Presupuesto de Turismo

¿Cuántos turistas espera recibir Argentina el año que viene?

De acuerdo a Inprotur, la expectativa es que Argentina reciba en 2022 un 100% más de turistas que en 2020. ¿Cuáles son las estrategias y fondos para lograrlo?

Argentina espera recibir en 2022 cerca de 4,2 millones de turistas internacionales, de acuerdo a metas del Instituto Nacional de Promoción Turística (Inprotur) reflejadas en el proyecto de Presupuesto elevado esta semana por el Ejecutivo.

Las metas del turismo en Argentina

Según ese número, la meta aspiracional fijada por Inprotur para el año que viene prevé un incremento de casi el 100% en el volumen de arribos internacionales respecto a 2020 (cuando las cifras se desplomaron un 77,3% comparado con 2019).

Esto permitiría generar un ingreso de US$ 2.000 millones por gasto de turistas extranjeros en el país en 2022.

¿Cerca o lejos de la recuperación turística?

Claro que para mensurar el alcance de la recuperación hay que entrar en odiosas comparaciones con el último año de la prepandemia.

En 2019 Argentina recibió 7,4 millones de turistas internacionales, que le permitieron generar divisas por US$ 5.564 millones.

O sea, que la meta aspiracional de Inprotur para 2022 todavía estaría un 43% por debajo de la prepandemia en número de visitantes y un 64% menos en ingresos por gasto.

¿Para cuándo se espera volver a los números de 2019?

Tal como explicita el propio Inprotur en el proyecto de ley de Presupuesto, el regreso a los niveles de 2019 podría llevar de dos años y medio a cuatro años. En ese sentido, el ente recalcó que “la pandemia provocó que Argentina se retrotraiga 30 años en cuanto a la cantidad de turistas ingresados anualmente”.

¿Con qué presupuesto cuenta Inprotur?

Cómo es sabido, el presupuesto de Inprotur se nutre del 40% de lo recaudado por el impuesto del 7% sobre el precio de los pasajes al exterior. Las sucesivas devaluaciones de la prepandemia y las fronteras semicerradas no hicieron más que enflaquecerlo en los últimos años.

Para 2022 Inprotur prevé contar con $ 1.526 millones para llevar adelante su programa de promoción de turismo internacional, lo que traducido a la cotización actual del dólar oficial orilla los US$ 15 millones.

El presupuesto 2022 es levemente superior (+2,7%) al previsto para 2021, pero está años luz de los que se delineaban en los años de prepandemia. O sea, medido en pesos son similares a los devengados en 2019 ($ 1.252 millones) y muy superiores a los de años anteriores. Pero traducido a dólares son bastante menos que la mitad de los proyectados, por ejemplo, en 2018 o 2017.

¿Cuáles son las prioridades del presupuesto de promoción turística?

Para 2022 Inprotur fijó los siguientes objetivos estratégicos:

  • Posicionar a la Argentina como referente del continente americano en materia turística.
  • Aumentar la cantidad de arribos de turistas internacionales.
  • Incrementar el gasto y la estadía promedio del turismo receptivo internacional.
  • Recuperar la cantidad de turistas perdidos como consecuencia de la pandemia.

Para alcanzar esas metas, el Instituto se planteó el desafío de “modificar la lógica organizativa y operacional de años pasados, la cual se enfocaba en la generación de estrategias y acciones estáticas con fundamentos respaldatorios limitados. La capacidad del trabajo mancomunado con el sector privado y de acelerar la faz comercial del turismo internacional implican el reto de una rápida respuesta a coyunturas y oportunidades, que resulta esencial identificar e interpretar para poder aprovechar y ajustar los lineamientos estratégicos y operacionales de la gestión”.

La alianza del turismo con la big data

Inprotur señaló que la “inteligencia” será el eje transversal de la gestión y eso implica contar con datos para ganar en eficacia en la toma de decisiones.

Para generar dicha inteligencia, Inprotur anunció que implementará el sistema “Aconcagua”, una plataforma de big data creada con recursos propios que centraliza datos de organismos públicos, empresas privadas y organizaciones del tercer sector, tanto de Argentina como de otros países del mundo.

Los resultados que arroje ese tablero de control se complementarán con el Laboratorio de Inteligencia Turística (LIT), lo que permitiría interpretar los datos duros y utilizarlos en informes de coyuntura, seguimiento, por mercados o productos turísticos.

En paralelo, el ente dijo que desarrollará un estudio de diagnóstico de la Oferta de Productos Turísticos Internacionales de Argentina, que servirán para tener un panorama real de la oferta y a la vez determinar los destinos que requieren un apoyo técnico para mejorar su competitividad.

¿Cuáles son las actividades de promoción internacional previstas?

A la hora de hacer un listado de acciones previstas para 2022, Inprotur dijo que la meta es concurrir a 20 ferias (lejos de las más de 60 presupuestadas en 2018 o 2017), participar de 45 encuentros de comercialización turística (la mitad de los que se planeaban un quinquenio atrás), realizar 69 actividades de promoción presenciales y 64 online.

Lea y/o descargue el proyecto de presupuesto de promoción internacional de Argentina para captar turistas.

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