Turismo MICE: el segmento que mueve US$ 1,8 billones y sostiene 24 millones de empleos

En el Congreso, que se lleva a cabo en la Ciudad de Panamá del 8 al 11 de noviembre bajo el lema CrossWorlds, la ejecutiva compartió el peso económico del turismo MICE.

De acuerdo con el estudio Global Economic Significance of Business Events 2026, de EIC y Oxford Economics, en 2025 este segmento reunió a 1.650 millones de participantes en todo el mundo, generó US$ 1,3 billones en gasto directo, aportó US$ 1,8 billones al PIB global y sostuvo 24,2 millones de empleos.

El peso del turismo MICE

En las Américas, los eventos de negocios reunieron a 454 millones de participantes en 2025 y generaron US$ 544 mil millones en gasto directo: 488 mil millones en Norteamérica y 56 mil millones en Latinoamérica y el Caribe, donde participaron 118 millones de personas.

Según los rankings de ICCA, la región fue sede de más de 2.000 reuniones de asociaciones internacionales; Estados Unidos encabezó la clasificación mundial por país, con 792, y Buenos Aires ocupó el lugar 20 entre las ciudades, con 91.

Para 2026, el WTTC prevé que el gasto en viajes de negocios en las Américas alcance US$ 565 mil millones, el 23% del gasto turístico total de la región.

Cómo capitalizar el potencial del segmento

Para aprovechar todo el potencial de los eventos de negocios, Guevara Manzo planteó ocho prioridades globales:

• Simplificar los visados y facilitar la movilidad de los delegados internacionales.
• Contar con protocolos de prevención y recuperación ante crisis diseñados para la industria de reuniones.
• Impulsar políticas que reduzcan la masificación y prioricen los congresos de alto valor.
• Mejorar el acceso aéreo y las conexiones de transporte.
• Promover prácticas sostenibles.
• Formar el talento que requieren los eventos de clase mundial.
• Aplicar la inteligencia artificial y las herramientas digitales para mejorar la experiencia, la eficiencia y la medición de los eventos.
• Fomentar la inversión en recintos, infraestructura y competitividad de los destinos.

“Los eventos de negocios son mucho más que reuniones: son un motor económico que aporta US$ 1,8 billones al PIB mundial y sostiene millones de empleos. Cada congreso, cada convención y cada feria genera inversión, impulsa a los destinos y deja beneficios que se extienden mucho más allá de los días del evento”, señaló Guevara Manzo.