Durante un encuentro con medios realizado en el marco de la Feria Internacional de Turismo de América Latina, Club Med proyectó nuevas aperturas en los próximos años, tanto en destinos de nieve como de playa, y repasó los avances de la estrategia de rebranding para la marca. (Club Med: aperturas en tres destinos extraordinarios)
Club Med: expansión global, nuevas aperturas y reposicionamiento de marca
En el marco de FIT 2026, Club Med reunió a la prensa para presentar sus principales novedades y anticipar los próximos pasos de la compañía.
El equipo de Club Med durante la presentación de la marca en el marco de FIT 2026.
En pocas palabras
- Club Med: Presentó novedades durante FIT 2026, proyectando aperturas de más resorts.
- Expansión global: Apunta a abrir más de 50 nuevos villages, destacando proyectos en Gramado (Brasil) y Borneo (Malasia).
- Nueva campaña: Lanzó “The Art of Free Time”, enfocada en la libertad y el disfrute del tiempo libre, alejándose de lo meramente experiencial.
Resumen generado por Thinkindot AI
La compañía atraviesa así una nueva etapa de desarrollo, con el objetivo de ampliar su presencia internacional. En ese contexto, presentó en Argentina “ The Art of Free Time ”, su nueva campaña global, y adelantó algunas de las próximas aperturas que ampliarán su propuesta de resorts de playa y nieve.
Club Med apunta a seguir creciendo
Durante el encuentro, la compañía confirmó que mantiene como objetivo la apertura de más de 50 nuevos villages, tanto en destinos de nieve como de playa. Actualmente, aproximadamente el 30% de la cartera de Club Med corresponde a productos de nieve y el 70% restante a resorts de playa.
La compañía también destacó la evolución de los mercados sudamericanos. Argentina continúa siendo un mercado de larga trayectoria para Club Med, mientras que Chile y Uruguay vienen mostrando un crecimiento sostenido desde que la marca retomó su desarrollo en ambos países a partir de 2022.
En materia de nieve, Club Med acaba de cerrar su última promoción para la temporada 2026-2027, con un 20% de descuento en todos los resorts de los Alpes, Japón y Canadá. Según explicó la compañía, Argentina, Chile y Uruguay mostraron una respuesta especialmente positiva a la propuesta.
Gramado y Borneo, entre las próximas novedades
Dentro de la expansión prevista, Club Med adelantó las características de algunos de los proyectos que llegarán en los próximos años.
En Brasil, la compañía trabaja en la futura apertura de Club Med Gramado, prevista para 2028. El proyecto incorporará propuestas diferenciales, entre ellas una pista de ski que, según lo presentado durante el encuentro, será la más grande de Sudamérica, además de una fábrica de chocolate.
Otro de los proyectos destacados es Club Med Borneo, cuya apertura fue adelantada para 2029. El desarrollo permitirá a la marca ampliar su presencia en Asia y sumar una propuesta vinculada con los paisajes naturales y la cultura de la región.
Además, Club Med puso en valor la reciente apertura de su primer resort en Sudáfrica. Club Med South Africa Beach & Safari, ubicado en KwaZulu-Natal, ofrece una propuesta frente al océano Índico con la posibilidad de sumar una experiencia de safari. El resort abrió sus puertas en julio de 2026 y representa el desembarco de la marca en el país.
“The Art of Free Time”, la nueva campaña global
En ese marco se presentó en Argentina “The Art of Free Time ”, la nueva campaña global de Club Med, que busca trasladar ese concepto a una nueva expresión de marca.
A diferencia de las campañas tradicionales de turismo, la propuesta no pone el foco en mostrar habitaciones, instalaciones o características concretas de los resorts. El objetivo es construir un universo más conceptual alrededor del tiempo libre y de la forma en que cada persona decide disfrutarlo.
La campaña parte de una idea central: en un contexto en el que el tiempo aparece cada vez más condicionado por obligaciones, agendas y productividad, disponer de tiempo libre se convierte en un verdadero lujo.
Con una estética colorida y una mirada deliberadamente lúdica, “The Art of Free Time” propone recuperar ese tiempo y vivirlo sin restricciones y sin la necesidad de responder a expectativas externas.
La campaña fue desarrollada junto a la agencia BETC y filmada en los resorts de Club Med Punta Cana y La Rosière, en Francia. De esta manera, la compañía busca llevar a una plataforma global una idea que considera parte de su identidad desde sus orígenes: transformar el tiempo de vacaciones en una experiencia de libertad.
De resorts all inclusive a una marca de lifestyle
Más allá del crecimiento de la red, uno de los principales ejes planteados por Club Med durante el encuentro fue el proceso de reposicionamiento que atraviesa la compañía.
La marca busca mantener su identidad como referente del turismo all inclusive, pero ampliar su territorio para convertirse en una propuesta asociada a un estilo de vida y a una determinada manera de entender las vacaciones.
Con más de 75 años de historia, Club Med plantea que esa identidad está estrechamente vinculada con sus raíces mediterráneas y con una concepción del tiempo libre asociada a la libertad, el disfrute y la posibilidad de elegir cómo vivir cada momento.
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