Brand USA celebró una reunión formal del board de directores en la que actualizó datos sobre el turismo internacional hacia Estados Unidos, el impacto de sus últimas campañas y las próximas acciones. (Brand USA lanza nueva campaña de promoción internacional)
Brand USA: caída del turismo a Estados Unidos y nuevo Travel Week confirmado para Latinoamérica
El turismo "overseas" hacia Estados Unidos cayó en 2026, aunque Sudamérica creció. Se confirmó el próximo Brand USA Travel Week para el mercado latinoamericano.
Brand USA abrió a los periodistas su balance de mitad de año.
El encuentro estuvo encabezado por Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA.
Pasajeros internacionales en Estados Unidos
Una de las informaciones destacadas fue la entrada de turistas internacionales “overseas”, cuyos números parciales de 2026 –hasta junio– muestran una caída interanual del 4%.
En contra de la tendencia, la afluencia desde Sudamérica ha crecido un 5% durante ese período, con Colombia liderando la avanzada con un +17%.
Por otro lado, los pasajeros desde Europa y Asia han decrecido en líneas generales.
Si bien el impacto total de la Copa del Mundo queda por verse –solo se han medido poco más de dos semanas del evento durante junio–, Chelsea Benitez, directora senior de Research & Analytics, comentó que los viajeros de países participantes del Mundial crecieron un 2%, mientras que el resto mermó un 7%.
America The Beautiful y más campañas
Leah Chandler, Chief Marketing Office de Brand USA, remarcó por su parte el impacto positivo de la campaña America The Beautiful, así como la serie audiovisual denominada American Originals.
Además, ponderó el trabajo de difusión realizado en redes sociales en el marco de la Copa del Mundo, y la promoción que la entidad viene realizado junto a influencers provenientes de mercados estratégicos.
Por último, mencionó la utilidad de la iniciativa “Get facts, get going”, diseñada para clarificar ante los pasajeros los requisitos y formalidades necesarios para viajar a Estados Unidos.
Regresa Brand USA Travel Week a América Latina
Malcolm Smith, vicepresidente senior de Mercados Globales, anticipó que, tras el éxito de Brand USA Travel Week celebrado en Río de Janeiro en abril pasado, la iniciativa se repetirá en 2027.
Concretamente, la nueva edición del evento dedicada al mercado latinoamericano tendrá lugar en Panamá del 14 al 18 de marzo del próximo año.
Asimismo, habrá otros Travel Week próximamente en Canadá, Ámsterdam (dedicada al mercado europeo, del 28 de septiembre al 1° de octubre de 2026) e India.
La participación de O’Leary
La reunión también contó con las palabras de Robert O’Leary –deputy assistant secretary de Travel and Tourism del Gobierno federal–, quien celebró el trabajo realizado por la entidad ante la Copa Mundial de la FIFA recientemente finalizada en Estados Unidos.
Asimismo, el funcionario recordó que los próximos años también acarrearán grandes eventos deportivos como los Juegos Olímpicos de 2028 y la Copa Mundial de Rugby de 2031.
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