Villa Gesell prepara el verano con nueva campaña y Mar de las Pampas gana proyección internacional

El destino quedó seleccionados entre los ocho argentinos, siendo más de 50 postulantes, para la instancia internacional de Best Tourism Villages. (Costa Atlántica: Mar de las Pampas es candidata a uno de los mejores pueblos turísticos del mundo)

Emiliano Felice, secretario de Turismo de Villa Gesell, destacó que la postulación surgió del trabajo de la propia comunidad y luego fue fortalecida mediante una articulación público-privada. La instancia internacional se realizará en Buenos Aires en diciembre y, para el funcionario, la selección reconoce el carácter particular que Mar de las Pampas construyó como destino turístico.

Mar de las Pampas fortalece su identidad turística

“Gente de la comunidad se puso a trabajar y nosotros lo potenciamos, armamos el equipo de trabajo entre el público y privado y salió”, explicó Felice. Según detalló, distintos actores reunieron la documentación requerida y el municipio aportó un equipo técnico para acompañar el proceso.

La estrategia se integra a una política de diferenciación de las localidades del partido. Villa Gesell, Mar de las Pampas y Mar Azul trabajan con marcas y atributos propios. “Cada destino tiene su marca. No englobamos, no es todo lo mismo. Cada uno tiene un producto y algo distinto que le dice al turista”, señaló.

Dentro de ese esquema aparecen conceptos desarrollados durante los últimos años como “Villa Gesell, el placer de volver”, “Mar de las Pampas, Vivir sin prisa” y “Mar Azul, Simple Natural”. Para este verano, Villa Gesell suma la campaña “Sin ir más lejos”, orientada a poner en valor el turismo de cercanía frente a un escenario de presupuestos más ajustados.

El desafío de sostener la actividad durante todo el año

Felice advirtió que el sector atraviesa una coyuntura compleja y que las escapadas disminuyeron. A su entender, vuelve a profundizarse la diferencia entre alta y baja temporada después de años en los que el sector trabajó para reducir la estacionalidad.

En ese escenario, el calendario de fiestas populares ocupa un lugar central. Villa Gesell dispone de unas 27.000 plazas hoteleras, además de una oferta extrahotelera considerable, por lo que necesita eventos de magnitud capaces de generar movimiento. Las celebraciones permiten atraer miles de turistas en diferentes fines de semana y, al mismo tiempo, incorporar microemprendedores al circuito económico turístico.

“Hoy el sector turístico afronta una era de resistir esos establecimientos. Ya no se habla de negocio de temporada, se habla de poder resistir, de sostener”, afirmó Felice al describir la situación.

Villa Gesell apuesta a promoción, precios y grandes eventos

De cara al verano, el municipio trabaja en la comunicación de la nueva campaña junto con el sector privado, que, según Felice, está planteando precios competitivos para la temporada. También se desarrollarán acciones promocionales en distintos puntos del país.

Entre los próximos hitos aparece en octubre la 45ª edición de la Fiesta Nacional de la Diversidad Cultural. Para el verano, el secretario destacó además el eclipse previsto para febrero y señaló a esta zona de la Costa Atlántica, incluido el entorno del Faro Querandí, como uno de los espacios privilegiados para observarlo.

La agenda se completa con grandes convocatorias como el Enduro del Verano y con el principal activo del destino: la playa. Descanso, naturaleza y propuestas para familias, amigos y seres queridos conforman así la base de una estrategia con la que Villa Gesell busca sostener su posicionamiento y enfrentar una temporada marcada por un consumo turístico más cuidadoso.

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