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Yanina Martínez

Ya se puede votar cuál será la próxima Marca País Argentina

Hasta el 4 de abril los argentinos podrán votar por una de las dos opciones de Marca País desplegadas en argentina.gob.ar/votalamarcapais.

Los argentinos mayores de 18 años podrán votar vía online (a través de argentina.gob.ar/votalamarcapais) una de las dos propuestas finalistas para ser la próxima Marca País. Quienes lo hagan antes del 4 de abril, además podrán participar de un sorteo por pasajes y estadías en diversos destinos del país.

La evolución de la Marca País Argentina

La Marca País Argentina está en un nuevo proceso de evolución, tanto desde lo gráfico como desde lo estratégico. Recordemos que la primera versión, que data de 2005, atravesó en 2012 una actualización del isologotipo y en 2018 su diseño gráfico se modificó radicalmente.

Consultada por este medio respecto al impacto que pueden tener tantas modificaciones de la Marca País sobre el posicionamiento de la misma, Yanina Martínez, secretaria de Promoción Turística, respondió: “Desde la imagen tenemos que lograr que sea una política de Estado, que no deben cambiar por cuestiones partidarias. Lo que nosotros estamos haciendo no lo consideramos un cambio de marca, sino una evolución sobre la base de los fundamentos fundacionales de la marca. En una era más tecnológica los paradigmas han cambiado y las estrategias también deben hacerlo”.

¿Cómo se eligieron los dos finalistas?

El proceso se inició con la conformación de la Mesa Interministerial de Marca País, integrada por representantes de Presidencia de la Nación, el Ministerio de Turismo y Deportes, el de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto, la Secretaría de Medios y Comunicación Pública y la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional. Durante los últimos meses se establecieron las bases, los principios y definiciones de los alcances de la Estrategia Marca País y se convocó a distintos sectores para su participación en mesas de trabajo. También se llevaron adelante estudios, investigaciones y encuestas nacionales e internacionales.

En ese proceso, profesionales del área de diseño de los organismos que conforman la Mesa Interministerial de Marca País trabajaron en cinco propuestas, que fueron analizadas por un jurado de notables integrado por los diseñadores Ricardo Rousselot, Cristian Mohaded, Carlos Venancio, Mónica Pujol, Julieta Ulanovsky y Anabella Rondina. También participaron en la selección referentes multisectoriales, como la cocinera y emprendedora Narda Lepes, el músico Gustavo Santaolalla, Vicente Campenni (Invap), Graciela Ciccia (Conicet, CAB e UIA), José Zuccardi (Corporación Vitivinícola Argentina), Aldo Elías (Cámara Argentina de Turismo), Pablo Ceriani (Aerolíneas Argentinas) y Natalia Bayona (Organización Mundial del Turismo).

La propuesta A tiene como base la bandera nacional. La propuesta B parte de la fuerte representatividad que poseen el Sol de Mayo y la escarapela como símbolos de identificación nacional.

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Definiendo perfiles

Respecto a los objetivos de esta redefinición de estrategias, Yanina Martínez hizo hincapié en la mirada sostenible: “Va a ser fundamental que la Marca País acompañe a los objetivos de desarrollo sostenible de ONU, en consonancia con la perspectiva de género y derechos en general. No solo va a ser un logo identitario para vendernos al mundo, sino que también va a contar cómo somos y recuperar el orgullo de lo bueno que somos y los grandes logros que tuvimos. Hay que construir un relato y una acción con todo lo positivo que tenemos”.

Ver resumen del reportaje a Yanina Martínez para el informe especial de Ladevi Latam sobre el desafío de la imagen de Latinoamérica

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