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Eventos presenciales, la clave para reactivar los mercados

Una encuesta realizada por Messe Frankfurt muestra un masivo interés por la pronta reanudación de los eventos de negocios presenciales.

Como especialistas en grandes eventos de negocios, desde Messe Frankfurt dedicamos tiempo y el esfuerzo de nuestros recursos humanos para observar y analizar detenidamente el impacto real de la pandemia en las distintas industrias. En esta línea, una serie de encuestas realizadas por nuestra casa matriz durante 2020 y 2021 en la que participaron representantes de diversos sectores de varios países, entre ellos Argentina y Brasil, arrojó resultados alentadores.

Para empezar, se observó un alto nivel de participación: sólo en la encuesta realizada este año fueron más de 59 mil las compañías que decidieron sumarse a la iniciativa, claro reflejo del interés del empresariado y su nivel de compromiso para colaborar con la reactivación de los mercados. Además, si bien las empresas mostraron una gran capacidad de adaptación con la llegada de las exposiciones digitales, los empresarios quieren y necesitan los encuentros presenciales.

En este sentido, el 97% de los encuestados afirmó que los eventos presenciales son un elemento esencial a la hora de hacer negocios. De este grupo, el 67% eligió las citas enteramente “cara a cara”, mientras que el 30% consideró que aquellas que también cuentan con actividades digitales son la mejor opción. Sólo un 3% aseguró preferir los eventos completamente digitales y a distancia.

Eventos: confianza y disposición

Otro dato que se desprende de esta encuesta de Messe Frankfrut, es que la confianza de los empresarios durante este tiempo creció conforme su situación financiera comenzó a mejorar. Y que, además, tienen buena disposición a participar en eventos nacionales e internacionales tanto en la actualidad como en el futuro.

Una muy buena noticia que nos alienta a seguir trabajando para que los encuentros de negocios vuelvan a ser presenciales, siempre con protocolos que garanticen la seguridad de los asistentes y los expositores.

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Los eventos presenciales están de vuelta en el mundo, demostrando que los negocios "cara a cara" son irreemplazables.

Los eventos presenciales están de vuelta en el mundo, demostrando que los negocios "cara a cara" son irreemplazables.

El hecho de formar parte de una compañía que cuenta con una vasta red de filiales en el mundo nos permite desarrollar una mirada crítica para repensar nuestros próximos pasos. Toda la información recolectada representa lo que pasa en el mundo; y América Latina no es una excepción.

Aún en tiempos difíciles, sabemos que debemos tener una mirada optimista porque los empresarios están allí para hacer lo suyo; y desde nuestro lugar estaremos junto a ellos para recorrer ese camino. Comprendemos que el escenario es incierto y esto puede generar temor, pero las ganas de avanzar son más poderosas. Los mercados necesitan reactivarse y las exposiciones presenciales pueden actuar como instrumentos efectivos y eficientes para lograrlo.

Presencia global

La subsidiaria argentina de Messe Frankfur tiene a su cargo la región Sudamérica, con una cartera de exposiciones para diferentes industrias –automotor, electrónica, hardware, iluminación, minería, alimentación, textil y seguridad, entre otras–, y la organización de conferencias y eventos para terceros.

La casa central, basada en Frankfurt, Alemania, cerró el año fiscal 2020 con la realización de 153 eventos, incluyendo 46 ferias comerciales y exposiciones (155 en 2019) que reunieron a 33 mil compañías vendedoras (99.246 en 2019).

Con 29 filiales alrededor del mundo y un equipó de más de 2.450 profesionales, el grupo Messe Frankfurt reportó en su último balance ventas por, aproximadamente, € 257 millones, tras un récord de € 736 millones alcanzado en el año fiscal 2019. Los cálculos del grupo apuntan cerrar 2022 con ventas por € 500 millones.

“El 97% de los encuestados afirmó que los eventos presenciales son un elemento esencial a la hora de hacer negocios” “El 97% de los encuestados afirmó que los eventos presenciales son un elemento esencial a la hora de hacer negocios”

“Comprendemos que el escenario es incierto y esto puede generar temor, pero las ganas de avanzar son más poderosas” “Comprendemos que el escenario es incierto y esto puede generar temor, pero las ganas de avanzar son más poderosas”

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