Bariloche refuerza su posicionamiento en Brasil con récord de conectividad y una propuesta integral de nieve

Eric Guzmán, secretario de Turismo de Bariloche; Natacha Vázquez, directora ejecutiva del Emprotur; y Hernán Cuñado, director de Marketing del ente; detallaron los avances en conectividad, las expectativas de crecimiento y la diversificación del producto nieve, en un contexto de creciente competencia internacional y cambios en la demanda.

Brasil, un mercado estructural para Bariloche

La relación entre Bariloche y Brasil fue definida como histórica y determinante para el destino. “Bariloche no sería lo mismo sin el turista brasileño del invierno”, afirmó Guzmán, subrayando el carácter “clásico” de este flujo.

En ese sentido, destacó tanto el volumen como el perfil del visitante: “El turista brasileño tiene una capacidad económica reconocida, además que es un país con un volumen considerable de pasajeros en el mercado”.

Además del impacto económico, sintetizó que la relación del brasileño con el destino “marca una diferencia en la calidad del servicio”.

Competencia global y necesidad de inversión constante

Pese al fuerte posicionamiento, desde el destino advirtieron sobre la necesidad de sostener la competitividad. “Tenemos competencia. Entonces ese es uno de los motivos por los cuales hay que trabajar”, señaló Guzmán.

En ese marco, enfatizó que no alcanza con el atractivo natural: “No podemos basarnos en un entorno maravilloso, hay que ponerle valor agregado. Hay que hacer infraestructura, hay que invertir. Porque si no, lo va a hacer otro”.

Al respecto, la infraestructura técnica aparece como un respaldo clave frente a la variabilidad climática. Vázquez destacó que el cerro cuenta con sistemas de nieve artificial que permiten sostener la operación: “Permitió que la gente pudiera seguir disfrutando de la temporada de invierno”. (Promoción, vuelos e inversiones: la estrategia política de Bariloche para sostener su liderazgo turístico)

Este factor no solo asegura la experiencia, sino que también protege la inversión del turista: “Si no acompaña lo climático, hay, de todas formas, una ventana de aprovechamiento del viaje”.

Conectividad aérea récord y crecimiento proyectado

Uno de los ejes centrales de la estrategia es la conectividad con Brasil, que muestra una expansión sostenida. Según detalló Cuñado, “esta temporada es récord en la cantidad de vuelos”.

Las conexiones incluyen San Pablo, Porto Alegre y Belo Horizonte, operadas por compañías como Azul, Gol, Latam, Aerolíneas Argentinas y Sky. En este contexto, precisó: “El año pasado arribaron alrededor de 45.000 pasajeros de Brasil, y en esta temporada esperamos llegar a los 60.000”.

En términos operativos, se estima un volumen cercano a los 1.600 vuelos, consolidando el crecimiento del mercado brasileño hacia el destino.

Más allá del esquí: una propuesta integral de nieve

Desde el Emprotur hicieron hincapié en la diversificación del producto invernal. “No solo somos un destino de esquí en el invierno, sino que somos un destino de nieve en general”, explicó Vázquez.

En esa línea, destacó la amplitud de experiencias disponibles: “Hay un montón de actividades conexas más allá del esquí, como patín, paseos en trineo o motos de nieve hacia refugios con gastronomía”. (Bariloche redefine su estrategia y fortalece el rol de las agencias para la temporada de nieve)

En este sentido, un diferencial clave es la proximidad del centro de esquí a la ciudad, lo que permite mayor flexibilidad.

Experiencias, bienestar y valor agregado

El enfoque en experiencias aparece como uno de los factores que explican el reconocimiento del destino. Guzmán mencionó que Bariloche fue recientemente distinguido en Brasil como destino más elegido para esquiar, y lo vinculó con su propuesta integral: “Se valora la capacidad y la posibilidad de que tengas alternativas”.

En ese sentido, ejemplificó: “No hace falta que todos esquíen, hay actividades complementarias para diferentes perfiles”.

Vázquez sumó la dimensión del turismo de bienestar, que integra nuevas motivaciones de viaje al producto nieve.