IPW Fort Lauderdale 2026: sólida apuesta para potenciar el turismo receptivo

La cita tuvo por eje al Broward County Convention Center, complejo recientemente ampliado a un costo de US$ 1,2 mil millones que –de cara al canal Intracoastal– dispone de más de 2.100 metros cuadrados de espacios dedicados a diversos tipos de eventos.

Como es tradicional, la organización del evento corrió por cuenta de U.S. Travel Association, entidad sin fines de lucro que representa a los distintos segmentos nacionales de la industria, junto –en calidad de “premier sponsors”– a Brand USA, la institución oficial de marketing turístico internacional de Estados Unidos, y American Express.

Tiempo de cambios para IPW

La cita convocó a cerca de 5.000 delegados de más de 60 países -entre compradores, medios especializados y representantes turísticos- en un contexto donde los viajeros internacionales continúan siendo una pieza clave para la economía estadounidense. Bajo esa premisa, el encuentro puso sobre la mesa la necesidad de ampliar el turismo receptivo frente a una competencia global cada vez más exigente.

De hecho, el formato de IPW fue diferente al tradicional: se incluyó un pabellón dedicado a la industria de cruceros aprovechando la relevancia de los puertos de Florida como hubs marítimos, se crearon más espacios de descubrimiento y networking entre compradores y vendedores, y fueron eliminados los tradicionales almuerzos, reemplazados por espacios especiales de comidas e interacción para compradores y prensa internacional.

Otra novedad fue la creación de Domestic Direct, de un día de duración, donde compradores domésticos tuvieron reuniones “one-on-one” con destinos, atracciones y experiencias de Estados Unidos.

Lo cierto es que a lo largo de tres jornadas el encuentro conectó a operadores turísticos con compradores y medios de comunicación, exhibiendo la diversidad de experiencias y servicios que ofrece el país, desde sus grandes ciudades hasta destinos emergentes y comunidades más pequeñas.

"Sabemos que el turismo está cambiando, así como su forma de realizar negocios. En ese sentido, buscamos construir un IPW que refleje ese cambio", sostuvo Aimee Gabel, vicepresidenta senior de Eventos y Educación de U.S. Travel Association, al referirse a los cambios programáticos introducidos en la feria.

De acuerdo con cifras de U.S. Travel Association, IPW 2026 generaría en los próximos tres años cerca de 11 millones de visitantes internacionales hacia Estados Unidos, equivalentes a US$ 26.100 millones en gasto turístico, además de respaldar alrededor de 63.000 empleos y crear ingresos fiscales por US$ 3.300 millones.

La realidad del receptivo estadounidense

Estados Unidos enfrenta grandes dificultades para crecer en el mercado turístico internacional. Según datos del Departamento de Comercio, en 2025 el tráfico receptivo cayó un 5,5%, llegando a 68,3 millones de arribos.

Un marcado declive que se atribuye al resentimiento generalizado en Canadá y Europa Occidental hacia las políticas arancelarias de Washington, A su insistencia a convertir a Canadá en el estado 51 de la Unión y también en la amenaza de anexar a Groenlandia.

De esta forma, Estados Unidos tuvo los peores números interanuales en turismo de los principales mercados globales. Además, la agencia público-privad de marketing turístico internacional Brand USA está luchando por su supervivencia, ya que en 2026 se encuentra operando con un presupuesto drásticamente reducido.

Su esperanza es recuperar la financiación completa para el próximo año fiscal.

En 2025, la ley “One Beautifu Bill” no le fue favorable: el gobierno federal le redujo su presupuesto de US$ 100 millones a US$ 20 millones. Como resultado, en 2026 dispone de fondos totales por US$ 157,8 millones frente a los US$ 252 millones del año anterior.

Para poder mantenerse a flote, la organización redujo su personal en un 15% y cerró su propia cadena de televisión, GoUSA.

Según una autorización del Congreso, BrandUSA tiene vida asegurada hasta septiembre de 2027 y sus esperanzas de continuidad centran en los resultados de las elecciones nacionales de medio término.

Buscando más viajeros internacionales

En el marco de una conferencia de prensa, Geoff Freeman, presidente y CEO de U.S. Travel Association, señaló que, aunque Estados Unidos sigue siendo uno de los destinos más visitados del mundo, existen factores que han impactado el crecimiento del turismo internacional, entre ellos la fortaleza del dólar, los tiempos de espera para visas y algunas percepciones relacionadas con los procesos migratorios y de ingreso al país.

En ese orden, el ejecutivo destacó las medidas que se están impulsando para mejorar la experiencia del viajero, como la modernización de aeropuertos, nuevas inversiones en infraestructura, reducción de tiempos en trámites migratorios y mejoras en seguridad y conectividad aérea. Además, resaltó la importancia de los grandes eventos que recibirá Estados Unidos en los próximos años, como el Mundial de Fútbol 2026 y los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028, impulsores clave para atraer visitantes internacionales.

"En un momento en que la competencia para los viajeros internacionales nunca ha sido tan feroz, la industria turística estadounidense apareció con fuerza", dijo Freeman. "IPW no es solo una feria comercial, es la plataforma inicial para potenciar miles de millones en gastos futuros, miles de empleos estadounidenses y la reputación global de Estados Unidos como destino que merece ser visitado", agregó.

Luego, Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA, centró su intervención en las estrategias que desarrolla la organización para fortalecer la percepción de Estados Unidos como destino turístico internacional. En ese sentido, resaltó el trabajo conjunto con U.S. Travel Association y la industria en general para responder a los desafíos actuales del turismo receptivo, al tiempo que reforzó el mensaje de bienvenida para los viajeros internacionales.

Además, el directivo destacó el desempeño de la campaña “America the Beautiful”, enfocada en naturaleza, cultura, música, gastronomía y road trips, así como nuevas iniciativas de contenido y promoción internacional orientadas a combatir percepciones negativas sobre los viajes hacia Estados Unidos.

Por último, Dixon compartió la mirada de Geoff Freeman, presidente y CEO de la U.S. Travel Association, y enfatizó en los grandes eventos que recibirá el país en los próximos años.

Por los pasillos de IPW: de todo un poco

Durante un almuerzo especial para compradores y medios, Jason Liberty, CEO de Royal Caribbean Cruises presentó las novedades de las tres líneas del holding, destacando la llegada de cinco barcos a Royal Caribbean –incluyendo una nueva clase–, así como el estreno en 2027 de cruceros fluviales bajo la marca Silversea.

Storm Tussey, Chief Market Officer de Discover Puerto Rico, explicó el impacto positivo del show de medio tiempo del Super Bowl pasado, a cargo del boricua Bad Bunny, y cómo fue una oportunidad única para impulsar para impulsar la promoción turística del destino. -“El Super Bowl no creó la magia de Puerto Rico, sino que reveló todo lo que la isla hace sentir a miles de personas alrededor del mundo; eso es lo que inspiró la campaña Despierta tus sentidos”, indicó.

Luisa Mendoza, CEO de Global Tourism Sports & Entretainment –GTSE–, encabezó el cóctel de IPW Sports 2026, destacando el potencial de turismo deportivo en Estados Unidos y cómo representa una parte fundamental de la industria. “El deporte inspira pasión y disciplina, pero cuando le agregas turismo convierte fans en turistas y juegos en viajes” sostuvo Erik Hansen, vicepresidente senior de U.S Travel Association.

En diálogo informal con la prensa, Nick Adams, consejero senior de Turismo para Estados Unidos, señaló que, hasta su designación (en marzo de este año), el país era el único miembro del G20 que no contaba con una representación turística al nivel presidencial, equivalente a lo que sería un ministro de Turismo en otros países. “El presidente Trump me pidió, esencialmente, que fuera el vendedor de Estados Unidos”, remarcó.

Caroline Beteta, presidente y CEO de Visit California, encabezó la conferencia del destino en donde presentó al estado como un “super anfitrión para eventos deportivos”, destacando que el estado recibirá a 14 partidos de la Copa Mundial de Fútbol 2026 y que Los Ángeles será sede del Super Bowl 51° y los Juegos Olímpicos de 2028. “Estamos conscientes de que existe una percepción complicada para viajar a Estados Unidos, sobre todo para viajeros internacionales. Solo quiero dejar claro que todo el mundo es bienvenido en nuestros destinos”, comentó Beteta.

Dentro del espacio Orlando Live: Unbelievably Real, representantes de United Parks & Resorts y Visit Orlando resaltaron la constante evolución de Orlando como destino turístico, con nuevas experiencias enfocadas en entretenimiento, sostenibilidad y turismo familiar. Así, se remarcó cómo los parques continúan incorporando atracciones, espectáculos y propuestas pensadas para diferentes generaciones, además del trabajo de conservación animal y educación ambiental que desarrollan parques como SeaWorld y Discovery Cove.

Nueva Orleans alista sus baterías para IPW 2027

Con música en vivo, gastronomía, cultura y el tradicional espíritu de Luisiana, Nueva Orleans aprovechó IPW 2026 para empezar a promocionar la edición 2027 del evento, que se realizará del 2 al 6 de mayo. Durante la presentación, representantes del destino destacaron la esencia cultural de la ciudad, su identidad ligada al jazz, la cocina criolla y cajún, y la hospitalidad que caracteriza a uno de los destinos más emblemáticos del sur de Estados Unidos.

Además de resaltar sus atractivos tradicionales, la ciudad mostró parte de la transformación que ha vivido en los últimos años, incluyendo inversiones en infraestructura turística, nuevos desarrollos hoteleros, espacios culturales y la expansión del Riverfront Park, considerado actualmente uno de los parques ribereños continuos más largos de Estados Unidos. La alcaldesa LaToya Cantrell envió un mensaje de bienvenida a la industria turística internacional, invitando a los asistentes a regresar a una ciudad que, según destacó, continúa evolucionando sin perder su esencia.

La presentación cerró con una actuación musical encabezada por la cantante Robin Barnes, conocida como “The Songbird of New Orleans”, reforzando el papel de la música y la cultura como parte central de la experiencia turística del destino.

Vale apuntar que será la quinta vez que la capital turística de Luisiana recibe a IPW: antes lo hizo en 1979, 1993, 2002 y 2016.

Dando continuidad a la elección de sedes para la mayor usina de negocios turísticos para Estados Unidos, U.S. Travel Association informó sobre los futuros hogares de IPW:

• 2028: Detroit, Michigan; del 10 al 14 de junio.
• 2029: Denver, Colorado; del 19 al 23 de mayo.
• 2030: Anaheim, California; del 1 al 5 de junio.

Anteriormente, Denver y Anaheim le dieron la bienvenida a IPW, mientras que para Detroit será su primera vez.