Cataluña avanza en su compromiso con la sostenibilidad

Por Juan Manuel Garrido

España cuenta con una oferta turística para todos los gustos. Cataluña, más allá de Barcelona. La región está trabajando en una nueva propuesta con la premisa de apuntar a la sostenibilidad.

"Tenemos la intención de trabajar sobre el eje de la sostenibilidad, y cuando se trata de vuelos largos que contaminan bastante, necesitamos encontrar el equilibrio, ya que es algo más complicado que trabajar con destinos de cercanía", expresó Jordi Sole, director de la Agencia Catalana de Turismo para Sudamérica.

"Para los próximos años queremos que la gente, además de Barcelona, pueda conocer toda Cataluña. Somos 12 centros de promoción turística y tenemos ejes muy claros de sostenibilidad, digitalización y gobernanza", explicó. Cataluña cuenta con 4 grandes destinos turísticos: Barcelona, Girona, Tarragona y Lleida.

Cataluña más allá de Barcelona

"Apostamos a buscar que los turistas viajen a la región durante toda la temporada, ofreciendo experiencias únicas e irrepetibles, tanto a nivel cultural como a diversificación de producto. Tenemos esquí en el norte, naturaleza, circuitos de bicicleta, todo tipo de shows culturales y deportivos", detalló Sole. El año siguiente, Cataluña será sede de la Copa América de Vela y en 2025 será nombrada como Región Mundial de la Gastronomía.

La Agencia Catalana de Turismo cuenta con un producto que se llama "Gran Tour de Cataluña", que consiste en la parada obligatoria de Barcelona, y un alquiler de auto para poder recorrer todo el territorio. Son dos mil km. divididos en 5 tramos y dependiendo de la preferencia del turista se va a un lado o a otro. "Con este tour podremos conocer las capitales y conoceremos la Costa Dorada, las tierras del Ebro, los Pirineos o la Costa Brava", remarcó.

Buscando un nuevo perfil de público

Uno de los grandes cambios que se planteó Cataluña para trabajar fuertemente en la sostenibilidad es atraer a un público más selecto: "Para encontrar ese equilibrio con la sostenibilidad necesitamos buscar un público más premium y de alguna forma sacarlos de Barcelona para que conozcan toda la belleza de Cataluña. Tenemos un plan de marketing enfocado a eso, con fam press, acciones de divulgación y participación en eventos para captar ese segmento".

Para concluir, el director para Sudamérica se refirió a los mercados estratégicos de la Agencia Catalana de Turismo y la intención de poner el foco en un nuevo país: "Trabajamos principalmente con Argentina, Brasil y Colombia. Pero estamos buscando incluir a Chile porque vemos un potencial muy importante, además de la conectividad que tiene con Cataluña".