Portugal apuesta por el mercado argentino: "Un destino que vale por sí mismo"

Por eso, buena parte del trabajo conjunto entre la Embajada y Visit Portugal está orientado a brindar herramientas al trade para que conozca una oferta mucho más amplia que la tradicional.

En diálogo con Ladevi, el diplomático repasó las acciones que se vienen desarrollando en el mercado argentino, analizó el impacto que tendría una mejora en la conectividad aérea y destacó que Portugal ofrece hoy productos capaces de responder a prácticamente todos los perfiles de viajero.

Un cambio de estrategia para el mercado argentino

Para Teles Gomes, uno de los principales desafíos consiste en modificar la manera en que el destino fue comercializado durante muchos años. “Portugal no puede seguir siendo tres noches dentro de un circuito combinado con España. Es un destino para recorrer por sí mismo.”

El embajador explicó que el trabajo realizado junto a Turismo de Portugal apunta precisamente a enriquecer el producto disponible para los operadores argentinos. Workshops, capacitaciones, participación en FIT y la incorporación de nuevos DMC forman parte de esa estrategia.

En ese sentido destacó que el mercado argentino muestra un interés creciente por propuestas boutique, experiencias sustentables y productos segmentados, una tendencia que Portugal busca acompañar con una oferta cada vez más especializada.

Un mercado con potencial para seguir creciendo

Aunque la coyuntura económica argentina suele ocupar espacio en la agenda internacional, el diplomático considera que el potencial turístico permanece intacto: “Personalmente creo que hay un potencial enorme”, aseguró.

En concreto, durante su gestión decidió recorrer el país para conocer de primera mano el mercado. Teles Gomes visitó 15 provincias y sostiene que esa experiencia le permitió comprender mejor la diversidad del turismo emisivo argentino.

“La imagen que existe de la Argentina en Portugal es muy buena. Los portugueses quieren conocer el país y quienes viajan regresan encantados. Lo mismo ocurre con los argentinos que visitan Portugal.”

La conectividad aérea sigue siendo un desafío

Para el embajador, mejorar la conectividad aérea será determinante para acelerar el crecimiento del intercambio turístico.

Actualmente, los acuerdos de código compartido permiten conectar Portugal con distintas ciudades del interior argentino vía Brasil, una medida clave para el desarrollo del mercado. (Portugal avanza en la privatización de TAP y espera ofertas vinculantes)

Sin embargo, Teles Gomes remarcó que un eventual vuelo directo de TAP Air Portugal tendría un efecto mucho mayor. “Me encantaría que pudiera volver un vuelo directo. Facilitaría muchísimo los viajes y aumentaría el flujo entre ambos países.”

Mientras tanto, remarcó que el desafío pasa por seguir trabajando para reducir la percepción de distancia que aún existe entre ambos mercados.

Un destino que puede adaptarse a cada viajero

Uno de los conceptos centrales expuestos por el embajador es la diversidad de la oferta turística portuguesa. A pesar de ser un país de dimensiones reducidas, Teles Gomes sostiene que esa condición juega a favor del visitante.

“Una persona puede pasar fácilmente tres semanas viajando por Portugal y encontrar siempre cosas distintas.”

La extensa red vial permite recorrer diversas regiones en pocas horas, combinando ciudades históricas, playas, pueblos rurales, viñedos, montañas y patrimonio cultural en un mismo itinerario.

A modo de ejemplo, especificó: “Uno puede desayunar en el Algarve, almorzar en Lisboa y cenar en Oporto.”

A esa diversidad se suman los archipiélagos de Madeira y Azores, dos propuestas con identidad propia dentro de la oferta portuguesa. Mientras Madeira se posiciona por su clima templado durante todo el año, los paisajes volcánicos, los jardines y el turismo activo, Azores gana protagonismo entre quienes buscan naturaleza, senderismo, observación de cetáceos, lagunas y experiencias sustentables en un entorno de fuerte impronta atlántica.

Para el embajador, ambos destinos amplían aún más las posibilidades de segmentación del destino Portugal y permiten captar perfiles de viajeros muy diversos.

Del patrimonio histórico a las nuevas experiencias

El embajador insistió en que el mayor desafío es comunicar la diversidad del destino.

Portugal ofrece productos consolidados como el turismo religioso, con Fátima y el Camino Portugués a Santiago de Compostela como insignias; el patrimonio histórico representado por castillos, monasterios, palacios y ciudades medievales; y una destacada oferta cultural que incluye librerías históricas, bibliotecas patrimoniales, festivales musicales y arquitectura contemporánea reconocida internacionalmente.

A ello se suman propuestas vinculadas con el surf –Nazaré es el emblema–, el senderismo, el kayak, el trekking, el cicloturismo, el turismo de naturaleza y las experiencias rurales.

“La diversidad de Portugal permite adaptarse al tipo de turismo que cada persona quiera hacer”, resumió.

Gastronomía y vinos como grandes motivadores del viaje

La gastronomía aparece como uno de los grandes activos turísticos del país. En este sentido, el embajador encuentra numerosos puntos de contacto entre portugueses y argentinos: "Contamos con una afinidad especial con los argentinos, ya que somos muy parecidos. Nuestra cultura respeta el encuentro con los amigos y la familia".

Esta síntesis marca a las claras el espíritu de la identidad de Portugal, que se complementa con la hospitalidad: "Nos encanta recibir extranjeros. Tenemos la fama de ser uno de los pueblos que mejor recibe en Europa." (Portugal quiere consolidarse como potencia global del enoturismo)

En materia de enoturismo, destacó la enorme riqueza vitivinícola del país: "Portugal es el país del mundo con más cepas autóctonas y posee la región vitivinícola con denominación de origen protegida más antigua del mundo: el Valle del Duero."

Además, cada región ofrece experiencias gastronómicas propias, festivales tradicionales y productos emblemáticos.

Nutrida literatura, arquitectura y cultura

Tras la participación de Portugal como País Invitado de Honor en la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, el embajador observa un creciente interés por el turismo literario.

Circuitos inspirados en escritores portugueses, librerías históricas como Bertrand y Lello, la Biblioteca Joanina de Coímbra y distintos recorridos culturales comienzan a formar parte de la oferta disponible para el mercado argentino.

En paralelo, destacó el prestigio internacional de la arquitectura portuguesa, representada por figuras como Álvaro Siza Vieira y Eduardo Souto de Moura, además del importante patrimonio construido que atraviesa todo el país.

Sólidos pilares: sustentabilidad, segmento joven y turismo MICE

La segmentación en la que trabaja Portugal también alcanza al turismo de reuniones, al segmento joven y a la sustentabilidad: Lisboa, Oporto, Algarve y Madeira consolidaron una importante infraestructura para congresos e incentivos, mientras que el país continúa incorporando establecimientos certificados bajo criterios de sostenibilidad y economía circular. (Lisboa es la segunda ciudad del mundo en organización de congresos y eventos internacionales)

Al mismo tiempo, Portugal se consolidó como uno de los destinos europeos preferidos por el público joven gracias a su red de hostels, festivales musicales y una intensa vida nocturna.

De hecho, durante el verano prácticamente todas las regiones organizan grandes eventos culturales y musicales, mientras que barrios como Bairro Alto y Cais do Sodré, en Lisboa, concentran buena parte de la actividad por las noches.

“Hay que vivir Portugal”

A modo de cierre, Teles Gomes enfatizó que ninguna presentación comercial puede reemplazar la experiencia directa: “Podemos hacer capacitaciones, mostrar videos y explicar el destino, pero hay que ir. Hay que vivir Portugal.”

Según el embajador, ese es el principal desafío para los próximos años: que cada vez más agentes de viajes, operadores y viajeros descubran un país que ya no quiere ser percibido como parte de un circuito europeo, sino como un destino completo, diverso y capaz de responder a las nuevas demandas del turismo internacional.