Con el guiño de la ONU Turismo, Argentina revela en Fitur su plan para atraer turistas, inversiones y vuelos

El acto fue encabezado por Daniel Scioli, secretario de Turismo y Ambiente de la Nación, quien ponderó la participación argentina como parte de una estrategia de reposicionamiento global tras la desregulación del sector.

Gobernadores, empresarios y organismos multilaterales acompañaron una narrativa oficial que apunta a mostrar a la Argentina como un destino competitivo y abierto a los negocios.

Respaldo internacional y mensaje político desde ONU Turismo

Uno de los gestos de mayor peso simbólico fue la presencia de Shaikha Nasser Al Nowais, secretaria general de ONU Turismo, quien participó del acto inaugural y recibió una placa de reconocimiento por su compromiso con Argentina.

El aval del organismo internacional no fue un dato menor: funcionó como respaldo institucional a la estrategia oficial de apertura, modernización y búsqueda de inversiones.

Durante el acto, Scioli subrayó la intención de profundizar una agenda conjunta basada en innovación, inteligencia artificial y desarrollo de destinos turísticos inteligentes, alineando el discurso con los ejes globales que marcan la política turística internacional. (Menos requisitos, más turismo y negocios: Argentina flexibiliza el ingreso para atraer dólares)

En ese mismo marco, ONU Turismo otorgó la distinción Best Tourism Villages a Maimará (Jujuy) y Colonia Carlos Pellegrini (Corrientes), dos reconocimientos que reforzaron el relato federal del stand argentino y pusieron en valor el turismo rural y sostenible como activos de proyección internacional.

Acuerdo con Iberia: conectividad y mercados prioritarios

Uno de los anuncios más relevantes de la jornada fue la firma de un acuerdo estratégico entre Visit Argentina e Iberia, orientado a fortalecer la conectividad aérea y la promoción internacional de Argentina en Europa.

La campaña conjunta estará enfocada en tres mercados clave -España, Reino Unido y Francia-, e incluirá descuentos en tarifas, acciones digitales y una fuerte visibilidad de las rutas hacia el país.

Buenos Aires fue destacada como principal puerta de entrada, en una estrategia que apunta a capitalizar el crecimiento de la oferta aérea y mejorar la competitividad del destino argentino en el largo radio. (El acuerdo con Iberia que reposiciona a Buenos Aires en Europa)

El sector privado gana protagonismo, pero pide resultados concretos en el receptivo

La primera jornada marcó un punto de inflexión en la participación del sector privado argentino en la Feria de Madrid: una presencia más amplia y activa de empresarios, operadores y destinos en la agenda internacional.

Desde la Cámara Argentina de Turismo, su presidenta Laura Teruel subrayó que se trató del año con mayor involucramiento del empresariado en acciones de promoción, rondas de negocios y articulación con mercados emisores clave.

No obstante, la puesta en escena argentina en Madrid contrastó con un escenario en el que el turismo receptivo aún no logra compensar el fuerte dinamismo del emisivo.

Desde el sector advierten que el desafío no pasa solo por la visibilidad institucional o la cantidad de reuniones, sino por la capacidad de traducir esa presencia en resultados comerciales sostenidos.

Hoteleros, agencias y operadores coinciden en que el fortalecimiento del turismo receptivo requiere mejorar condiciones de competitividad, reducir costos estructurales y lograr que los acuerdos alcanzados en ferias como Fitur impacten efectivamente en la demanda real y en la rentabilidad de las empresas. (Argentinos en Fitur 2026: noticias y fotos desde la feria de turismo)

Desregulación, agencias y “cosechar la siembra”

En una rueda de prensa con medios nacionales, Scioli volvió a marcar un eje político central de su gestión: la desregulación del turismo.

Aseguró que Argentina comienza a “cosechar su siembra”, al señalar que, lejos de generar un retroceso, el proceso derivó en un incremento del 30% en la cantidad de agencias de viajes registradas.

El funcionario también destacó la calidad de la oferta turística nacional y vinculó el repunte del turismo receptivo -vs. mismos períodos de 2024 siguen a la baja- con la mayor actividad comercial observada en la última edición de la FIT, reforzando el mensaje de que el sector empieza a mostrar resultados tras los cambios regulatorios.

Agenda empresarial e inversiones en carpeta

La primera jornada de Fitur incluyó además reuniones con directivos de HXB Group, la corporación turística Ávoris, y un encuentro de trabajo con el Banco Interamericano de Desarrollo para avanzar en cooperación técnica vinculada a destinos turísticos inteligentes.

También se presentaron proyectos de inversión con financiamiento de CAF.