LEMA PROMOCIONAL

Colombia tiene nuevo eslogan para su promoción internacional

"Colombia, el país más acogedor del mundo" es la frase que utilizará ProColombia para sumar posicionamiento en los principales mercados turísticos del mundo.

Colombia estrena nuevo eslogan para promocionarse en el exterior con una frase que se basa en la amabilidad de sus ciudadanos: “Colombia, el país más acogedor del mundo”.

El flamante lema, que será utilizado por ProColombia a través de la Marca País, es resultado de una investigación cuantitativa y cualitativa entre colombianos y extranjeros a través de más de 1.500 encuestas y focus group, lo cual permitió identificar la esencia que representa a los habitantes del país. Gracias a este estudio, se concluyó que más del 70% de los participantes encontraban el mensaje positivo y que correspondía con “lo que son los colombianos”.

La iniciativa se presenta en un momento en el que cobra mayor relevancia la promoción de Colombia en el exterior, de modo tal que servirá al propósito de posicionar al país a nivel internacional.

“Hacer sentir como en casa a un extranjero es algo fácil de lograr en Colombia, pues la calidez, el servicio y la empatía son parte del ADN de este país y de cada uno de sus habitantes. Por eso ‘Colombia, el país más acogedor del mundo’ se convierte en el eslogan más acertado y en un mensaje único para hablarle al mundo de nuestro territorio y, lo más importante, de nuestra gente”, explicó Flavia Santoro, presidenta de ProColombia.

De esta manera, el nuevo lema se convertirá en un mensaje a largo plazo para utilizarse en los ejes de negocio que ProColombia difunde a nivel internacional, haciendo más efectiva la promoción del turismo, la inversión y las exportaciones.

“2020 fue un año en el que, como país, nos hemos visto en la tarea de afrontar circunstancias excepcionales en las que ha surgido lo mejor de los colombianos y eso es lo que esta frase representa. Consideramos que es esencial redoblar nuestros esfuerzos de promoción en ejes de trabajo que son fundamentales para la recuperación económica, y en ese sentido este mensaje nos será de suma utilidad”, agregó Santoro.

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La percepción de Colombia en el mundo

Antes de atribuir este concepto a Colombia, el mundo ya lo reconocía así, de acuerdo con InterNations, la red mundial más grande de personas que viven y trabajan en el extranjero. Con un registro de 13 mil expatriados de 188 países, el país sudamericano es elegido como uno de los más acogedores del planeta, ya que el 87% de las personas que forman parte de la red está de acuerdo en que la actitud hacia los expatriados en Colombia es generalmente amigable. Asimismo, se reconoce que Colombia “es un país en transformación”.

En ese contexto, vale destacar que en 2019 ocho países hicieron cambios positivos en sus advertencias de viaje hacia Colombia: Estados Unidos, Francia, Canadá, Reino Unido, Italia, Israel, Corea del Sur y Japón, que percibieron mejoras considerables en la situación de seguridad del país.

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Reconocimientos para Colombia y ProColombia

Además, vale resaltar importantes reconocimientos que el país y ProColombia han recibido, por ejemplo, en los Country Brand Awards, galardones que premian las Marcas País en el mundo, en los que recibió distinciones en sus tres únicas categorías: “Américas”, “Europa” y “Asia y África”. A nivel “Américas”, en la categoría ‘Doing Bussines’ Colombia obtuvo la tercera posición por su estrategia de atracción de inversión; en la categoría ‘Doing Tourism’ se premió la creación de su marca turística, quedando en segundo lugar; y en la categoría ‘Overall’, que premia la gestión de los países frente a la pandemia, quedó en el segundo lugar.

Por otro lado, en la versión sudamericana de los World Travel Awards 2020, Colombia ganó nueve premios, entre los que se destacan ‘Destino Culinario Líder’ y ‘Destino LGBT Líder’.

En tanto, ProColombia ganó como ‘Agencia de Turismo Líder’ y seis ciudades fueron reconocidas en otras categorías: San Andrés, Bogotá, Medellín, Barranquilla, Cali y Cartagena.

“Esto confirma la confianza que se tiene en nuestro país gracias a un trabajo realizado en conjunto, desde el Gobierno Nacional para mejorar la seguridad y, a través de las embajadas y entidades de promoción como ProColombia, para cambiar la percepción del país”, indicaron autoridades de la entidad.

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