y resaltó que el equipo está conformado completamente por mujeres, mientras que cerca del 80% del personal es hispano y gran parte opera desde Latinoamérica.

Para la fundadora de GTSE, este modelo representa una oportunidad para ampliar la participación femenina dentro de un sector históricamente dominado por hombres, particularmente en el negocio deportivo y turístico.