Tras su paso por World Travel Market Latin America, evento celebrado días atrás en San Pablo, Brasil, una delegación de Visit Florida realizó acciones de promoción en Buenos Aires que incluyeron un workshop. La agenda de actividades fue organizada por Aviareps y el grupo estuvo encabezado por Bryan Griffin, presidente y CEO del organismo desde agosto pasado.
Bryan Griffin, presidente y CEO de Visit Florida.
En el marco de un desayuno ofrecido a medios especializados en los salones de Mansión Mihura de Recoleta, Griffin dio a conocer los lineamientos de una estrategia que apunta a seguir consolidando el tráfico de viajeros argentinos, especialmente hacia destinos no tradicionales del "Estado del Sol".
En compañía de Alex Obaditch, Country Manager de Aviareps, el presidente y CEO de Visit Florida remarcó el interés por incentivar el tráfico hacia regiones menos conocidas de Florida a través, principalmente, de mayores actividades de capacitación enfocadas en el canal de distribución.
Florida, más allá de Miami y Orlando
Sin menospreciar las cualidades turísticas de Miami y Orlando, los enclaves favoritos de los viajeros argentinos, Griffin alentó a que los operadores mayoristas y los agentes de viajes extiendan las estadías, sumando experiencias en otros puntos de Florida, tanto en la costa oeste, como Tampa, Ft. Myers y Naples; así como en la costa este, donde brillan Daytona Beach, St. Augustine y Cabo Kennedy, entre muchos otros destinos.
Bajo la premisa de "educar para vender mejor", el ejecutivo resaltó que Visit Florida quiere acompañar al trade brindando herramientas concretas, desde materiales promocionales hasta capacitaciones presenciales a fin de que los profesionales del sector puedan desplegar nuevas propuestas y diseñar itinerarios más amplios, especialmente para los viajeros repetitivos que buscan nuevas experiencias dentro del mismo estado.
Bajo esa lógica, Griffin sostuvo que la entidad viene reforzando sus acciones de training, roadshows e intercambio con la industria para convertir a los profesionales en "verdaderos especialistas del destino".
Capacitación, información online y Brightline
En esa línea, adelantó que Visit Florida prevé más acciones específicas en Argentina, llamando a nuevos encuentros de formación con una agenda de trabajo enfocada en acercar al mercado local a socios y representantes de regiones menos conocidas del estado. También deslizó su preferencia por impulsar eventos propios y más focalizados, en vez de depender exclusivamente de las grandes ferias de viajes y turismo.
La renovada estrategia de marketing también encuentra respaldo en la plataforma de contenidos Visit Florida, que dispone de una versión en español para la planificación de viajes, además de un sitio de prensa y secciones específicas como "What´s New", donde concentra novedades de aperturas hoteleras, infraestructura de servicios, actividades MICE y nuevas experiencias.
En el encuentro, además, se puso en valor la conectividad y la movilidad interna de Florida como aliados para esa expansión del mapa turístico estatal. En este marco, el tren rápido Brightline aparece como una opción relevante al facilitar la conectividad entre Miami y Orlando con varias estaciones intermedias.
Florida de cara a la Copa Mundial de Fútbol
En otro orden, de cara a la Copa Mundial de Fútbol FIFA 2026, el presidente y CEO de Visit Florida subrayó que el estado es una base ideal para los aficionados gracias a su amplia conectividad aérea, su red de servicios y la posibilidad de combinar partidos con experiencias de ocio en distintas ciudades. La propia organización ya promociona a Florida como una puerta de entrada para vivir el torneo y, al mismo tiempo, recorrer otras zonas del estado.
Además, varias ciudades de Florida contarán con instalaciones "Fan Fest" para seguir la Copa de cerca con pantallas gigantes, espectáculos en vivo, gastronomía, merchandising y más.
Argentina, un mercado de viajes en crecimiento
A la hora de las estadísticas, Bryan Griffin reportó que en 2025 el "Estados del Sol" fue visitado por la cifra récord de 143,3 millones de visitantes, de los cuales el 91,5% fue de origen doméstico.
El turismo internacional aportó 9,3 millones de arribos, siendo Latinoamérica la región con mayores índices de crecimiento.
A la vista de los números aportados por Visit Florida, queda claro que el tráfico de viajeros argentinos hacia Estados Unidos está en franco aumento, con 600.000 llegadas a lo largo de 2025, marcando un crecimiento interanual del 17,8%, una de las mayores tasas a nivel global.
Del total de arribos argentinos a Estados Unidos, el 70% optó por Florida.
En términos de capacidad aérea, American Airlines reportó un incremento de capacidad del 30%. Durante el primer semestre de 2025, la oferta entre Argentina y Estados Unidos alcanzó los 313.000 asientos. (The Ocean Race tendrá un nuevo destino en Estados Unidos)
Mayor información: Visit Florida - Página Web en Español
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