Atout France ya palpita la Copa del Mundo de Rugby 2023

Con la previsión de cerca de 600 mil visitantes y la retransmisión en 209 países, esta gran competición deportiva será un escaparate del arte de vivir francés, un símbolo de unidad y apertura al mundo, un poderoso factor de cambio e innovación en muchos ámbitos: actuar en favor de la sostenibilidad, apoyar la formación y el empleo, respetar y proteger el medio ambiente, y promover la inclusión.

“Esta campaña conjunta permitirá promover con los viajeros internacionales la identidad de cada territorio, compartir nuestra creatividad y nuestra audacia, en definitiva, el French Flair”, comentaron desde Atout France, la Agencia de Desarrollo Turístico de Francia.

La iniciativa, lanzada el 8 de septiembre, exactamente un año antes del inicio del concurso, se desplegará en ocho mercados: Reino Unido, Irlanda, Australia, Nueva Zelanda, Sudáfrica, Japón, Estados Unidos e Italia.

Contactos con el trade turístico argentino

En este marco, Caroline Putnoki, directora de Atout France para América del Sur, se hizo presente en nuestro país con una serie de acciones y comentó al respecto: “Estamos retomando las relaciones con el trade argentino para inaugurar la comunicación de la Copa del Mundo de Rugby 2023. Asimismo, vale mencionar que Francia entra en una fase sin precedentes como sede de grandes eventos deportivos internacionales, desde los Campeonatos del Mundo de Esquí Alpino en Courchevel Méribel en febrero 2023, hasta la Copa del Mundo de Rugby Francia 2023 y los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024”.

“Sabemos que la cultura del rugby aquí en Argentina es muy importante, y más allá de los lazos deportivos, tenemos una conexión cultural muy fuerte”, agregó la directora.

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Caroline Putnoki, directora de Atout France para América del Sur.

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De esta forma, deslizó que esperan aproximadamente 20 mil argentinos que arriben para la competición, es por ello que la profesional resaltó la importante reactivación del mercado argentino en llegadas al país: “Hacía muchos años que no estábamos presentes. Sin embargo, Argentina es un mercado que nos interesa, por eso reforzaremos nuestras acciones con el trade local de cara al futuro”.

Así, un puñado de operadores argentinos se hizo presente junto a la directora de Atout France, entre ellos Cristina Terenzi (ACT Travel); Uri Rajsfus (Vietur); Pía Lackman (Air France-KLM); Rosario Lamarca, Jaqueline Kutz y Martin Lopez Medus (Swan Turismo); y Fernando Sirimarco (Matricula de Turista Viajes).

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Gessika Da Silva (Atout France), Pía Lackman (AirFrance-KLM), Caroline Putnoki (Atout France) y Lionel Paradisi-Coulouma, consejero de Cooperación y de Acción Cultural de la Embajada de Francia en la Argentina.

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Las características de la campaña

Atout France, en colaboración con los destinos anfitriones, coordina la organización y el despliegue de esta campaña, que se basa en dos componentes:

• Una campaña de sensibilización destinada a dar visibilidad a todos los destinos de acogida. Transmitirá una imagen positiva, acogedora e integradora de Francia como destino. Así, Frédéric Michalak, antiguo jugador de rugby de fama internacional, es el embajador. Se dará prioridad a los medios digitales con la compra de espacios y el marketing de influencia en las redes sociales. También se dará a conocer a la prensa internacional, gracias sobre todo a un dossier de prensa con buenas direcciones y consejos de los socios para animar a la gente a viajar y ayudarles a preparar su visita. Por último, se crearán otros contenidos específicos para los poseedores de entradas.

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Con la previsión de cerca de 600 mil visitantes y la retransmisión en 209 países, esta gran competición deportiva será un escaparate del arte de vivir francés, un símbolo de unidad y apertura al mundo.

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• Una campaña complementaria de promoción específica de la oferta de los Comités Regionales de Turismo de Hauts-de-France, Provence-Alpes-Côte d'Azur, Occitanie y de las Oficinas de Turismo de Lille, Marsella, Niza, Toulouse, completada con la acogida de influencers internacionales. En noviembre se pondrá en marcha una segunda oleada de la campaña, a la que seguirán otras hasta el final de la competición. Además, a lo largo de la campaña, Atout France organiza, a través de su red de oficinas internacionales, actos para los profesionales del turismo y los medios de comunicación, así como para el público en general. Estas campañas y acciones forman parte del plan de Destino Francia para transformar y reactivar el turismo francés.