Del nordeste a Curitiba: Brasil diversifica su oferta y reconquista al mercado argentino

Con cifras que consolidan su liderazgo y una estrategia mucho más analítica, segmentada y tecnológicamente orientada, el país vecino llega a la temporada alta con argumentos claros: conocimiento del viajero argentino, diversificación de productos y profesionalización del vínculo con las agencias de viajes.

Un mercado que no se agota: cifras en alza y perfiles definidos

"Brasil sigue siendo uno de los destinos preferidos de los argentinos y las ventas están muy bien", afirmó Mariana Marshall Parra, jefa de Turismo de la Embajada de Brasil en Argentina. Aunque admitió que "este año no es tan atractivo financieramente como el pasado por la apreciación del real y el peso", los datos hablan por sí solos: en 2023 ingresaron a Brasil cerca de 2 millones de argentinos, y en 2024 (solo hasta agosto) ya se habían contabilizado 2,6 millones de viajeros provenientes de Argentina.

En ese orden, las proyecciones para fin de año, según Marshall Parra, son contundentes: "Seguramente será muy grande el número de argentinos en Brasil, y eso nos hace muy contentos, nos satisface mucho".

Diversificar sin perder lo esencial

Si bien los destinos clásicos (Nordeste, Santa Catarina, Río de Janeiro o Florianópolis) continúan dominando la preferencia del mercado argentino, la estrategia de Brasil hoy busca ampliar el mapa. "Traemos material de destinos consolidados, pero también de ciudades menos tradicionales como Curitiba o Brasilia, que están apostando fuerte a la promoción en Argentina", explicó.

Esta diversificación responde no solo a una política territorial, sino a un mayor entendimiento del perfil de demanda. Marshall Parra destacó el trabajo de inteligencia turística llevado adelante por Embratur: "Se están usando datos para entender qué busca cada viajero en función de su país de origen: qué estación, qué perfil, qué poder adquisitivo y qué tipo de experiencia busca”.

Conectividad, digitalización y nuevas herramientas

Brasil entiende que hoy la promoción turística no solo pasa por mostrar paisajes. También se construye desde la conectividad y la tecnología aplicada a la comercialización. Eventos como ECTU permiten acercar destinos, operadores, aerolíneas y agentes.

Allí también adquiere relevancia la plataforma oficial Visit Brasil, donde los agentes y turistas pueden acceder tanto a información institucional como a una vitrina comercial con paquetes ofrecidos por miembros del comité Visit Brasil.

Una embajada única: Brasil y su estructura diplomática enfocada al turismo

Para finalizar, un dato distintivo: Brasil es la única embajada en Argentina que cuenta con un área específica de turismo, completamente profesionalizada. "Normalmente, en las embajadas el turismo se maneja dentro de la promoción comercial. Pero en nuestro caso, contamos con un equipo especializado exclusivamente en turismo", destacó Marshall Parra.

Ese equipo permite articular acciones con operadores, agencias, destinos y sectores gubernamentales, reforzando el vínculo institucional con Argentina, el mercado emisor más importante para Brasil.

"La importancia del viajero argentino no se compara con ninguna otra. Por eso tenemos un equipo especializado y una estructura diplomática dedicada exclusivamente al sector", subrayó la funcionaria.