Ciudad de Buenos Aires, a la caza del turismo internacional

De esta manera, y luego de resaltar la gran cantidad de porteños vacunados con el esquema completo, la urbe quiere volver a impulsar el turismo internacional, para lo cual protagonizó una gira promocional por Estados Unidos, que incluyó encuentros con referentes del sector turístico, entre otras actividades.

Al respecto, la comitiva porteña estuvo encabezada por el jefe de Gobierno, Horacio Rodríguez Larreta, quien se reunió con Fred Dixon, presidente de NYC&Company, quien le explicó la estrategia para recuperar la industria turística, que incluyó la iniciativa “It’s time for New York City”: la campaña de marketing y publicidad de turismo global más grande realizada por el organismo, que involucró una inversión de US$ 30 millones.

“La Ciudad de Buenos Aires tiene como objetivo hacia 2023, reactivar la economía del visitante y así recuperar 3 millones de turistas internacionales, 100 mil estudiantes internacionales y 20 mil nómades digitales”, indicaron desde el Ente de Turismo de la Ciudad de Buenos Aires que preside Gonzalo Robredo.

En este orden, el destino, además, busca impulsar la agenda de cambio climático y la Cumbre de Alcaldes de C40 que se realizará el año próximo en Buenos Aires.

“La agenda de cambio climático es un elemento central de la estrategia de proyección internacional de la Ciudad, y representa un factor cada vez más importante para las empresas a la hora de tomar decisiones de inversión”, indicaron desde el organismo.

La Ciudad de Buenos Aires decidida a captar a los extranjeros

Durante la misión promocional en Estados Unidos, las autoridades porteñas acordaron definir una agenda de trabajo con VisitBA, la agencia de promoción internacional de Buenos Aires, para difundir el turismo de forma conjunta.

“Nueva York es el principal mercado emisor lejano de turistas de Estados Unidos hacia Buenos Aires. De hecho, en 2019, la Ciudad y Nueva York suscribieron un acuerdo de colaboración para la promoción turística cruzada y el intercambio de buenas prácticas de marketing”, destacó Gonzalo Robredo, presidente del Ente de Turismo porteño, para señalar: “El 8% de los arribos internacionales de 2019 provinieron de Estados Unidos, del cual el 20% arribó desde Nueva York ”.

Al respecto, el gobierno porteño renovó dicho compromiso, que había incluido la realización de campañas en ambos destinos a través de 350 formatos y dispositivos publicitarios en la vía pública, tanto en Nueva York como en Buenos Aires.

De esta manera, ambas gobernaciones promocionarán los destinos de forma cruzada, y habrá un fuerte intercambio de capacitación: cada destino organizará webinars para que las agencias de viajes de ambos países puedan promocionar los respectivos atractivos.

Asimismo, Gonzalo Robredo resaltó el rol que tendrán los profesionales para transmitir confianza a los viajeros, así como informar sobre los requisitos y protocolos para viajar.

“Vamos a capacitar a las agencias de Nueva York sobre cómo es la apertura de fronteras, el protocolo de salud, los atractivos, la agenda cultural, y lo mismo va a hacer Nueva York con las agencias de Buenos Aires sobre los nuevos protocolos que Estados Unidos implementará en noviembre”, sostuvo.

Por su parte, y teniendo en cuenta que la Ciudad es uno de los 10 mercados más importantes de Nueva York, los destinos se comprometieron a trabajar el eje conectividad.

“ American Airlines será clave para conectar las ciudades”, sostuvo Gonzalo Robredo, e instó al gobierno nacional a que brinde reglas claras y previsibilidad con respecto a los vuelos internacionales.

En otro orden, manifestó que habrá intercambio de información para que ambos países puedan segmentar mejor las campañas de turismo para los distintos mercados.

Activar el turismo internacional

Con un presupuesto de US$ 3 millones, la Ciudad de Buenos Aires define la estrategia de reposicionamiento para recuperar los niveles históricos de turismo internacional.

Consciente de que volver a recibir 3 millones de extranjeros no será sencillo ni inmediato –se prevén al menos dos años–, Gonzalo Robredo recalcó que aumentarán la promoción gráfica, digital y audiovisual; realizarán fam press y fam trips; reforzarán la comunicación y los acuerdos institucionales; y fortalecerán las relaciones corporativas en los mercados prioritarios para la metrópoli, con énfasis en los países de la región Latam, Brasil Chile, Colombia y Uruguay.

Consultado sobre los productos en los que se están focalizando, el funcionario ponderó que las prioridades son el turismo de lujo, LGBT y MICE.