Río Negro avanza en la consolidación de una estrategia turística integral que busca reunir bajo una misma identidad la diversidad de experiencias de la provincia. Diego Piquín, director ejecutivo de la Agencia de Turismo de Río Negro (ATUR), destacó el trabajo para ordenar la oferta, fortalecer productos emergentes y ampliar la actividad durante todo el año. (Río Negro busca eliminar Ingresos Brutos al turismo extranjero: qué cambiaría y qué rol tuvo Fehgra)
Diego Piquín, director ejecutivo de la Agencia de Turismo de Río Negro (Atur).
En pocas palabras
- Oferta turística: Río Negro busca integrar cordillera, costa, estepa y valles para atraer visitantes todo el año.
- Conectividad y segmentos: Se potencia la conectividad aérea y se desarrollan nuevos segmentos para reducir la estacionalidad.
- Costa rionegrina: Se busca potenciar el avistaje de fauna marina y desarrollar experiencias sustentables.
Resumen generado por Thinkindot AI
La estrategia se sintetiza en el concepto “La Patagonia en un solo lugar”, una definición que pretende representar la posibilidad de recorrer desde la cordillera hasta el mar, atravesando estepa y valles. Según Piquín, durante los primeros nueve meses del año la provincia superó el millón de turistas, con casi 500.000 visitantes solamente en enero.
Una estrategia turística para integrar toda la oferta de Río Negro
El desafío de ATUR es posicionar una provincia unificada sin perder las particularidades de sus regiones. Bariloche continúa funcionando como uno de los grandes motores de la temporada invernal, mientras El Bolsón avanza con el desarrollo del Cerro Perito Moreno y la incorporación de nuevos medios y propuestas.
“Las regiones son muy distintas, las necesidades son distintas y también los destinos están en distintos grados o puntos del ciclo de vida”, explicó Piquín.
La construcción de esta estrategia también se apoya en el modelo público-privado. Para el ejecutivo, existe una curva de aprendizaje entre las necesidades del Estado y las del sector empresario, aunque aseguró que se logró un equilibrio en el directorio de la Agencia y que las líneas de trabajo responden tanto a las necesidades de la industria como a la construcción de marca y posicionamiento provincial.
Costa rionegrina: fauna marina y nuevos productos turísticos
Uno de los ejes con mayor potencial está en la costa. Avistaje de ballenas, delfines, lobos marinos y pingüinos forman parte de una oferta que ATUR busca potenciar. A esto se suman experiencias en desarrollo vinculadas con el buceo y otras actividades relacionadas con el ambiente marino.
El objetivo es avanzar junto con las áreas ambientales para garantizar productos sustentables y habilitados. Piquín señaló además la necesidad de recuperar proyectos de infraestructura turística, con inversiones vinculadas a bajadas náuticas y ordenamiento de playas.
“Tenemos que ordenar nuestra oferta habilitada, que cumpla con lo que tiene que cumplir a nivel de medio ambiente y a nivel turístico”, sostuvo.
En materia de alojamiento, consideró que la infraestructura existente resulta suficiente para la demanda actual relacionada con el avistaje de fauna. La prioridad pasa, por lo tanto, por ordenar la oferta y desarrollar una estrategia de promoción dirigida a mercados, audiencias, operadores y trade que permita incrementar la ocupación.
Conectividad y nuevos segmentos para desestacionalizar
La conectividad aparece como otra pieza central. Mientras Bariloche mantiene una fuerte operación aérea y durante el invierno alcanzó un récord histórico de conectividad directa con Brasil, ATUR trabajó con Aerolíneas Argentinas para mejorar la ruta Buenos Aires-Viedma, que cuenta con seis frecuencias semanales.
La Agencia también proyecta ampliar segmentos capaces de reducir la estacionalidad. Entre ellos aparecen el turismo de reuniones en Viedma y Cipolletti, el turismo religioso y propuestas vinculadas con astroturismo, paleontología y patrimonio ferroviario.
En ese mapa, Piquín destacó a la Meseta de Somuncurá como una de las “joyas ocultas” de Río Negro, junto con los recorridos por la costa y lugares como Bahía Creek. La estrategia apunta precisamente a transformar esos recursos menos conocidos en productos capaces de ampliar el mapa turístico provincial.
El calendario suma además oportunidades como el eclipse del 6 de febrero de 2027, que atravesará Río Negro, y una nueva edición del Mundial de Motocross en Bariloche. Distintos productos, territorios y segmentos que convergen en una misma meta: consolidar una provincia turística activa durante los doce meses.
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